2022年万圣节：如何在全球物价上涨的环境下抓住消费者的购物欲望？
2022年万圣节即将到来，今年全球物价持续上涨，消费者的消费意愿有所增加，出海品牌商和跨境卖家应当抓住这波流量高峰，迎来稳赚的机会。本文从消费趋势、品牌营销、产品促销、KOL助阵、投放付费广告和邮件营销等方面，为您详细分析如何在万圣节期间抓住消费者的购物欲望。
万圣节的商业机会
万圣节是西方社会的重要节日，也是商家进行主题促销活动的购物狂欢节。虽然在通货膨胀的情况下，今年2022年美国万圣节糖果的价格预计将比去年上涨34%，但是仍有超过半数的美国人计划庆祝节日，市场规模预计将达到创纪录的106亿美元，因此万圣节仍是商家重点关注的节日。
万圣节趋势分析
1. 决策周期变长
通货膨胀的影响让消费者将目光更加聚焦产品和价格，拉长他们的购物决策周期，花费更多的时间在对比产品服务、价格、做购物研究等精打细算的事情上面。
2. 大型派对类产品需求减少
由于疫情的影响，万圣节大型派对会有明显减少，而居家庆祝会则会增多，因此商家需要针对这种情况进行产品备货上的调整。
3. 提前购物趋势明显
调查显示，万圣节爱好者将再次提早购物，通常从9月或更早就开始购物，商家可以围绕相关产品就万圣节主题做营销视频，刺激消费，提升销量。
4. 网上“种草”很重要
为了庆祝万圣节的来临，人们会装扮成各种鬼怪的样子，营造节日氛围。数据显示，万圣节服装灵感有36%来自线上搜索，用户众多的社媒和热门影视、游戏作品，成为了主要的万圣夜装扮灵感来源。
如何进行营销
商家可以制定相应的营销计划，帮助自己从海量的商品中脱颖而出。在制定营销计划时，需要先明确本次活动的目标、活动的时间、活动的内容、活动的对象和活动的宣传等细节。商家还可以利用社交媒体打造内容营销，发布一些趣味性较强的互动内容，鼓励大家在平台上积极分享。同时，商家可以提前制定促销方案，如打折、捆绑销售或混合搭售等，刺激消费者的购买欲望。商家还可以寻找博主助阵，利用KOL的影响力提高曝光率。最后，商家可以投放付费广告，并通过邮件营销的方式问候用户，提高品牌知名度和转化率。
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