如何写出打动人心的文案？想象力和洞察力不可少
如何在文案中运用想象力和洞察力，写出打动人心的内容？想象力负责打开更多的可能性，洞察力则是在可能性里面发现基于现实的着力点。创意则是在已知中发现未知，在熟悉中寻找陌生，让广告赋予商品值得拥有的理由。
当你在为自己辛苦憋了一夜的文案发愁时，有人说你的东西太过空泛，完全脱离实际；有人说你的文案缺乏画面感，让人无从想象；还有人说虽然他看不懂，但他感觉客户不会接受。事实证明，缺乏生活洞察的想象力只是空中楼阁，缺乏细节刻画的洞察力只是无足轻重的流水账，这都无法打动人的内心。
想象力和洞察力是相辅相成的，前者开拓更多可能性，后者则能让创意落地更有分寸。因此，想象力和洞察力的关系就像太阳和月亮，各有千秋，但无法比较。想象力负责打开更多的可能性，洞察力则是在可能性里面发现基于现实的着力点。
大多数文案面对的产品，都像普通的玻璃杯一样普普通通，普通的设计普通的性能，但创意和美术是可以赋予产品个性和生命力的。从这个角度考虑，创意需要“欲穷千里目”，着眼长远，找到一个能让品牌传播一直走下去的故事主题；而在具体的执行上，需要“床前明月光”，执行创意一定要做小，因为太过巨大的东西很难引人共鸣。小中可见大，细节让文案如同一座华丽宫殿，但宫殿的砖石纹理极为清晰，如在眼前。
最后，创意需要在已知和未知的交汇点上发掘，熟悉和陌生的关联性。广告是商业的随从，为销售助力，目的是让人选择并购买商品，广告赋予商品值得拥有的理由，赋予很多并不新奇的商品以新奇的意义。想象力和洞察力的交汇点，则是让创意无限延展的关键，让你在已知中谈出陌生感，在熟悉中寻找陌生。
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