随着时间的飞逝，2022年已经离我们远去，2023年也即将到来。在新的一年开始之际，有哪些重要的营销节点需要我们关注呢？本文为大家整理了一月份的营销日历及活动建议，让我们一起来了解一下吧。

全民性节日

元旦

元旦作为一年中的第一个节日，紧随着新年的脚步到来。如何让用户感受到元旦的氛围，增加品牌的曝光度呢？

• 可以定制专属BGM，将节日元素与产品相结合；

• 可以以可爱动画进行许愿模式，比如单身喵的新年愿望、程序猿的新年愿望、加班狗的新年愿望等等；

• 可以发起年度账单、年度总结等话题，增加粉丝活跃度；

• 可以抓住“假期”这一关键词，上线一些趣味H5等。

需要注意的是，节日元素不可与其他节日元素搞混，氛围宜喜庆，切勿太沉闷，节日元素不可堆砌，太过繁杂。

奈雪的茶在CUP美术馆推出系列艺术计划《瑞兽好运展》——“奈雪在手，好运我有”，将中国古代瑞兽与品牌结合，打造国风奶茶，通过节日氛围，进行品牌营销。

小年

小年作为元宵节的前一天，也是一个值得关注的节日。如何通过各种营销手段，增加品牌的曝光度呢？

• 可以突出某一习俗，比如“扫尘”，创作海报，打造年味；

• 可以结合产品特性，进行品牌或产品的有机植入，营造陪伴感，打造情感连接；

• 可以挖掘节日内涵，策划一些假期打卡、晒老家民俗之类的活动；

• 可以根据南北方传统食物和传统习俗分别进行产品宣传。

需要注意的是，南北方节日习俗不要弄混，另外南北方小年不在同一日。

恒洁在海报中加入了中国传统元素中国结，并且将形状改为圆形，象征着团圆，圆形中间有一个人拖着行李箱往家的方向走，寓意着在外的游子回家过年。

以上是小派为大家整理的一月份营销日历及活动建议，希望可以为大家提供一些有用的参考。

家是人心灵的港湾，给人带来能量的地方。对于在外漂泊的游子来说，家是能够带给他们能量的地方，摆脱疲惫、充满能量。华为深刻理解了游子的心情，推出了反向充电功能，一触即充，就像情绪一样，当我们触碰到内心最柔软的地方时，会感到温暖，消除不好的情绪。

在1月21日的除夕这一重要时刻，我们可以借势年味、团圆、压岁钱、守岁、烟花鞭炮等元素和方向来凸显产品特点，精准定位目标受众，让内容更具攻心力。同时，我们可以参考黄历并嫁接其中的内容，以突出团圆的意义，引起消费者的共鸣。需要注意的是，除夕和春节是不同的，黄历的内容需要仔细参考，海报制作的色调应该选择暖色调，避免太过清冷。微众银行的海报将烟花、孔明灯、鞭炮等热闹的场景描绘出来，展现了阖家欢乐、幸福美满的生活状态，突出了年味和团聚的快乐。

除了放鞭炮、放烟花等充满年味的场景，一起吃年夜饭也是非常重要的。天猫通过挂历形式提醒大家除夕开怀畅饮，多吃不胖，让用户感受到一家人在一起吃年夜饭的场景，充满温馨与欢笑。在满足精神需求之后，我们也要满足物质需求。淘宝在关键时刻透传淘宝翻倍/扫红包玩法，以及淘宝过年不打烊的心智，从内部和外部统一抓取传播点，让大家能够“买到动心，花的放心”，在过年也能享受到购物的快乐。

1月22日是春节，我们可以继续借势年味、团圆、压岁钱、守岁、烟花鞭炮等元素和方向，凸显产品特点，精准定位目标受众，让内容更具攻心力，吸引消费者的关注。

营销春节

借势元素和方向

春节的拜年、走亲访友、送礼、红包、祝福、新年新气象等元素，是营销春节的主要方向。品牌可以通过借助生肖形象、谐音、寓意等方式，展现创意。社群抛出话题，利用红包互动，打工人则对新一年的期许和愿望。同时，利用春节习俗，针对性进行话题营销。

