01

企业的本质是一个舞台，要将产品和服务打造成能为客户和员工带来幸福的表演。现代消费市场中，无论是消费分级、消费升级，还是新消费模式，都可以为企业创造机会。在元旦小长假期间，我们看到上海的南京路、武汉的汉正街、重庆的解放碑等地的生机，这充分说明了人民生活对美好生活的向往就是企业的奋斗目标。为实现这一目标，娱乐营销必不可少。

02

消费产业的终点是那些能够提升消费者幸福指数的产品和品牌。在这样的前提下，所谓的“性价比”就是指在消费者购买产品和品牌之外，是否还能感受到乐趣、幸福和惊喜。随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了极大的变化，从注重产品的实用性和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。如果可以让消费者提前感受到产品的诱惑力、品牌的魅力，那么营销就能不战而胜。

03

商业应该被视为一场“秀”而非沉重和苦大仇深的东西。无论是出售产品还是服务，我们都要用表演的方式戏剧化地展示产品、传播品牌。让企业如同置身于聚光灯照耀下的舞台，让产品和品牌如同在聚光灯下的明星，让消费者不得不停下脚步，关注你、购买你、拥有你。

04

要想成功，必须与观众建立一种情感上的联系。创造一种让客户无法拒绝的情感体验，他们购买你的产品和服务的原因是，他们可以一遍又一遍地享受这种情感体验。商业和电影、电视与音乐等娱乐业联系起来，把多年以来一直应用于娱乐业的东西引申到商业世界里。未来AR、MR、VR的深入，商业的娱乐性会更进一步地突显。

05

做娱乐营销不是低俗的迎合，而是首先要具备人格化的性格魅力，将情感因素用到极致。要让消费者对你产生共鸣，塑造个性化的品牌形象。在漫威的英雄世界里，到处都是个性化的英雄人物，爱恨分明，各有各的粉丝应援团。在娱乐营销中，坚持品牌个性和价值观是非常重要的。

06

品牌真相是解决消费者冲突的具体沟通方案，而不仅是品牌形象的输出，品牌真相必须是一招致命的。充分采用娱乐营销的手段来解决冲突，我们首要做的就是建立右脑的情感个性。娱乐化营销的目的是为了和消费者建立情感的联结，个性越鲜明，越会吸引到忠实的粉丝群。

07

一旦找到了和消费者建立情感的通道，我们需要坚持、坚持、再坚持，重复、重复、再重复。切忌，在各种风口诱惑面前改变自己，否则最终只能导致消费者对你无法识别，无法跟随，并失去方向。在流量世界中，只有快速借势、快速扩张，才能保住流量持久涌动的源头。

08

娱乐营销不是凑热闹，更不跟风，娱乐必须要建立在解决消费者痛点和冲突的基础上，才能构建自己的独特个性，才能让消费者爱上你、支持你、购买你。

09

做娱乐营销，一定要记住，你要的是成长，而不是所谓的面子。在娱乐营销的世界里，千万不要有“偶像包袱”和“明星人设”。在流量世界中，强者恒强，弱者出局。

10

娱乐的目的就是为了快速吸引流量，以汹涌之势奔向消费者。让他们在购买之前，就对你放低防线。在坚守品牌个性和价值观的前提下，一定要抓住一切机会，让我们的舞台发光发热，甚至发出巨大的笑声、歌声、掌声，从而吸引消费者的视线和脚步。

11

做娱乐营销时，千万要记住，即便我们站在了舞台中央，也千万不要以自我为中心的思考，幻想自己是艺术家，可以慢慢培养消费者的艺术情节。而是要不断地以消费者作为思考的核心，洞察那些能让消费者喜欢、痴迷、无法抗拒的娱乐元素。

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对于企业而言，如果可以放低身份，娱乐大众，无疑能够为企业省下“数以亿记的广告费”。在娱乐大众的道路上，不要在意自己的企业家、校长的身份；多变的形象，总能为企业赢得大量的免费传播。

13

娱乐文化的盛行，是一种独特的乐观主义精神。这种非暴力的、戏谑式的演绎，正是普通民众对于生活态度的某种意义上的清醒认知。弦已经崩得断了，为什么不放开束缚，忘我地、大声地高歌一曲呢？娱乐无罪，娱乐营销更有理。

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做娱乐营销，不要看不起“俗”，俗是一切娱乐精神的灵魂。习俗先于一切法律，自然胜过一切艺术，习俗是一种天性。因此，追本溯源，要充分利用习俗做娱乐营销，而非恶俗。

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娱乐营销是一种非暴力的、戏谑式的演绎，可以为企业创造机会。生活已经太累，为什么不能让自己舒服一下？弦已经崩得断了，为什么不放开束缚，忘我地、大声地高歌一曲呢？

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娱乐文化的盛行，不会使印刷时代的高品级思维以及个性特征面临致命的威胁。事实上，娱乐无罪，娱乐营销更有理。

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娱乐无罪，娱乐营销更有理。娱乐是一种阀门，一种出口，我们有权利在八小时之外的生活里当个暂时的傻瓜。一个人的自嘲也好，集体的狂欢也罢，只要娱乐能够解决商业中的冲突，怎么都好。

18

娱乐营销必须要建立在解决消费者痛点和冲突的基础上，才能构建自己的独特个性，才能让消费者爱上你、支持你、购买你。娱乐营销是一种非暴力的、戏谑式的演绎，可以为企业创造机会。生活已经太累，为什么不能让自己舒服一下？弦已经崩得断了，为什么不放开束缚，忘我地、大声地高歌一曲呢？

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