营销的效果需要流量的支撑，而流量的生命周期则取决于内容的质量。为了实现更长效的营销效果，品牌需要在内容创意上下功夫。在当今社交媒体、大数据、人工智能等新时代商业手段的推动下，品牌通过各种方式构建自己的商业逻辑。几乎所有的营销都变成了内容营销，需要产出高质量的内容。而现在的「内容为王」已经预示着低成本、高互动与高流量。同时，内容还能助力品牌塑造用户心智，驱动用户行为。那么，品牌如何做好内容营销？内容营销在当今时代有何作用呢？

品牌如何做好内容营销？

优质的内容不仅能够满足用户的需求，更容易实现情感上的共鸣，进而拉近品牌与受众之间的距离。品牌做好内容营销至少有以下4个有效方法：

1. 内容场景化

场景化的内容更具说服力，能够帮助品牌迅速提炼产品卖点与优势，进而打动用户，实现动销。品牌需要将产品融入到内容中，让用户可以清晰的看见产品功能。比如卡萨帝妇女节借势营销，将卡萨帝全套智能家居融入到内容中，让人们清晰的感知到其产品功能的贴心之处。营销内容场景化最大的优势便是能够营造出身临其境的环境，让用户在沉浸式环境中体验品牌预设的温馨，发挥内容场景化的功效。

2. 内容故事化

故事化的内容是品牌想要与用户之间产生情感共鸣，占领用户心智的重要手段。特别是那些懂得讲述专属故事内容的品牌，更能展现自身的魅力。比如乐事薯片就曾经讲述了品牌与产品原料、科研员工、产品运输工三者之间的故事，让人们看见了一个不一样的乐事。整个故事其实很简单，从种植土地的选择到种植，土豆的筛选到加工，再到产品生产细节的把控，都展现了品牌精益求精对产品本身的严标准和高要求，同时突出了乐事的品牌理念倡导快乐的生活态度，呈现出乐事愉悦欢乐的品牌个性。

3. 内容娱乐化

内容娱乐化让那些有料有梗内容更容易吸引用户的注意力，而实现传播。在内容娱乐化中，梗文化可以说是内容娱乐化的一种外在表现形式，让那些内容更容易吸引用户的注意力，而实现传播。品牌需要通过各种方式，比如综艺节目、广告内容等，将梗文化融入到内容中，从而吸引用户的注意力。

内容营销在当今时代的作用

内容不仅是品牌/产品吸引用户眼球的营销利器，更是与用户建立关系与获得受众信任的手段。内容营销能够助力品牌塑造用户心智，驱动用户行为，同时还能实现低成本、高互动与高流量。在这个内容即营销，形式即内容的时代，品牌需要通过优质的内容营销，实现与用户之间的情感共鸣，占领用户心智，进而实现营销目标。

内容娱乐化是一种能够引导人们寻找真正快乐的方法，它的生存法则是遵循用户的内心，为用户创造体验性的快乐感受，这是内容娱乐化的效果。例如，王濛在冬奥会上的解说受到了广泛的关注，所以索菲亚就联合王濛推出了一则魔性广告。这则广告采用了王濛体育解说的风格，通过濛主魔性喊话的方式，还原了她自信解说的名利场，得到了用户的喜爱。在各大短视频平台上，有很多博主深受用户欢迎，就是因为他们的娱乐化内容具有独特性和娱乐性，能够帮助人们化解忧虑。

内容营销的作用不仅仅在于吸引用户的注意力，还能够帮助品牌将营销内容变成全社会关注的焦点。其中，有趣、有梗、具有故事性的内容更容易吸引用户的注意力，从而引导客户的认知，实现购买行为。此外，内容营销还能够将产品价值以更具体形象的方式展示出来，让人们清楚地了解产品本身的使用价值，并将产品的人文价值和精神内涵注入到用户心中。例如，脑白金通过在内容中赋予“孝顺父母”的作用，扩大了产品的价值。乐事薯片也通过将“吃薯片=快乐”这种含义赋予给产品，让人们想要拥有美味之余，得到弥足珍贵的快乐。

内容营销能够给品牌建立起社交货币，让其成为品牌长效的流量入口。优质的内容是具有辨识度和记忆感的，总能够让人在极其应景的情况下，脑海中浮现品牌的广告内容。品牌在潜移默化中搭建的沟通环境，极其应景的内容让人印象深刻，在悄无声息中改变了用户的生活习惯，影响着品牌的目标受众。

内容营销还能够拉动消费增长。内容营销能够搭建起品牌与消费者之间沟通的语境，进而占领用户心智，让人在需要该产品的时候就想到该产品。例如，王老吉通过搭建起各类“吉文化”场景，让王老吉走进用户的每一个吉祥时刻，进而在用户生活中遇见该场景时，想要拥有一杯王老吉来庆祝，从而拉动了消费增长。

最后，内容营销还能为品牌建立起有效的竞争壁垒。优质的内容能够为品牌建立长效且有效的竞争壁垒，让品牌在市场中处于领先地位。

品牌通过内容营销建立起了有效的竞争壁垒，从而让我们深刻记住这些品牌并为其所吸引。即使有其他品牌模仿，我们仍能清晰地想起第一个做内容营销的品牌。例如，最近春光椰汁发布了26张「郑重声明」海报，尽管其内容非常独特和有趣，但这种广告形式是在江小白10周年时用过的。这种广告不仅帮助了春光椰汁出圈，也为江小白再次做了一次广告，这正是品牌通过内容营销获得的红利。

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