在当今信息爆炸的社会，写标题已经成为衡量广告文案、新媒体运营者能力的重要指标。与以往报纸、杂志和电视等媒体不同，手机时代下人们随时随地可以获取海量内容，消费者的时间和注意力被撕扯成碎片。因此，想要赢得用户的关注，必须在这些细小碎片中生长。一个亮眼的标题在提升点击率和转发率方面扮演着日趋重要的角色。如何写出高点击率、转发率的标题？想要写出一则叫好又叫座的标题，需要明确一个好标题和一个烂标题之间的区别。坏标题有两种，一种是平淡无奇，毫无点击欲；另一种则是虚张声势，能吸引人点击，但标题下的内容却完全牛头不对马嘴，被称为“标题党”。写出一则好标题则需要基于文章内容的巧妙提炼，就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。为此，下面将分享写出好标题的12个技巧，并将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、知识这五大垂直领域，分享这些内容写出好标题的技巧。

情感类和鸡汤类内容的首要职责是帮助用户宣泄情绪，因此，标题需要观点鲜明，最好非黑即白。技巧一是用户本位，即完全站在用户的角度，说他们的心里话，无需进行包装。这类标题的相同点是字数较少，语法简单，很多直接采用了对话体。这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。技巧二是挑战常识和制造二元对立。常识是“克己复礼”，反常识则是“纵容自己”，用户更愿意点击打破常规认知的标题。在标题写作上，需要刻意构建二元对立的因素，比如打破人们对女性的传统认知，无论用户是否认同标题所体现出的观点，都很难抑制想要一探究竟的冲动。

技巧三：悬念+利益点

这类标题往往能以长者的口吻，为年轻用户揭示生活的真相和幸福生活的窍门。比如，“真正宠你的男人，会这样对你”，“恋爱时，男人最烦女人这八种行为”，“白羊座有哪些难以启齿的小怪癖”等。

这类标题的常用技法，是在标题中往往利益点明确，同时制造悬念，吸引点击。

时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容，是对平凡生活的一种抵抗。这类标题多以第一人称代词“他/她”打头，并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概，但唯独不知道这人是谁。比如：“她是民国四大美女，17岁成影后，25岁在前夫和情人的冷漠下自杀，30万人为她送行”，“他是梁启超最爱，美国洗碗拿到博士，中国同学造导弹打中国，他造导弹保卫祖国”。

以上，在内容符合事实的前提下，越狗血、越反转、越励志，越好。

悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下，能勾起用户好奇心和窥探欲的标题，都是好标题。这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”，即写作者掌握着阅读者不知道的秘密，转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相，从而提升标题的点击率和转发率。

生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题，首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉，营造出感官上的吸引力。这类标题往往能满足多模式感知，即通过具象的名词激发读者的画面感，让视觉和味觉产生联动。比如，“神奇的牛轧糖葱香米饼，一口咬下54层”，“1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖：它懂你不能说的”。

这类标题都能让人印象深刻，提升读者的食欲和感官体验。

技巧二：利用权威背书

人们总是对有来头的事物感兴趣，因此背书是一个强有力的手段。例如：

• 这家茶叶是今年头采的西湖龙井，慈溪太后就喜欢这个品牌。

• 这个猫厕所是2016年获得红点奖的。

• 故宫出了一款开运红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都在戴。

• 从硅谷火到中国，每三秒就卖出一个，这款榨汁机使用起来非常方便。

• 我们请来国内最有名的侍酒师为你挑选一瓶波特酒。

技巧三：形而上的概括

对很多人而言，使用什么东西的关键不仅在于这个东西本身，还在于它们能营造出的一种生活氛围，即所谓的“XX代表着XX的生活态度”。例如：

• 吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天。

• 憋了一个冬天，老夫的少女心被这口小甜水唤醒了。

• 只要锅子还在噗噜噗噜，心情就不会低落。

• 一颗懒蛋蛋，解救你的冬日焦虑症。

现代人有太多需要治愈的病症，例如失眠、焦虑、抑郁、社交恐惧、尴尬癌等等。现代人也有太多需要满足的心理需求，包括文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心等等。在标题中使用这些字眼，可以提高点击率。

