品牌性格塑造：5大类18种基本性格
品牌性格的塑造非常重要，品牌专家总结出了5大类18种基本性格。如何根据消费者性格、产品角色和竞争对手塑造品牌形象和个性？品牌故事是品牌塑造的重要方式，而突破竞争对手的品牌塑造策略也非常有效。
品牌性格大致可分为五类：真诚、刺激、能力、精致和坚韧。农夫山泉是一个代表真诚性格的品牌，小米和苹果则代表着刺激性格，微软和本田则象征着能力性格，香奈儿、无印良品和星巴克则代表着精致性格，路虎和万宝路则代表着坚韧性格。在选择品牌性格时，需要考虑消费群体的性格、产品和服务在消费者的生活场景中的角色以及竞争对手的选择。品牌故事也是塑造品牌性格的重要因素。品牌性格的塑造需要考虑消费者的理想自我和现实自我。最后，需要注意的是，选择并塑造品牌性格时，需要与竞争对手反其道而行之，从而突出品牌的个性和形象。
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