想象力与洞察力：创意文案的奥秘
想象力和洞察力是创意文案的基石，想象力打开了更多可能性，洞察力则在可能性中发现现实的着力点。创意则是在已知中发现未知，在熟悉中寻找陌生，创造新奇的意义。
当你在工作群里发出自己通宵辛苦撰写的文案时，却被质疑写得太过空泛，甚至与产品毫无关联。这种大而无当的文案在广告中极为常见，特别是在汽车和地产广告中。这些文案缺乏生活洞察力，只能营造出虚无飘渺的感觉，而无法打动人心。
要想写出打动人心的文案，需要想象力和洞察力的结合。想象力是创作者源于生活高于生活的创作，而洞察力则是对于细节的叙述，写那些已经存在却被常人忽略的东西，最平凡却最容易打动人的东西。
想象力和洞察力的关系是相辅相成的，想象力是可能性，而洞察力则是分寸感，帮助想象力把握住叙述的分寸。想象力负责打开更多的可能性，而洞察力则是在可能性里面发现基于现实的着力点。
创意的突破需要熟悉和陌生的关联。创意就是在已知中发现未知，在熟悉中寻找陌生。比如同样是一块手表，这种产品永远不可能有突破性的创新，但是可以通过想象力和洞察力，使文案更具有生命力和新意，让产品重新想象，赋予品牌更丰富的价值。
因此，文案的突围需要想象力和洞察力的结合，让创意在已知和未知之间找到交汇点，熟悉和陌生之间建立关联。这样才能写出能打动人心的文案，赋予产品更多的价值。
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