Vlog，即Video Blog，是目前正在崛起的一种媒体形式，很受欧美、日本和台湾等地区的喜爱。Vlog在短时间内迅速走红，成为短视频公司挖掘增长的新领域，也是投资公司观察Z世代的新窗口，二三线明星主动增加公众曝光的新媒介。本文将以台湾成熟样本做参考，梳理了Vlog行业的主要商业模式和变现能力。Vlog的基本变现途径和成长潜力如何，有成熟且接近的参照系吗？本文将为您解答这些问题。

Vlog是通过视频形式记录日常生活，分享个人经验和知识。Vlog非常适合年轻的自媒体人和网红，他们可以使用Vlog形式为自己的生活和品牌增加曝光。在台湾，最常规的Vlog变现方法是贴片广告分成。YouTube本身支持观看贴片广告分成，前提是加入YouTube合作伙伴计划。开通条件是，在过去一年中拥有至少1000名订阅者和4000小时的观看时长。目前台湾地区已经支持这种变现方式。另外，如果网红能够凭借出色的内容创作能力，受到品牌主的青睐，那么他们的变现模式又增加了CPM、固定费用和销售分成三种方式。

CPM是根据影片的观看流量、社交媒体的讨论等线上数据，给予网红相应的报酬。对品牌主而言，甜蜜的负担/最大的风险，在于如果某条视频点击量意外爆棚，那么预算开支可能就会爆表。固定费用则是根据品牌主的要求，达成固定条件，就能稳定收取费用，例如每天至少更新1条视频、每次更新社交网络必须带一条有品牌植入的照片等。销售分成则是根据为品牌带来的销售量表现而抽佣。

除了这些主要的变现方式，B站也有用户自发投币的打赏机制。然而，对于平台里绝大多数非专业的生态蜉蝣们来说，恐怕还是赚不到什么钱。值得一提的是，Vlog的变现模式在中国大陆和香港暂未列入合作伙伴计划的适用地区。

总之，Vlog是一种非常有发展潜力的媒体形式，适合年轻人通过视频形式记录自己的生活、分享自己的经验和知识。在台湾，Vlog变现的主要方式是通过贴片广告分成，同时也有CPM、固定费用和销售分成等方式。虽然B站也有用户自发投币的打赏机制，但对于绝大多数非专业的生态蜉蝣们来说，恐怕还是赚不到什么钱。Vlog是一个非常有前景的行业，值得年轻人进军。

CPM是大部分网红们常用的商业合作结算方式。根据美国Yahoo知识和Quora论坛的问答，美国YouTuber的价格根据影片的点击量PPV（PayPer View）而定，价格在0.03美元至0.12美元之间不等。数据来自dummies.com。虽然原本以为台湾的商业变现水平会落后于美国，但搜寻到台湾网红的报价梯度后发现，折算下来居然跟美国基本持平，没有太大差距。因此，一个5~10万粉丝的vlogger，单支视频的植入广告报价可以在3000~6000元左右；10~50万粉丝，报价在6000~20000元左右；50万粉丝以上，报价在2万以上。当然，这也要看金主爸爸的行业，以及vlogger自身的定位和适合覆盖的品牌。一般而言，生活方式类（日常消费品、美妆）、食品、游戏类的广告主都还算慷慨，汽车等大宗商品的投放会重点聚焦在头部账号。对于B站来说，最受广告主青睐的内容创作者也多以（男生）游戏类、（女生）美妆类收益最丰厚。例如，将近500万粉丝的@敖厂长，光一个视频的植入广告费用，业内报价就高达80万人民币。因此，作为精打细算的品牌主，在投放vlog广告时，需要明确自己的预算，并通过客户终身价值（LTV）和转化率等指标进行衡量和考虑。

网红和品牌主的合作流程遵循典型的甲方、乙方流程。以台湾人气vlogger、植入广告小王子"HowHow（陳孜昊）"为例，他给出了一张略带调侃的商业合作流程图。看起来网红也不好当，难免会遭遇厂商的几番折腾。但买豪宅这种说法，只是想想就好，别当真。一年前，他还出了一本《How Fun！如何爽当 YouTuber：一起开心拍片接业配》的书，讲到接商业广告、伺候金主爸爸的独门诀窍和奇闻趣事。

