蜜雪冰城因一首魔性神曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》而广为人知。这首歌被广泛传播，使得人们脑海中浮现出一个拿着冰激凌的小雪人，伴随着旋律左扭右跳。这样的广告宣传方式不仅仅是蜜雪冰城使用的，我们的童年记忆中还有许多硬核朋克广告，配上传销般的洗脑节奏，劈头盖脸向我们砸来。那么，到底是哪些广告最让人印象深刻呢？

在知乎上，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告词荣登广告存在感排名榜首，这句广告词陪伴着脑白金走过了20多年的时间，让人回到了那个电视的黄金年代，让人直叹“爷青回”。这些最让人印象深刻的广告语往往是那些我们没办法正常念出来的句子，例如“恒源祥，羊羊羊”、“为什么追我”、“我需要急支糖浆”和“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”等等。看到这些文字，立刻就有熟悉的声音在脑海中飘荡，有的还能匹配上清晰的画面。值得一提的是，在一堆商业广告语中，《给妈妈洗脚》公益广告中的“妈妈，洗脚”也是令人印象深刻的。

那么，都是谁在制造流行广告语呢？从行业角度上来看，食品/饮料行业包含了农夫山泉、椰树椰汁、旺仔牛奶、可口可乐等品牌，贡献了最多让人口口相传的广告作品。这也可以理解，对于食品和饮料这种我们在日常生活中密切接触的产品，广告投入越多，效果越明显，于是品牌方就更有动力在“打广告”这件事上重磅投入。从品牌/产品角度来看，多是大品牌和大企业能做出大家记忆深刻的广告，华为、苹果、可口可乐等都是耳熟能详的行业龙头。它们拥有更雄厚的资本，可以进行更多更精细的营销和推广，所以在广告传播中拥有明显优势，往往能靠一系列广告给大家留下深刻印象。当然，也有相当多靠营销起家的“小品牌”，在实现弯道超车时，留下一些有特色的广告作品。

那么，人们为什么对这些广告印象深刻呢？我们发现，“洗脑”是很重要的因素。洗脑的一大要义在于重复，通过不断强调来触发大脑的不间断片段记忆。在某些时刻，被不断重复的旋律还会突然盘旋在脑中，脑袋好像被音乐给粘住了——这就是耳朵虫效应。比如蜜雪冰城，可能在你下次打开手机准备点奶茶时，这个产品就成为了你的首要选择。

重复的力量是广告中经常使用的一种手法。简单的剧情和直白的文案可以让观众更容易理解和记忆。广告中的“感动”、“真实”、“美好”、“温情”等元素也更容易引起共鸣。例如，伦敦最大的百货商店John Lewis每年推出的圣诞广告都能够打动人心，令人难以忘怀。为了成功地将产品推销给消费者，商家需要使用一些技巧。语言艺术中的广告可以大致分为三类：强调产品的功效和功能，突出产品的独特卖点和重复的记忆方法。人物符号也是广告中的重要组成部分。儿童形象在消费倡导中扮演了无意识的意见领袖和消费意义符号。在不同类型的广告中，不同的人物背后都有其独特的符号意义。明星效应也是常用的手法，但名人效应也存在着不确定性。在广告中，重要的是要让消费者明确记住产品的特点和品牌，以便更好地推销产品。

参考资料：

[1]李奕坤.(2016).广告支出对企业绩效的影响研究(硕士学位论文,集美大学).https://kns.cnki.net/KCMS/detail/detail.aspx?dbname=CMFD201701&filename=1016225029.nh

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