借势注意点

在借势过程中，谐音须谨慎使用。如果使用不当，容易对青少年儿童造成不良影响，比如有口皆“杯”——酒类广告；“咳”不容缓——止咳药广告等。

参考案例

宝洁的广告展现了年轻人春节当家的场景，同时让宝洁的产品自然地融入到片中的生活场景中。创意点立足于当代年轻人正在经历的一场非典型的家庭身份「换位」：与父母的角色互换。通过这种方式，既展现了年轻人的生活状态，又自然地融入了宝洁的产品。ubras的宣传广告以「红色」为主题，从红色的闹钟、毛线团，可以给2023打电话的红色复古手机到可以两个人拉扯的红色袜子、毛茸茸的兔子红色礼盒等，点明「红色」是新年的盼头，给消费者带来希望和留下悬念。同时，这种方式也留下了许多未知的精彩。另外，在营销春节中，饮屠苏酒以插画的形式绘制国潮，并由S型构图融入麒麟、石狮子、灯笼、彩带、烟花等新春元素，画面氛围活跃热闹，体现“麒麟踏祥云，人间百难消”、“爆竹声中一岁除，东风送暖入屠苏”的主题，融入春节喜庆元素，适合家庭欢聚饮用和春节礼赠。

节气节日

小寒

小寒是二十四节气中的第一个节气，它的元素主要包括寒冷、梅花、温暖和雪景。在营销过程中，可以利用这些元素进行营销推广，比如利用雪景元素，与冬季保暖产品相关联；或者利用梅花元素，与美容护肤产品相关联。同时，寒冷和温暖也可以被用于冬季服装、暖宝宝等产品的推广。

借势营销：1月营销节点与案例

借势元素

1月有两个节气，分别是小寒和大寒。对于这两个节气的借势元素，可以包括出行安全、雪景、保暖、健康等。

借势方向

在海报制作方面，以冷色调为主，添加雪、蓝色、冰等元素。社群推出 #大寒养生#、#天地渐白，唯爱渐暖# 等话题，引起用户共鸣。利用冷热对比，比如窗户前的热咖啡和窗户后的飘雪。还可以将大寒的特色习俗融入海报，比如喝粥、糊窗、食糯等等。

参考案例

小寒节气

小寒是一年中最寒冷的时候，可以从养生、保健方向考虑。比如，借势海报可以融入雪花、篝火等，营造柔软、温暖、安心的氛围。美妆行业可以以“补水、防冻裂”为营销势点，抓住用户需求。餐饮行业可以从“冬日暖胃”角度推出热气腾腾的美食。

伊利牛奶和永和豆浆都是很好的案例。他们利用小寒这个节气，制作海报突出品牌调性，将“一杯香浓豆浆，暖胃暖心”和“既能烤火又有热乎乎的牛奶，抚慰了一整天的疲惫，小寒天气再冷也没关系了”作为口号，借助小寒节气的元素，制作出富有温度的广告海报。

大寒节气

大寒是一年中更为寒冷的时期，除了多添衣物，也要多喝热热的东西让自己从内到外都温暖。比如，突出出行安全、雪景、保暖、健康等元素，制作以冷色调为主，添加雪、蓝色、冰等元素的海报。利用社群推出 #大寒养生#、#天地渐白，唯爱渐暖# 等话题，引起用户共鸣。

红旗汽车和娇韵诗护手霜都是很好的案例。他们利用大寒节气，制作海报突出品牌调性，将“披星辰，行山河之壮阔；霁鸿雪，履天地之苍茫”和“雪作为背景，提醒用户冬天要记得擦护手霜，保护手部”作为口号，借助大寒节气的元素，制作出具有温度的广告海报。

四、小结

以上就是1月营销节点以及案例，需要注意南北方小年不是同一时间，并且南北方差异还是很多的。在制作海报和推广内容时，需要注意区分不同地域的文化和气候差异，以更好地吸引用户的关注和共鸣。

在规划营销策略时，除了重要节日，其他节日也应该合理安排档期。但需要注意的是，要找到品牌与节日的契合点，避免盲目跟风。祝愿新的一年营销红红火火，大获成功！以下是1月营销节点思维导图，仅供参考。

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