内容运营：如何生产好内容
如何创作好的内容？
对于一个内容运营人员来说，首先需要了解自己所在的领域，了解什么样的内容才能算是好的。虽然不需要成为行业大牛，但要保证比大部分用户更懂这个行业。揣摩用户需求是很重要的，数据分析是一个直接有效的方法。数据不会说谎，根据近期内容的数据，可以摸清用户水平的基准线，从而生产并呈现出让用户觉得有价值的内容。但需要注意的是，用户水平会随着产品发展周期而改变，因此需要不断调整运营策略，保证当前时期的内容质量满足当前用户的需求。
什么样的内容才算是好的内容？这个似乎是很难定义的，每个行业都有各自的标准，一般是有两大类：专业和非专业。好的内容应该符合用户认知水平，能够使用户快速理解，能对用户产生触动，并调动他们的某种情绪或满足某种需求。比如好奇、虚荣、感情、占有欲等情绪，有价值的故事、实用又让人容易记住的内容、影响用户喜怒哀乐的内容、让用户觉得自己有逼格的内容等需求。触动用户的“七情六欲”才是好的内容，才会有好的传播。
切记，适合用户的内容才是最好的内容。客观上再好的内容，如果不能让用户理解，那就不是合适的好内容，用户会用他们的手和脚投票。因此，作为内容运营，需要将自己的内容放到用户的角度去审视，从而避免自嗨。最简单的标准就是自我审视，如果自己都能够看得下去、愿意分享、能够骄傲地说出这个内容是自己做的，那这个内容很可能会是好的内容。
内容运营的核心职责是提高平台数据，为平台盈利打基础，因此我们必须对内容质量负责，更要对结果负责。在进行内容生产时，需要寻找适合自己的便捷、可持续的生产内容模式。以下是5种不同的方法：
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原创和伪原创：原创对于内容运营的要求最高，需要具备一定的文字能力、充足的时间和精力。但在现实工作中，运营工作繁忙、时间碎片化，完全坚持原创的难度较大。因此，我们需要寻找一种适合自己的便捷的可持续的生产内容模式，以备不时之需。
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整合文章：整合不是简单的素材堆砌，而是整体素材的把控能力，根据主题把收集来的素材捏合成一个有机的整体，要结构完整逻辑清晰。我们需要注意素材的来源，注明出处，确保搜集的素材是合法的，需要授权的一定要申请授权，不然就是抄袭侵权。
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转载：在转载他人内容时，需要注明出处，并遵守相关版权法规。转载的内容也需要符合平台的主题和定位，不能随意转载。
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约稿：约稿需要找到合适的作者，针对平台的主题和定位进行约稿。需要注意作者的资质和原创能力，确保内容质量。
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UGC：UGC内容整合需要注意议题设置和用户引导，议题设置要合理，能够激发用户的参与热情；用户引导需要随时关注适时引导，一个议题只有让用户看到才会有参与。同时需要注意素材的来源和版权问题。
以上是内容生产的5种方法，需要注意的细节和问题。作为内容运营，我们需要寻找适合自己的生产模式，并对内容质量和结果负责，以提高平台数据，为平台盈利打基础。
用户投稿是UGC内容整合的另一个来源。内容运营通过筛选来稿中的优质内容进行推荐。即使来稿存在小问题，内容运营也可以用编者按或点评形式对问题进行补充和说明。尽管用户投稿的比例一般都很小，但内容运营可以设置明显的投稿通道甚至给予奖品，以刺激和鼓励用户投稿。一旦这个机制建立并良性运转起来，将会成为对内容生产的有力补充。
转载和约稿是可持续地生产优质内容的方式。转载要求内容运营具备搜索筛选能力，找到适合自己用户的优质内容，并在申请原创者授权后发布到自己的平台。至于申请授权是否需要付费，这个需要和原创者协商。作为内容运营，不要做抄袭者，应该尊重别人的劳动成果和版权，切不可不打招呼拿来就用。
约稿是指内容运营向特定的人预约稿件，可以是命题的也可以是作者自由发挥。约稿对象一般是具有一定行业经验并能够出产优质内容的人。约稿一般是有偿的，即采用发表投稿人的作品后要支付给投稿人一定的报酬，报酬多少双方协商。另外，也可以从自己的用户中培养达人，选择那些有能力和意愿的用户邀请他们参与内容生产。一般只需要给予一些福利或者很低的补贴，他们就愿意积极参与。例如，在做美食账号时，我们从用户中筛选维护了一批达人。他们中有人善于写作，文笔很棒，有人爱好摄影，拍摄的照片很棒，有些人的水平甚至超过了我们的内容运营员工。当我们要去探店制作新的内容时，提前联系好2位达人，一个负责文字一个负责摄影，和他们说明本期主题和大体需要的素材，然后我们的运营带着他们去到店里，剩下的就可以放心交给这些达人。美食品鉴之后，他们各自回去写文章修图返给我们。我们只给予他们文章图片署名和一顿免费的美食作为回报，整体下来一期的内容生产成本压得非常低，同时内容质量也能得到保障。这种形式非常适合经费不多或者用户质量不错的运营团队参考。
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