品牌如人，探究品牌性格和形象定位的重要性
品牌专家总结出5大类18种品牌性格，品牌塑造需要考虑消费者的理想和现实人格，产品在故事中扮演的角色以及竞争对手的选择。品牌性格和形象是品牌的个性和特点，对品牌的定位和市场营销具有重要的影响。
品牌性格对于品牌的形象定位非常重要，品牌专家们总结出了5大类18种品牌基本性格。品牌如人，有个性的人才能获得真正的欣赏和喜欢。科比、杰克逊和乔布斯等人身上都拥有着独特的性格，这证明了“个性”之重要。
品牌性格可以分为真诚、刺激、能力、精致和坚韧五种类型。农夫山泉、小米、微软和本田、香奈儿、无印良品、星巴克、路虎和万宝路等品牌都具有不同的品牌性格。
塑造品牌性格需要考虑三个因素：消费者的性格、产品和服务在消费者生活场景中扮演的角色和竞争对手的形象。针对消费者的理想自我和现实自我，企业需要选择对应的品牌性格，同时考虑产品在品牌故事中扮演的角色。此外，企业还需要考虑竞争对手的品牌形象，选择和竞争对手反其道而行之的策略，以突出自身品牌的个性和形象。
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