新冠病毒爆发以来，在保持社交距离的大背景下，许多品牌通过改变自己的logo来鼓励人们注意防疫。例如，麦当劳将金拱门分开，暂时成为Separated for a moment to always be together（为了今后更好地相聚，暂时先保持距离一段时间）；Mercado Libre将握手logo改为肘部接触，既表达避免接触，也传递了加油之意；可口可乐将logo字母分散，表达分开是为了更好地相聚。这些品牌不仅承担了社会责任，让人们感到温暖，还巧妙地增加了品牌与公众的接触，提升了品牌的知名度和认知度，起到了很好的营销效果。

长期以来，品牌营销面临两大难题。首先，品牌往往被认为只有在官方文件中才有价值，平时似乎毫无用处。当出现负面情况时，品牌被用来背锅。由于品效争论不休，品牌的价值常常受到质疑，品牌营销变得困难。与产品不同，品牌的认知度和好感度无法立即得到反馈。因此，很多品牌难以找到有效的抓手，只能在节假日发发海报来提升存在感。

其次，品牌营销难以形成鲜明的识别。新闻稿和领导讲话往往效果有限，即使品牌已经打造了自己的IP，品牌传播与公众之间的距离仍然很大。因此，对于许多企业来说，品牌成为了一个空架子，大家都忙着去打造畅销产品。品牌传播被忽视，不是因为预算的问题，而是方法出了错。从避免接触式logo的例子来看，品牌logo可能是开启品牌营销的有效方式。品牌logo作为品牌形象的鲜明识别，承载着品牌精神的传达和品牌记忆的锚定。让logo成为品牌与公众互动的媒介，可以打开品牌营销的多种可能性。

品牌logo可以从以下三个维度进行活化，赋予品牌更多的力量。首先，通过创意设计和平面图形，品牌可以将自己的logo进行一系列的改变，产生出有趣的效果。例如，麦当劳和可口可乐经常制作有趣的GIF图像，甚至制造可以互动的logo装置或户外广告。其次，品牌的精神可以通过logo来演绎和展示。logo作为品牌形象的代表，可以通过视觉形象来传达品牌的精神。最后，品牌logo可以成为品牌与公众交互的平台，通过与logo的互动，增加公众对品牌的认知和好感。

通过以上改变，品牌logo可以成为品牌营销的有力工具，帮助品牌建立更强的识别度，与公众建立更紧密的联系，实现品牌传播的目标。

星巴克人鱼logo被接力玩坏也是一个有趣的思路。以logo的基本形态为基础，发挥创意进行各种演绎。logo不仅仅是一个商标，它代表着品牌的精神和表达方式。因此，我们应该大胆地、善意地玩转logo，让品牌的精髓在玩耍的过程中得到释放，而不是一味地空喊口号。

神经敏感化是建立关系的关键

正如你所知，只有与公众建立了连接，logo才能在人们心中产生共鸣。只有经常介入大众舆论空间，logo才能形成广泛的认知和好感。就像这次避免接触式logo的活动一样，也许有些品牌你之前从未听说过，但通过这次营销活动，你对它深刻地记忆了下来，这标志着一段关系的开始。直接通过自身的营销和公众建立关系可能会非常耗费精力，而且结果也不一定如愿。但是，借助全民关注的事件，我们可以迅速形成聚光效应。与其在日常消耗中花费精力，不如多思考如何让品牌在大众舆论空间中更多地介入。因此，保持logo的神经敏感性，将其视为品牌与公众建立各种可能关系的入口，这样在关键时刻才能发挥其作用。

距离零隙化：让logo活跃起来

要真正让logo活跃起来，占据一个人的心智高地，简单地通过玩转logo和偶尔的关联是不够的。更加高效的方式可能是让logo真正活起来，消除与公众之间的距离感。没错，就是能够与人对话，甚至能够拍电影当主角，讲相声或者成为某个事件的代表。京东狗就是一个很好的例子，它经常逗趣卖萌，甚至还拍摄电影，以一种朋友的形象呈现在人们面前。而花呗的logo更是玩得溜，它成为了一个姿势奇葩的形象，还经常讲笑话！当公众觉得你的logo就像是他们的朋友、一个电影明星，而不仅仅是一个与之遥远的商标时，你的品牌营销就进入了一个新的境界。要如何有效地传播品牌？不妨考虑活化你的品牌logo，充分发挥其超越表达的力量，也许下一次你的品牌就会一炮而红。