文案写作的十大技巧
本文总结了文案写作的十大技巧，包括注重实际效果、提前阅读资料、翻译产品术语、注重文笔、多次修改等。同时，本文也强调了品牌文案和产品文案的不同点。
文案创作的几个要点
1. 不要过分谄媚或过分热情
文案应该以消费者喜欢的形式，传达产品带来的实际好处，让消费者自己做决定。过分修饰和谄媚的文案，会让消费者反感。
2. 充分了解资料，一气呵成地写出文案
先读透资料，然后一气呵成的文案，比边查资料边写出的文案，要流畅的多。
3. 如果不知道从哪个方向入手，请参考第2条
当不知道从哪个方向入手时，可以先充分了解资料，然后一气呵成地写出文案。
4. 拥有流畅的文笔是基本功
作为一个文案撰写人员，拥有流畅的文笔是基本功。文笔不合格的人，无法清晰流畅地表达策略，并且无法让消费者感到有趣。
5. 文案就像翻译，将专业术语转化为市井俗语
文案就像翻译，将产品术语翻译为市井俗语、将设计师角度转换为用户角度、将产品特点翻译成使用结果、将复杂原理翻译成具象说明。
6. 一篇好的文案需要反复修改
一篇好的文案不是写出来的，而是通过反复修改得到的。如果你的文案不够好，那么你需要继续反复修改。
7. 在“销售型文案”中不怕多展现一些买点
消费者通常只会给我们一个机会，所以在“销售型文案”中不怕多展现一些买点，买点越多，打动消费者的几率就越大。
8. 文案风格应该跟着品牌风格变化
文案不应该有自己的风格，文案风格应该跟着品牌风格变化。每个人都有自己的写作风格，但是品牌的一致性更重要。
9. 利益点传达产品的“好”，个性打造品牌的“有意思”
产品文案是通过利益点的传达，让消费者觉得产品“够好”；而品牌文案是通过个性的打造，给品牌注入灵魂，使品牌看起来“有意思”。
10. “天赋”是坚持不懈的结果
入行初期，很多人都怀疑自己是否有天赋。其实所谓的“天赋”不过是那些坚持不懈的人，自然而然生长出来的。
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