南抖音和北快手是当下短视频领域的两个热门平台。在这个行业中，流量就等于财富。尤其是今年经济不景气的情况下，越来越多的人开始在抖音和快手寻找机会。对于新手来说，最佳的入场时间应该是前年底和去年，因为那时用户增长非常迅猛。现在入场依然可行，但难度会更高一些。然而，风口总是来得及时，普通人才会意识到它的存在。因此，我决定写下这篇文章，希望能够帮助新手们少走弯路。

人设（账号定位）

在开始之前，首先要考虑的是你的人设，或者更准确地说，账号定位。因为人设可能会崩塌，做自己才是最持久最安全的选择。账号定位主要需要注意两个方面：内容输出和变现路径。在内容输出方面，你需要找到自己擅长的领域，并持续地生产相关内容。建议选择一个垂直细分领域，而不是做大杂烩，因为这样会让别人更难以对你进行认知。你可能会发现有些账号因为某个偶然的瞬间火了一把，但随后的内容无法跟上，导致其他内容的数据表现很差。因此，请认真思考自己擅长什么，能够创作出怎样的作品。你可能擅长唱歌跳舞，讲段子，声音好听，或者有可爱的孩子。如果实在找不到，我可以帮你找到，但需要支付一定的咨询费用。关于变现路径，唱跳类可以通过演出和综艺节目赚钱，做吃播可以卖特产，做街拍可以做电商或者淘客，做演讲可以做培训等等。总而言之，变现的方式有很多，包括出场费、电商销售、培训课程、付费社群、广告代言、出书、直播打赏等。实际上，一旦拥有了粉丝，很多机会都会自动找上门来，所以不用太担心变现的问题。

平台机制

第二步是熟悉平台的机制。每个平台的底层逻辑都不尽相同。下次写快手的文章时，你会发现虽然与抖音有些相似，但实际上存在很大的差异。抖音的推荐机制是中心化的，主要推荐热门内容和明星用户，类似于微博的运作方式。而快手更注重个体用户的粘性。这里就不展开讨论了。抖音擅长算法推荐，人工参与较少，主要依靠大数据模型。在这个模型中，有几个关键指标需要注意：转发、评论、点赞、完播率、停留时长、停留轨迹、账号活跃度以及粉丝数等等。当你发布一条内容时，抖音会给你一个基础的曝光量，比如1000。然后系统会根据数据模型分析这几个指标的表现。如果这些指标表现良好，系统会认为你的内容受用户欢迎，然后将其推荐给更大的用户群体。比如10000，如果表现继续不错，会进一步推荐给10万或者百万级别的用户。有些视频可能会被多次推荐，所以你会发现一些火爆的视频播放量可以达到千万级别。此外，系统还会对你的账号进行权重分析，类似于搜索引擎时代网站的PR值。如果你的权重分值较高，你发布的内容就有更大的机会得到推荐。反之，分值较低则展现量会较少。另外，千万不要使用机器软件主动加人或者打招呼进行引流，这样很容易被系统发现。即使没有被封号，系统仍然会将你归类为营销号，并将你的权重降低。最糟糕的情况是，你可能会被关进小黑屋，很长一段时间内都不会被释放出来。

模型拆解

前面提到了算法模型，接下来我们将围绕几个重要指标进行分解，以便更好地符合抖音的算法，从而获得更多的推荐机会。

1. 转发

转发是一个非常重要的指标，代表着用户对内容的喜爱程度，愿意将其推荐给身边的朋友。因此，在更新内容后，如果想要得到推荐，就需要动员朋友们进行转发。我的建议是建立一个粉丝群，平时在群里分享一些有趣的视频，聊天和发红包以维持群的活跃度，并让朋友们帮助传播你的内容，突破零的阻力。或者专门创建一个抖音互动群，在群里相互互动，共同推动进入下一个流量池。前一种方法更好，因为你的好友可能分布在不同的地区，并且是真实的用户。后一种方法可能会有太多的营销账号好友，对你的账号权重会产生影响。

2. 评论

评论的重要性不言而喻。首先，标题需要引导用户进行评论。有很多方法可以实现，比如用疑问句结尾并加上问号，让大家取个标题，或者询问大家使用什么背景音乐容易火。其次，评论区也非常重要。你会发现，抖音的评论有点像当年网易评论，很多人在看视频之前会先看评论。因此，一条有趣的评论在一定程度上可以提升一条普通内容的火爆程度。这就需要你的内容本身有内涵点，类似于相声中的隐晦梗和包袱。当有人发现并幽默地揭示时，即使没有正常用户进行评论，你也可以用小号发表神评论来带动其他用户的评论冲动。

