接地气，变现讲生活
好的内容是指真实、接地气、易于理解并能够引发共鸣的内容。在短视频行业中，我们可以看到各种风景和故事，但最打动人心的往往是生活场景中真实发生的故事。例如，@北京小伙·羽铮的内容捕捉了生活中的片段与感悟，将“接地气”的话题讲述得真诚与震撼；而@模型师老原儿则致力于通过短视频让每个人都能理解“高深”的知识。
为了打动用户的心，内容创作者需要挖掘和发现生活中的细节，创造更加生活化的场景。虽然美食、购物、美妆等领域的内容用户规模大、普适性强，但相关内容也趋于饱和，形式很难创新。相比之下，一些细分垂类可以凭借过专、过精的内容吸引用户的兴趣与眼球，将这些专业化的内容和知识用人人都能听懂的话讲述出来，也是一种“接地气”的方式。
变现方面，下沉市场是当前重要的发展方向。根据相关数据，三四线城市和部分乡县镇的用户约占我国人口的70%，他们几乎贡献了全国50%的GDP和40%的消费总量。这些用户对待价格敏感，闲暇时间相对充足，喜欢真实和富有“乡土气息”的内容。因此，内容创作者需要将精彩的内容传递给这些用户，让他们感受到生活的美好，并通过各种方式实现自身的价值。
品牌应该用贴近生活的创意去接近用户，而不是给自己加上虚假的滤镜。餐饮品牌老乡鸡和蜜雪冰城就充分体现了这一点。他们通过朴素的表达方式和接地气的调性，连接并增进消费者的情感，打造了真实、亲切的品牌形象。这种接地气的营销方式挑战了主流媒体的审美标准，契合了年轻消费者享受生活、不走寻常路的需求，赢得了广泛的好评和支持。从内容视角来看，短视频正在从“内容形式”向“内容场景”转变，内容创作者通过发掘生活角落的画面，构建一个完整、贴近生活的内容生态。品牌应该关注现在和未来的年轻一代，了解他们的需求，利用“接地气”营销的方式打动年轻消费者。真正做到“从群众中来，到群众中去”，才能赢得更多用户和消费者的支持。
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