微信“拍一拍”背后的文案灵感
微信拍一拍功能的启示
01
最近我在撰写一篇手机文案，旨在强调其摄像功能。我需要突出功能卖点，同时满足情感需求。然而这个过程异常困难，“要你好看”很普通，“美好生活”又太过抽象。但这时候微信“老板”拍了拍我，他并没有在催促我交文案，而是在给予我鼓励和信任。我被深深感动，于是写下了这个文案：“我的好拍档。”
02
公司推出了一款按摩器，虽然很不错但消费者意识还未完全觉醒。因此，我想提出一个概念，教育庞大的白领市场，让使用按摩器成为日常生活的一部分，就像佩戴手表或项链一样自然。这时候，我的“同事”拍了拍我，我感到一阵舒爽，仿佛拍在了肩膀上。于是，这个概念便被我想了出来：“办公室的自拍神器。”
03
我接到了一个酒文案的brief，需要深刻的洞察和情感化场景。这对我这个一杯就倒的人来说，实在是太难了。对于我来说，喝酒就是在开心的时候喝，在不开心的时候更喝。还有什么场景可言呢？这时候，“爸爸”拍了拍我。我又被震惊了，他居然已经掌握了这个新功能。我慢慢缓过来，又被震撼了一次。这么新潮的功能都能学会，关注最新动态，是为了和自己的孩子有话可说，希望像朋友那样互相分享。于是，这个场景化文案便浮现在了我脑海中：“找个机会，和爸爸称兄道弟。”
04
我正在写旅行文案，非常安静。打开微信，结果却发现有趣的场景——微信群里的人们在互相拍打大腿，一个人拍打另一个人的女朋友。在这个热闹的氛围中，似乎隐藏着一种社交默契。如果不会玩这个新功能，就显得不够潮流不合群。因此，大家都在欢声笑语中融洽相处。但是这样的景象反而激发了我的文案灵感：“不跟风，去享受风景。”
05
最近，我甚至写不出一篇关于枕头的文案。天气越来越热，容易心烦意乱。午休前，我打开微信，发现“女朋友”拍了拍我。仿佛在隔空哄我睡觉，这种感觉真美好。过了一会儿，我醒来发现自己躺在办公桌的枕头上。原来是在做梦，我哪里有女朋友呢？落寞感袭上心头，但是灵感也随之而来：“专业造梦，让你连现实都拍不醒。”
其实，微信“拍一拍”这个功能给我启示很多。它让我想到了西瓜视频的文案“拍拍自己，继续向前”，放在今年真的再合适不过了。我们经历了很多，跌倒了，爬起来了。拍拍身上的灰尘，整理行囊。2020年，继续前行。
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