3. 点赞

点赞也是非常重要的指标，与评论类似，不再赘述。

4. 完播率

现在的人普遍比较浮躁，压力也很大，他们观看视频只是为了找乐子，因此缺乏耐心。如果一个视频是15秒长，用户没有看完就滑动了屏幕，系统会认为这个视频不太受欢迎。因此，即使现在可以上传60秒的视频，如果内容不足够吸引人，建议还是拍摄15秒的视频。而且，尽量直接进入主题，如果你的视频有内涵或转折，可以在标题中提醒用户一定要看完，并在最后达到亮点。

5. 停留时长和停留轨迹

当用户看到有意思的视频时，他们的习惯是点进你的主页，继续浏览其他内容，甚至可能一直浏览完。这种操作也会被记录下来，并增加你的分数。因此，这就涉及到前面提到的账号定位，一定要在同一个垂直领域内重复发布相关内容。即使你每天只是用钢笔手写一段语录，并配上近期流行的音乐，长期坚持下去也有可能火起来。这就是时间的力量和积累的力量。

改写后的内容如下所示：

南抖音和北快手是当下短视频领域的两个热门平台。在这个行业中，流量就等于财富。尤其是今年经济不景气的情况下，越来越多的人开始在抖音和快手寻找机会。对于新手来说，最佳的入场时间应该是前年底和去年，因为那时用户增长非常迅猛。现在入场依然可行，但难度会更高一些。然而，风口总是来得及时，普通人才会意识到它的存在。因此，我决定写下这篇文章，希望能够帮助新手们少走弯路。

人设（账号定位）

在开始之前，首先要考虑的是你的人设，或者更准确地说，账号定位。因为人设可能会崩塌，做自己才是最持久最安全的选择。账号定位主要需要注意两个方面：内容输出和变现路径。在内容输出方面，你需要找到自己擅长的领域，并持续地生产相关内容。建议选择一个垂直细分领域，而不是做大杂烩，因为这样会让别人更难以对你进行认知。你可能会发现有些账号因为某个偶然的瞬间火了一把，但随后的内容无法跟上，导致其他内容的数据表现很差。因此，请认真思考自己擅长什么，能够创作出怎样的作品。你可能擅长唱歌跳舞，讲段子，声音好听，或者有可爱的孩子。如果实在找不到，我可以帮你找到，但需要支付一定的咨询费用。关于变现路径，唱跳类可以通过演出和综艺节目赚钱，做吃播可以卖特产，做街拍可以做电商或者淘客，做演讲可以做培训等等。总而言之，变现的方式有很多，包括出场费、电商销售、培训课程、付费社群、广告代言、出书、直播打赏等。实际上，一旦拥有了粉丝，很多机会都会自动找上门来，所以不用太担心变现的问题。

平台机制

第二步是熟悉平台的机制。每个平台的底层逻辑都不尽相同。下次写快手的文章时，你会发现虽然与抖音有些相似，但实际上存在很大的差异。抖音的推荐机制是中心化的，主要推荐热门内容和明星用户，类似于微博的运作方式。而快手更注重个体用户的粘性。这里就不展开讨论了。抖音擅长算法推荐，人工参与较少，主要依靠大数据模型。在这个模型中，有几个关键指标需要注意：转发、评论、点赞、完播率、停留时长、停留轨迹、账号活跃度以及粉丝数等等。当你发布一条内容时，抖音会给你一个基础的曝光量，比如1000。然后系统会根据数据模型分析这几个指标的表现。如果这些指标表现良好，系统会认为你的内容受用户欢迎，然后将其推荐给更大的用户群体。比如10000，如果表现继续不错，会进一步推荐给10万或者百万级别的用户。有些视频可能会被多次推荐，所以你会发现一些火爆的视频播放量可以达到千万级别。此外，系统还会对你的账号进行权重分析，类似于搜索引擎时代网站的PR值。如果你的权重分值较高，你发布的内容就有更大的机会得到推荐。反之，分值较低则展现量会较少。另外，千万不要使用机器软件主动加人或者打招呼进行引流，这样很容易被系统发现。即使没有被封号，系统仍然会将你归类为营销号，并将你的权重降低。最糟糕的情况是，你可能会被关进小黑屋，很长一段时间内都不会被释放出来。

模型拆解

前面提到了算法模型，接下来我们将围绕几个重要指标进行分解，以便更好地符合抖音的算法，从而获得更多的推荐机会。

1. 转发

转发是一个非常重要的指标，代表着用户对内容的喜爱程度，愿意将其推荐给身边的朋友。因此，在更新内容后，如果想要得到推荐，就需要动员朋友们进行转发。我的建议是建立一个粉丝群，平时在群里分享一些有趣的视频，聊天和发红包以维持群的活跃度，并让朋友们帮助传播你的内容，突破零的阻力。或者专门创建一个抖音互动群，在群里相互互动，共同推动进入下一个流量池。前一种方法更好，因为你的好友可能分布在不同的地区，并且是真实的用户。后一种方法可能会有太多的营销账号好友，对你的账号权重会产生影响。

