写好文案并不需要拥有很高的文学修养，也不是专属于作家编辑们的专利。事实上，许多人都可以成为文案高手，甚至有些人可能会在这个行业中意外成功。因为文案不仅需要文笔，更需要领悟力、逻辑能力、总结能力、表达能力和思维能力。许多专业干这个的人每天忙于写、抄、改，但逐渐忽视了这些能力的重要性。以下是35条基本思考，帮助你提高文案水平：

01

如果你用一句话需要解释你的文案，那么直接使用后面那句话即可。如果一句话能清晰表达，不要用几句话。否则，用户会感到困惑。

02

一个创意在你的脑海中推演许多次，最终可能仍会有漏洞。没有什么创意是可以100%完美的，它们不是在脑中诞生的。因此，要有勇气去尝试，也允许自己犯错误。

03

如果你不知道如何写营销文案，有一个最简单的方法。找一个人模拟销售场景对话，问你三个问题：

1. 为什么我要买你的产品？
2. 我为什么应该相信你？
3. 为什么我现在就要买？

04

一些金句实际上很庸俗，写出来只是为了装逼。例如ABAC、ABBC句型的金句：“有些人活着却已经死了，有些人死了却还活着”、“要么战胜懒惰，要么被懒惰干掉”。这些金句都有套路。

05

有创意并不意味着它可以成为广告，每个人都有创意，每个人也都会写文案，关键是需要能够持续全面地生产输出。

06

在写文案时，试着换一种方式思考，不要想着“写”，试着以“说”的方式表达。想象你想影响的那个人就在你面前，用你的文字与他促膝而谈。

07

除非你有意在文案中添加一些专业性极强的词汇，以制造出一种专业、逼格的感觉，否则在大多数情况下，文案工作的一个重点是把专业性强的信息常识化，把复杂难懂的概念通俗化，且形象化。

08

文案是对策略的创造性表达，没有策略，寸步难行。

09

企业制定的战略再好，营销创意再完美，运营手法再高深，绝大部分信息还是得靠文案传达出去给到消费者，这一环不重视那前面不浪费一半吗？

10

文案人对潜在消费者的了解至关重要，甚至比对产品的了解还要重要。

11

写好文案并不仅仅在于基本技巧、概念和工具。更多的是在于行业的了解、市场的洞察、用户需求的分析以及对实践的热衷，以及自己的积累量。

12

没有一个经典可以直接复制，因为你无法复制一个时代。文案是基于时代和品牌背景的，你只能根据这个时代、品牌和市场，写出适合它的文案。

13

不要总想着讨好所有人，策略永远针对的只是一部分人，文案也是说给一部分人听的，特别是你的核心人群。

14

善于了解品牌、产品以及用户，善于把品牌、产品语言翻译成用户语言是文案人最重要的能力。

15

许多好的文案案例，从文字上看，也并不是惊为天人。它们成功的关键是基于一个核心的概念，以及对其的精准表达。

16

文案应该是把一个个事实精准传达出去，而不是有所偏见地强行灌输结论。

17

文案需要考虑用户是否理解你的文案，用户是否理解你的产品以及你介绍出的关键信息。因此，你需要站在用户的角度去检查，找用户看看。

18

模仿是文案人的必经之路，它不等于抄袭，而是向成功文案的每一个细节学习，模仿到精髓。

19

写好文案需要不断地往复修改，从头到尾完美无瑕是不可能的，反复修改是写出好文案的关键。

20

短文案需要有鲜明的观点和态度，观点即爆点，态度即温度。一句态度鲜明的文字，比起模棱两可、似是而非的文字更有穿透力和感染力。

21

写文案需要有持续的创作力和写作能力。

22

在写文案时，不妨想想自己要描述的东西和用户熟知的东西有哪些相似点，如何建立关联。

23

在写文案时，不要忘记：不是你有什么你喜欢什么，而是你的用户在某一个场景下需要什么。

24

保持自己的文字节奏感是写好文案的关键。

25

虽说文案的好坏不在于文字长短，在其精准真实，但是在大多数情况下，说得多容易错得多，说得少反而更好。因此，要用最简单明了的文字，直截了当说清重点，逻辑清晰就够了。

26

在写文案之前，要多花时间思考。

27

不要过于崇拜创意和文学，文案更注重有效表达。

28

在写文案时，不要试图让用户的注意力立刻转移到产品上，而应该先让他们的注意力转移到他们自己身上。

29

不要过分抱怨作为文案人的日常工作，这些工作可能是制定成功的关键。

30

文案不能无中生有地创造出用户的欲望，但可以唤起、放大用户内心的欲望，然后将这些欲望导向特定的物品。

31

在写文案时，模仿经典的方法是学习的必由之路。

32

写好文案需要大量积累，例如阅读经典文案、创意广告、电影台词、听歌词、观察生活中的文字等。

33

来自外部的质疑和否定是无法避免的，文案人需要学会在这种情况下保持自己的风度和信心。

34

不要妖魔化文案，也不要过度神化文案。文案只是中间的桥梁，最终用户购买的是产品。

35

文案的核心是看、写、改。看是眼界，是资料的收集和消化，是脑海中漂浮的星图；写是方法，将星图之中的线勾勒在一起形成星座，是不断的身及力行，毫无捷径；而改是标准，是自我的要求。

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