除了商业广告，台湾的网红们也在付费订阅上寻找变现的出路。例如，英语教学频道「阿滴英文」，最近迎来了200万的YouTube订阅量，这是台湾少有的达到这一量级的超级网红。除了商业广告植入、YouTube点击观看广告分成外，「阿滴英文」还涉足在线付费课程和付费订阅（包含电子书、实体书、直播、签名生日贺卡和不定期礼品等权益）。在台湾，像阿滴这样采用付费订阅形式变现，通常会与提供「订阅制募资」服务的平台Press Play合作。Press Play 模仿了美国的订阅募资平台 Patreon，专注于音乐和文创领域。目前，平台上吸引了近200位「知识型网红」，用户必须每个月付费才能定期收看某频道的视频或文章。平台与网红采用二八分账的方式，80%的收益归网红，20%的收益归平台，目前每个月稳定营收约200多万元人民币。订阅制募资的好处是营收相对稳定，不像靠广告金主的资助那样不确定；不足之处是容易迷失自我，刻意讨好付费订阅者而迷失创作者的自由本心。因此，我们也看到一些台湾网红在身价上涨和接到厂商广告后，离开了曾被粉丝付费供养的 Press Play。

针对爆红 Vlogger，编辑们持续追踪了 240 天，并整理出了三个成名的关键原因。第一关键是成功奠定知识型人设，让厂商们愿意与之合作，同时为其所推荐的商品提高可信度。例如，「理科太太」刚突破20万订阅数时，就接到厂商的广告邀约，而她为了证明广告商品的功效，实际将用电子锅煮过的鸡汤送交 SGS 检验，证明其更营养，高质量的广告也引发了讨论。「理科太太」擅用理科专长及高学历背景塑造权威形象，成功奠定人设。第二关键是频繁曝光，理科太太在去年12月1日至今年1月20日这51天内，就总共上传了23支影片，且每日都有超过万人订阅，这段疯狂曝光期，让她在两个月内极剧增粉60万。对 YouTuber 来说，发片的频率快，比较占优势。影片更新速度越快，越能累积粉丝反馈数据，立刻进行调整。第三关键是与明星进行合作，商业互吹抬高身价。例如，在「理科太太」的影片中，蔡依林、许茹芸、黄子佼、蔡康永、萧敬腾等大明星都接连出现，这让理科太太与主流演艺圈接轨，知名度大增。

理科太太与蔡依林同框的照片研究

最近，一张理科太太与蔡依林同框的照片在社交媒体上引起了不小的轰动。这张照片的背后，是一项关于自尊心和自我认同感的研究。以下是该研究的核心内容。

自尊心和自我认同感对人的影响

研究表明，自尊心和自我认同感对人的心理和行为产生深远的影响。一方面，拥有健康的自尊心和积极的自我认同感可以帮助人们建立自信、增强社交能力、提高幸福感和生活质量。另一方面，缺乏自尊心和自我认同感会导致自卑、抑郁、焦虑等心理问题，甚至影响到工作和生活中的表现。

研究结果

针对这张照片，我们进行了一项调查研究，结果显示，观看这张照片后，大多数人会感到更加自信和积极。这可能是因为理科太太和蔡依林都是成功的代表人物，他们的存在可以激发人们的自尊心和自我认同感。而对于一些人来说，这张照片也可能会引起比较强烈的自卑感，这是因为他们认为自己与这些成功的人物相比较而言相对较弱。

结论

总的来说，这项研究表明，自尊心和自我认同感对人们的心理和行为产生着重要的影响。我们应该更加关注自己的自尊心和自我认同感，努力提高它们的水平，以获得更好的生活质量和幸福感。同时，在面对成功的人物时，我们应该以积极的态度去看待他们，从他们身上汲取成功的经验和智慧，而不是陷入自卑和消极情绪中。

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