技巧四：比较法

相比于天花乱坠的描述，比较法是一种省字又管用的技巧。例如：

• 吃过这个品牌的凤梨酥，其他品牌都是妥协。

• 这种水果比世界上99%的水果更甜，像慕斯一样好吃。

• 巧克力中的“爱马仕”，让你在今年的情人节中处于顶峰。

• 这10个小物品比红糖水管用100倍，可以缓解生理期痛苦。

在标题中，通过比较放大描述对象的某一方面，看上去似乎有点夸张，但不至于显得虚假，让用户更有点击进一步了解的欲望。

技巧五：打擦边球

这个世界对纯净的人很残酷。那些未经清洗的标题往往是吸引眼球的利器。例如：

• 他拍了1000张小弟弟的照片。

• 每天早晚，只想让这个东西在嘴里震。

• 我请你去睡觉。

• 男朋友的某个部位是什么体验。

• 情人节之夜，女人会吞掉男人身上的某个部位。

以上内容存在风险，请谨慎操作。

科技、资讯类内容

这类内容中，有一些是新闻属性较强的，比如某大佬的新发言，某大厂的新动作等。这类内容的标题只要把相关关键词都放进去，就已经足够吸引眼球。但如果想要标题给内容添彩，也有一些技巧。

技巧：列数字

这一类标题往往包含一组或多组数字。由于数字是模糊的对立面，所以容易给人一种专业感和权威感。例如：

• 追踪了783家创业公司五个月，分析了64.7万条数据，我们发现了10个有趣的现象。

• 新闻业务衰落以后，这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生。

• YY的海外故事： 1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台，能有怎样的想象。

• 逃离小程序：60%用户回归APP，70%开发者欲放弃开发。

知识类内容

知识类内容必须具备信息增量才有价值。因此，标题必须明确地体现这一点。

技巧：化繁为简

一篇长文，只要掌握了标题的套路，就可以轻松读懂“10万+”的内容。

拜访21位自媒体大佬后，我得出了22条结论。

这4个灵魂问题，解决你80%的困境。

你是否曾经被某些标题所吸引，尽管你没有看过文章的内容，但是却想立刻分享或者收藏下来？这些标题的共同特点在于对知识进行了极简提炼，让用户一眼看上去感到很轻松，比如用数字来体现利益点，如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”。但是，除了微观技巧以外，了解宏观趋势也对写出好标题很有帮助。

标题正变得越来越长

在过去的纸质媒体时代，标题的一个重要要素是短。因为纸质印刷物的成本较高，版面也有限。但是，随着数字化时代的到来，标题不再受此限制。目前，微信订阅号的标题长度可以达到64个字，而头条号的标题长度则可以达到30个字。通过对2000多篇10万+阅读量的文章分析，新榜发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势：

• 2015年2月16日，平均标题长度为18.02个字；

• 2016年2月16日，平均标题长度为19.29个字；

• 2017年2月16日，平均标题长度为21.66个字。

新媒体专家刘晨认为，信息变得越来越长是一种“信息前置”现象，这是由于信息爆炸导致注意力资源变得越来越稀缺。因此，内容创作者需要从用户的角度去考虑标题，思考什么样的标题最能够让人有点击的欲望。

不同的自媒体平台欢迎不同的标题

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。但是，同样一个标题，发布到微信公众号、头条号等大流量平台上，会起到同样的效果吗？比如，“二更”在微信公众号和头条号上的标题，存在很大的差异。

在微信公众号里，“二更”的标题字数较少，意义抽象，乍一看标题难以知晓具体内容。而在头条号的标题中，“二更”的字数较多，意义具体，基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。为什么“二更”要在不同的自媒体平台上，使用不同的标题呢？因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的。微信是一个社交平台，分发基于社交关系，所以哪些带有社交话题属性的内容和标题（比如男女情感、星座等），更容易受到欢迎。而今日头条是一个资讯平台，采用机器算法分发机制，一些意义具体的词汇，更容易被机器识别，推送给喜欢阅读这些“标签”的用户，而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。

结语

如果你希望你的内容在不同平台都能获得不错的流量，除了掌握写一则爆款标题的常见技巧，还需要多多琢磨在各大平台上流量较好的账号们都在如何起标题，相信你会有更多的收获。

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