随着2022年的年中盘点，我们来回顾一下上半年最为出圈的10个营销事件。在这个半年中，品牌营销圈非常不平静，太多的传播案例翻车了，但是我们不能忘记那些真正优秀的营销事件。然而，当我们的目光过多地被品牌负面抢夺，那些真正优秀的营销事件很容易被忽略。在2022年上半年，有很多刷屏的爆款营销事件，对品牌今后传播提供了很大的借鉴价值。

在这里，我们将盘点出10个最为出圈的营销事件。首先是元气森林通过“押三中三”成功成为北京冬奥会的“福气森林”。苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中摘金，元气森林的三位代言人谷爱凌、徐梦桃和苏翊鸣早在2021年就签约了，他们在北京冬奥会上成为了家喻户晓的奥运冠军，元气森林因此成为了冬奥会的“话题王”。这个事件告诉我们，运动员商业价值的无限潜能，可以多维度地赋能品牌。

其次是白象在央视3.15晚会上成功进行满分公关，提升了品牌在大众心目中的好感度。面对各大方便面品牌的“老坛酸菜”舆情危机，白象的公关堪称范本。作为第一个回应的品牌，白象在声明中用“一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜”直截了当地表明态度，相当硬气。为了打消大众对食品安全的顾虑，白象还将“工厂直播”作为了长期项目，更透明地接受消费者监督。这个事件告诉我们，面对危机，品牌需要及时回应，坦诚面对问题，并采取积极措施改善形象。

最后是盒马鳄鱼复活事件。在这个事件中，一支关于“在盒马网购的鳄鱼复活”的短视频在网络上流传，把盒马推上了风口浪尖。盒马通过回应强调售卖的是内蒙古正规养殖的暹罗鳄，通过顺丰冷链发货；生鲜在发货前都经过专门处理，是卫生的。这个事件告诉我们，品牌需要及时回应，采取积极措施打消大众的顾虑，同时需要巧借网络话题来收割流量热度。

在这篇文章中，我们将介绍2022上半年十大营销事件，并且重新阐述这些事件的含义，以便20岁左右的大学毕业生能够理解。

盒马生鲜通过自我宣传和与年轻人的互动赢得了年轻人的好感。瑞幸咖啡和椰树椰汁的跨界合作成功撬动了购买力和话题度。五菱汽车推出的草莓熊联名车款成功击中了少女心。刘畊宏在抖音上涨粉7000万后，与FILA的合作代言为品牌赢得了更多关注。肯德基的可达鸭玩具成为了今年的热门物品。

以上这些事件都展示了品牌营销在当今社会的重要性。品牌需要通过各种手段来吸引年轻消费者的注意力，包括自我宣传、跨界合作、与社交媒体上的网红合作等。品牌需要不断创新和尝试，以赢得消费者的喜爱和忠诚。

可达鸭成为了六一儿童节期间的爆款玩具，虽然只是肯德基推出的随赠品之一，但因其丑萌的外观让消费者对它趋之若鹜，导致肯德基门店“一鸭难求”，二手市场价格更是水涨船高，一只可达鸭直接被黄牛炒到了1300元。肯德基再次利用呆萌的周边，抓住了大众的消费心理。

东方甄选双语直播在全网火爆，吸引了不少观众。董宇辉的身份转型，代表着新东方在“双减政策”后的企业转型。在带货过程中，董宇辉展现出了深厚的学识和浅显易懂的英语知识，这种直播模式不仅可以带来商品，还能让人们享受到片刻宁静。

蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动，充分利用了自身资源，结合拥有社会话题的天气元素，实现了营销出圈。通过外卖平台门店集体换黑色头像的方式，抢占了大众的眼球。接着，“蜜雪冰城黑化”成为热门话题，进一步吸引了人们的讨论。同时，河南连续高温天气为“蜜雪冰城黑化”提供了更加有趣的理由。蜜雪冰城还利用雪王的IP特质，让“黑化雪王”出现在门店，提升了“黑化”的场景感和氛围感。最后，官方亲自回应，给出谜底“桑葚系列新品”，并和网友一起玩梗，制造了最大限度的话题热度，激发了大众对新品的好奇心和购买力。

饿了么的免单活动：拉近品牌与用户的联系

最近，饿了么的免单活动引起了网友的热议。在这个活动中，用户需要通过答题来找到免单时间，然后在规定时间内下单，才能享受免费的外卖。这种“薅羊毛”的玩法，调动了用户的积极性，同时也让更多用户在点外卖时更倾向选择饿了么。

饿了么通过出题和答题的双向互动，拉近了和用户的对话距离，提升了和用户的情感粘度。即使活动结束，也可以提高留存率。这是一次非常不错的营销。

在品牌出圈的过程中，网络话题的推动起着重要的作用。通过有效的话题引导，品牌营销可以收获不俗的话题度，进而带动产品销量。当然，最根本的是，品牌需要真正把产品做好，否则再高的流量也可能沦为泡沫。

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