品牌创新：用定位战略突破内卷，迎接新世界秩序
品牌创新是企业突破内卷的利器。聚焦定位、与众不同是品牌创新的关键。品牌定位能够打造企业的市场竞争力。本文通过多个案例，讲述了品牌创新的重要性和定位战略的运用。
新型冠状病毒感染的乙类管理和企业的创新与品牌营销
近日，新型冠状肺炎更名为新型冠状病毒感染，并被法律定义为乙类进行管理。在部分城市经历了人群大规模感染后，已逐步恢复正常。然而，企业家和市场仍需要时间来恢复信心。在商业世界中，德鲁克曾说过“企业只有两个基本功能，创新和品牌营销，其他一切都是成本”，这表明企业的不同之处在于创新和营销。
创新和品牌营销是企业最独特的功能
品牌营销使企业与众不同。特劳特的定位理论详细讲述了如何进入顾客心智，让品牌宣传更加出彩。此外，特劳特和里斯的《新定位》进一步阐述了心智如何运作，引入更多心理学机制和原理。定位使品牌在潜在顾客心智中与众不同。顾客心智决定了企业的成败，而定位是品牌营销的真正战场。
品牌营销需要聚焦
品牌营销需要聚焦。企业不能满足所有人的需求，越想满足所有人的需求，对品牌的损害就越大。品牌必须聚焦于品牌的定位，即品牌的主要特点是什么，以及品牌的与众不同之处在哪。品牌需要提供与众不同的理由，为什么选择你而不是你的竞争对手。
品牌定位需要进化
品牌定位需要进化。品牌在竞争过程中，应根据市场的变化适时调整战略，但品牌的基本定位不能改变。品牌必须要贴近现实，意识到“世界时刻在变”，品牌战略必须贴合现实。要避免“我能满足所有人需求”的超级陷阱，要聚焦于品牌的定位。
企业需要应对变化和危机
企业需要应对变化和危机。品牌在竞争中需要应对市场变化，适时调整战略。此外，品牌需要增加价值，夯实品牌的护城河。企业需要了解现实，意识到“世界时刻在变”，企业战略必须贴合现实。
结语
品牌创新对企业至关重要。企业需要运用品牌创新的相关战略，用品牌创新突破“内卷”，应对世界新秩序。
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