内容创业新打法：兴趣社交、电影化短视频和女性内容
本文介绍了内容创业的新打法，通过案例分析帮助读者了解外网最值得关注的内容创业产品。其中包括Yubo和电影化短视频这两个利基市场。
Yubo是一家法国初创公司开发的社交APP，旨在让社交回归本意。他们的目标用户是青少年，通过帮助他们结识新朋友并建立起社区归属感，吸引了2000万用户，日活达到100万，用户数量每月以10%的速度增长。与Facebook等社交媒体不同，Yubo注重基于兴趣而非人际的社交，希望推荐给青少年那些尽管不在同一学校但分享着共同爱好的新朋友。在Yubo上，用户可以通过左右滑动来选择新朋友，最有趣的内容是实时视频流，用户可以聚集在一起发起直播活动，其他用户可以参与视频对话。Lazimi认为，社交网络的未来应该是社交发现，而Yubo正在努力成为一个基于兴趣的社交网络，不强调评论或者点赞。
另一个利基市场是电影化短视频，它通过一分钟的数字品牌故事来吸引用户。Jake Avnet在影视行业长大，他的父亲制作了《黑天鹅》、《乖仔也疯狂》等大片。他创立了电影化短视频这个公司，通过制作数字品牌故事来帮助客户吸引更多用户。这种故事通常只有一分钟长，但能够通过吸引人的情节和视觉效果，将品牌故事生动地表达出来。这种方法能够有效地吸引用户，并提高品牌的知名度。
以上是本文介绍的两种利基市场，它们成功突围的原因是因为它们注重用户体验，追求创新和超越，不断寻找新的市场机会。在内容市场竞争激烈的今天，后来者需要不断地寻找新的细分市场，以获取更多的用户和利润。
Jake Avnet毕业于南加州大学电影学院。他现在是Indigenous Media的联合创始人，该公司运营着全球顶级的数字广告系列60 Second Docs。作为Indigenous Media的首席运营官，他帮助品牌讲述数字故事，制作病毒式网络内容，创造音视频作品。这些内容已经产生了数千万次播放量。他们与品牌合作的方式是找出想要的故事类型，然后将相关的品牌信息编织到故事结构中。他们的使命是为每个平台带来优质的品牌故事。好故事能以具有意义的方式与观众沟通交流。60 Second Docs通过突出地球上最有趣最不寻常的事物和人物来捕捉人类的各种经历。该公司已经得到了WPP和ITV的支持，并与腾讯在中国建立了独家分销关系。它服务的品牌合作方包括维亚康姆、通用汽车、福克斯、红牛等。Indigenous Media也在制作其他类型的节目，如与kerry Washington合作的《Five Points》第二季，聚焦于青少年的成长。
Snapchat上的Indigenous运营着Sickhouse系列栏目，这是一个疯狂颠覆传统院线的恐怖电影项目。Indigenous计划将Sickhouse系列内容合成一个72分钟的完整版本，并通过流媒体网站实现货币化收入。此外，Indigenous还将与Howie Mandel合作拍摄一部电视连续剧，该电视连续剧是60 Second Docs的脱口秀版本，瞄准的是更为传统的发行渠道。这些新内容都超过了60秒。我们发现很多品牌对讲好一个故事很感兴趣，那么我们能以此制作一部专题片或者电视剧吗？我们想要去尝试一下。我们先在数字环境中构建了一些东西，现在，我们想尽可能地扩大这一规模。
在内容创业中，女性创业者也展现出强大的实力。The Shade Room自2014年在INS上诞生以来，已经从一个小型的八卦账号成长为流行文化重镇。The Shade Room在INS上积累了1500万粉丝，并且保持着每年500万的增长速度，此外，The Shade Room还有自己的网站、Twitter和Facebook账号。这个绚丽引人注目的流行文化社区的缔造者是Angie Nwandu。现年28岁的Angie是一个尼日利亚移民家庭在美国的第一代。2014年，没有工作濒于破产的Angie Nwandu在朋友的建议下，将她对流行文化和名人八卦的私人兴趣转变为一些公开内容。她在INS上推出了The Shade Room，仅用两周时间就吸引了超过1万名粉丝的关注。这个喜欢名人、热爱流行时尚的八卦女孩，有着强势的一面。在做客ESSENCE的“Yes，Girl!”栏目时，Angie Nwandu表达了自己对缔造具有独特文化社区的雄心。当我创建The Shade Room时，本身就是为了我们黑人自己。它创建的动因之一就是告诉世人，黑人也可以像其他人一样热衷八卦、讨论八卦。它本来就是为了帮助我们拥有一套属于自己叙述的故事。The Shade Room吸引了好莱坞的青睐。很多好莱坞人都想拥有这个平台，因为他们想拥有附加于其之上的黑人文化。Nwandu本可以接受这种“善意”，就像每个成功套现的创业者一样，过上富有的生活。但是她拒绝了。我愿意继续努力下去，让我们这个社区的文化也变得更加“富有”。这个黑人姑娘创建的流行文化社区超越了它所主要服务的黑人观众。Nwandu对此毫不惊讶，很多由“黑色”开始的事物，到最后都成了所有人能够参与其中的聚会。嘻哈是这样、爵士乐也是这样。我认为，我们呈现的文化是极具吸引力的。
在大多数媒体用社交媒体吸引读者的时代，Angie Nwandu直接将社交媒体上的内容作为新闻本身。比如当蕾哈娜在Ins上祝贺碧昂斯怀孕时，The Shade Room转发了这一截图从而获得了成千上万的点赞。当其他时尚媒体制作和传播红毯精修图时，TSR却使用iPhone摄影。而这种朴素的感觉恰恰赢得了用户的共鸣。Nwandu说，社交媒体上的读者喜欢那些很真实的内容，因为这是他们习惯于消费的，就像是来自朋友的那些不那么精致却很有趣、亲近的图片。
这个社区以八卦为主要内容，但同时也在关注读者的兴趣，拓展了内容范围。Nwandu表示：“我们发现，喜欢八卦的女孩并不一定不关心政治或其他事物。”为了吸引更多读者，他们开始引入更多话题，比如#父亲的职责#系列，聚焦于名人父亲，并讨论宗教等敏感话题。Nwandu强调：“我们愿意为用户提供更多的、不设限的新鲜体验。”他相信在“用户认为自己想要什么”和“用户真正需要什么”之间，需要TSR不断尝试。这些内容创业产品虽然领域不同，但都秉承着一个朴素的原则：对用户的关注。在当前，内容创业领域新的产品和模式层出不穷，看起来似乎风头正劲，但实际上流量经营很快得到，也很快散去。随着流量经营逻辑的失效，像Yubo、60 Second docs、TSR这些真正沉下心来做“小”产品的公司，反而成为了独立、自信的创业旗帜。
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