近来，“她题材”的综艺、影视剧开始大热，例如《乘风破浪的姐姐》和《三十不惑》等节目引发了广泛的关注和热议。各大品牌也开始更加重视“她营销”，推出了更加注重女性视角的营销活动。品牌关注“她营销”一方面是为了迎合“她经济”的崛起，通过偏向于女性视角的营销来赢得女性消费者的喜爱；另一方面，利用当下“她题材”的热度，扩大品牌营销的影响力，建立品牌在消费者心中的新形象。然而，也有许多品牌在做“她营销”时翻车，未能获得正面的评价，反而引来了负面的声音。因此，正确理解当下女性的诉求，是品牌成功进行“她营销”的关键。

杰士邦的一次以女性视角为主题的营销翻车了，引起了网友的谴责。虽然这次营销的初衷是为了推广品牌新品，但因为配图触及到了女性的“禁区”，变成了一个公关事件。由于配图过于低俗，将鲍鱼隐喻为女性的生殖器官，杰士邦的做法引发了公众的不满，触发了舆论的反弹。虽然杰士邦公开道歉，但品牌形象已经受到了损害。品牌想要通过有趣的创意为产品上新吸引目光，但是创意超出了限度，触碰到了女性的“禁区”。这次低俗的配图刻意放大女性的生理特征，影射女性，杰士邦自以为的“抖机灵”，实际上是对女性的不尊重，是在消遣女性，自然触碰到了女性的禁区，因此翻车是必然的。因此，品牌在做“她营销”时应该注意不要触及到女性的“禁区”。

传统的印象中，美好的女性都应该温柔贤淑，拥有瘦高的身材才能被视为性感。然而，在当今女性自我意识崛起的大环境下，这些刻板的印象正在被打破。女性开始拥抱、接受更多元的自己，不再受到世俗的束缚。品牌也应该展现自己开放的一面，以更多元的态度去接受这一改变，并鲜明地传递出品牌的“她态度”。维多利亚的秘密是一个著名的内衣品牌，一直以来都强调“魔鬼身材”才是性感。然而，在女性意识觉醒的今天，性感不再是由别人定义，而是由女性自己定义。这一思想的改变促使维密签下了“并不那么性感”的周冬雨成为代言人，开始传递出“重新定义性感”的女性价值观。值得一提的是，维密“性感”的价值观改变又引申出了“女性视角”这一营销议题。从以前维密定义的“身材火爆=性感”来看，品牌是从男性视角来做营销推广的，因为在多数男性的视角中，这种魔鬼身材才是性感。可以说，维密以往的营销有取悦男性的成分在。如今的“她营销”则更多地站在女性视角上，体现出女性的感受，而不是取悦男性。近年来新晋的内外舒适内衣品牌，就强调「悦己」，认为“女性自身感到舒适才是性感”。品牌每个月都会发起女性关于身体多样性的开放式讨论，传递出多元独立的女性价值观，站在女性的角度上，打动女性。因此，在做“她营销”时，品牌应该更多地站在女性的视角上，传递出她们的价值观。

在品牌传递新时代女性意识觉醒的价值观方面，让年轻的大学毕业生也能够理解，这是非常重要的。品牌需要让女性消费者从内心深处认同、建立好感，这样才能将女性消费者转化为实际的消费行为。因此，品牌需要通过更加正式、严肃的语气来表达自己的观点。

在“尊重她”的方面，品牌需要肯定女性的力量和价值。在新时代的中国，女性越来越自信，她们希望得到更多的尊重和认可。对品牌来说，“尊重她”不仅仅是拒绝低俗创意，更是肯定女性的力量和价值，让女性感受到自己被尊重。

今年宝洁的母亲节广告以“母亲的价值”为主题，创意地用可计量的方式衡量出母亲的价值，最终得出的结论是：如果母亲的价值可计量，那么其价值是无限大的。这种广告让观众看到母亲的伟大，从而肯定了母亲的价值。同时，这也是宝洁作为大品牌对女性力量和价值的肯定，彰显出品牌在女性这一议题上的态度，有利于提高女性消费者对品牌的好感。

除此以外，品牌尊重女性的角度也更多地放在肯定她们的力量上。例如，今年的疫情，许多女医师、女护士不畏感染的风险，投身于抗疫工作中，展现了女性的坚强力量，这些都是女性自信的来源。前一段时间国货品牌植物医生就在“看见美好生活”的栏目中，致敬这些女性抗疫逆行者，表达出品牌对她们崇高的敬意与尊重，与女性建立长久的情感共鸣。

在“她营销”方面，品牌需要正确处理好营销的尺度。不仅仅是在女性营销中，品牌的任何营销都需要尊重消费者。在女性视角下，更应该正确处理好营销的尺度，否则就容易像杰士邦一样翻车。

最后，品牌营销虽然是商业行为，但通过女性营销，可以展现出多元的女性生活样态，让大众可以看到女性更多元的一面，让人们对女性群体保持着足够的尊重。这样的女性营销也更像是品牌利用女权主义获取利益，但是，这对于品牌来说，已经足够了。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}