经常会听到身边的人抱怨：为什么我在谈论某个商品时，今日头条就会推送相关广告？比如，我刚才说想要个戴森吹风机，头条APP里的广告就展示了戴森的广告。这是因为互联网广告行业常用的一种广告形式，叫做重定向广告。这种广告形式对于广告主来说非常有效，但对于消费者来说却让人感到不安。毕竟，这种广告形式会使得我们的个人信息和搜索历史暴露在公众面前，让人感到缺乏隐私保护。本文将探讨这种令人不安的广告形式的原理，以及如何保护自己的个人信息。

为什么主流产品都这么干

假设你在京东搜索电视机，可能你是有购买意向的，但最后没有下单。对于平台来说，损失了一个客户。如果，同时有几万人都有这个行为，那对平台来说就是巨大的损失。所以，平台要做两件事：一是在站内做二次营销，比如弹出搜索的专属红包，或专属优惠券。二是在站外做重定向广告。这种广告形式就像定位器一样，无时不刻找到你并给你展示广告。例如，在京东搜索蒸锅，马上在头条就会投放蒸锅的广告。每次的广告品牌可能也会不一样。Google Adwords提供的数据显示，在30天内为同一个用户展示7-10次广告的转化效果最好，做到这个程度的广告收益可以达到三倍以上。站内浏览广告并购买的用户仅为5%，有95%的用户流失掉了，拉回并转化这些用户，则是重定向广告的目标。

整个过程是什么样子的

整个过程并不复杂，只是大家不了解这个机制是如何运转的。重定向广告的实现需要以下几个步骤：

1. 在你的网站上埋入统计追踪代码，有些是广告联盟提供的插件或SDK，比如Avazu DSP提供的就是一个插件，可以给其他商家店铺使用。

2. 当用户访问你的网站时，网站会通过cookie等方式记录用户的行为。

3. 网站把用户的行为信息传递给广告平台。

4. 广告平台根据用户的行为信息，通过竞价排名等方式，将广告展示给用户。

如何保护个人信息

要保护个人信息，最好的方法是减少在网上留下自己的足迹。可以通过以下几种方式来保护个人信息：

1. 使用隐身模式或者虚拟私人网络（VPN）。

2. 清除浏览器的缓存、历史记录和cookie等信息。

3. 定期检查自己的电子邮件和社交媒体账户的隐私设置。

4. 不要公开个人信息，比如电话号码、家庭住址等。

总之，重定向广告是一种让人感到不安的广告形式，但对于广告主来说非常有效。要保护自己的个人信息，我们需要采取措施减少在网上留下自己的足迹。

本文介绍了网站使用cookie来记录用户信息的方法，包括用户id、电话号码、基本信息和访问信息等。除了cookie，还有其他手段来识别用户身份，比如设备识别码、手机信息、web浏览器、操作系统、屏幕分辨率、时区、语言、插件和字体等。当用户换设备时，这些信息也会用于重新关联用户身份。

在线广告的竞价排名是通过价格优势来竞争广告位，竞价最高的广告会获得展示的机会。重定向广告的竞价也是如此，当用户在不同的流量平台搜索同样的关键词时，竞价最高的广告将会被展示给用户。

展示广告是广告联盟和流量平台对接后的结果，用户在流量平台上的个性化广告是由流量平台根据用户id自动替换默认广告图生成的。随着重定向广告的发展，算法的引入使得对用户购买需求的预测更加精准，进一步提高了广告的效果。

随着网站使用cookie来记录用户信息的方法越来越普及，用户的个人隐私也越来越受到关注。虽然一些公司推出了智能反追踪等功能来保护用户隐私，但是在保护用户隐私的同时，也要考虑到广告主的需求。一些方法可以帮助用户保护个人隐私，比如经常删除网站的Cookie数据，定时清理APP的浏览记录和缓存信息，不轻易打开APP的使用权限以及不轻易填写非必要性网站账号信息等。

在广告和隐私之间，用户需要做出自己的选择，保护自己的隐私也是非常重要的。

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