1. 评论

评论的重要性不言而喻。首先，标题需要引导用户进行评论。有很多方法可以实现，比如用疑问句结尾并加上问号，让大家取个标题，或者询问大家使用什么背景音乐容易火。其次，评论区也非常重要。你会发现，抖音的评论有点像当年网易评论，很多人在看视频之前会先看评论。因此，一条有趣的评论在一定程度上可以提升一条普通内容的火爆程度。这就需要你的内容本身有内涵点，类似于相声中的隐晦梗和包袱。当有人发现并幽默地揭示时，即使没有正常用户进行评论，你也可以用小号发表神评论来带动其他用户的评论冲动。

1. 点赞

点赞也是非常重要的指标，与评论类似，不再赘述。

1. 完播率

现在的人普遍比较浮躁，压力也很大，他们观看视频只是为了找乐子，因此缺乏耐心。如果一个视频是15秒长，用户没有看完就滑动了屏幕，系统会认为这个视频不太受欢迎。因此，即使现在可以上传60秒的视频，如果内容不足够吸引人，建议还是拍摄15秒的视频。而且，尽量直接进入主题，如果你的视频有内涵或转折，可以在标题中提醒用户一定要看完，并在最后达到亮点。

1. 停留时长和停留轨迹

当用户看到有意思的视频时，他们的习惯是点进你的主页，继续浏览其他内容，甚至可能一直浏览完。这种操作也会被记录下来，并增加你的分数。因此，这就涉及到前面提到的账号定位，一定要在同一个垂直领域内重复发布相关内容。即使你每天只是用钢笔手写一段语录，并配上近期流行的音乐，长期坚持下去也有可能火起来。这就是时间的力量和积累的力量。

还有一些账号制作故事性短片或在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，以此增加用户停留时长。

账号活跃度

粉丝数的增长首先需要自己深入其中，每天保持活跃，并不一定每天更新内容，但要保持登录并观看视频、回复评论，与他人合作互动，参与热门视频的评论，制作与热门背景音乐相符的内容，添加网络红人微信并加入他们的粉丝群，这些都可以吸引更多粉丝。保持高活跃度和增加粉丝数，自然会提高权重。

内容输出

保证持续的内容输出其实是战胜懒惰的过程，这需要坚持。因此，做自己擅长且喜欢的内容非常重要，这样你不会感到厌倦，特别是在没有走红之前，可能会感到枯燥。其次，要多分析热门视频为什么会火，是否有可借鉴的地方。一般来说，视频之所以能够走红，都有一定的原因，可以总结出一些方法论。

特色真人出镜类

在这类视频中，要有一些特色，因为人们最怕的就是普通，很难在人群中脱颖而出。可以是外貌好身材好，也可以是有才艺，这在任何地方都容易走红。另一种方法是扮丑，总之要有一些自己的特色。像学猫叫的大胡子、西门飘飘、空空等，他们之所以走红无一例外都是因为有自己的标志，到达一定境界的丑陋也会让人印象深刻，而且经常观看也会慢慢忽略长相，反而会发现别人的内涵和闪光点。

热点

抓住当下的热点也是一种方法，比如最近破冰行动特别火，那么你可以制作电视剧里火的角色林耀东、辉叔的剧照，这样很容易吸引粉丝。

情感

触碰到人们内心深处的情感也是重要的，大多数人在外打拼时感到辛苦和孤独，你的文案和音乐要触动人心，击中大家的某个点。

技术流

掌握技术流，擅长卡点、剪辑、特效以及玩梗，能够玩出新高度，也会受到追捧。像戴美施、黑脸V、陈仕贤等都是玩得很高级的，他们接的品牌广告也很有逼格。当然，还有很多其他方法，不一而足，这里就不再举例了。

后记

我发现一个问题，就是有些似是而非的道理很容易误导人，比如说这句话：“当所有人都在讨论一个事情的时候，就代表已经没什么机会了。”这种道理既不能说是错的，也不好说是对的，关键取决于你是想做短期还是长期的发展，你如何看待这个问题非常重要。真正想做一件事情的话，任何时候都不会晚。如果你放长远的眼光来看，现在玩抖音我觉得也不算晚，海外版抖音Tiktok在美国现在非常火，你可以创建一个账号来转载精选视频，这也是一个机会。另外，中国刚刚颁布了5G牌照，目前还处于基础建设阶段，5G将带来更快的速度和更大的数据承载能力，相信未来整个文娱产业会涌现出许多新的东西，如果你现在开始积累粉丝，经过两三年的努力，可能会起到作用。因此，我们有时候需要用发展的眼光来看待问题。