从威士忌的三个分级看策划案的水平评定
了解自己的能力水平是策划人最为重要的事情之一。苏格拉底曾说，“不知道自己的无知，就意味着什么都不知道，只有狂妄自大！”策划人必须认识到这一点，否则就很难成为成功的策划高手。
策划案是评判策划人水平的重要因素之一，也是反映策划人能力的一面镜子。好的策划案具有独特的风格和特色，能够解决复杂的问题，同时还能够让客户信服并付款。不同的策划案给人的印象大相径庭，品饮威士忌如品饮策划案，高水准与低质量只隔着一扇玻璃门，这道门往往是对自己能力的认知。因此，策划人必须不断地提高自己的综合策划能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
下面将从威士忌的三个分级来阐述策划案的分级。
第一个等级：普饮级
“普饮级”是指威士忌的核心产品，通常是大众口味的20年或22年威士忌，产量大，是品牌的主流酒款。普饮级的策划案也是如此，标准化程度高，模板式的规划，执行规划和活动创意等都是一套固定的套路。这种方案缺乏感性分析和结论，整个方案大而全，甚至可以直接套用。这种方案虽然完成度高，但看不出思路，缺乏个性和特色。这种方案大量存在，一方面源于新手上路过程中的高频产出，另一方面源于策划人思维僵化、缺乏思进取和眼界没有打开。
第二个等级：小批量
“小批量”是指按批次产的威士忌，通常每批次产几万瓶不等。这种威士忌具有个性化和独特性，体验感更强。小批量的策划案整体表现灵活多变，能够按照自己的思维逻辑和项目的具体需求安排各个部分的轻重缓急，而不是机械填鸭式的写方案。小批量的策划案有自己的策划风格，在策略语言、思维逻辑、分析表达、图片选择和排版上都有个性和特色，让方案有很强的个人属性。这种具体问题具体分析，有个人风格的出品，体现出策划人的应变能力和策划能力。
第三个等级：单桶
“单桶”是指来自同一个橡木桶的威士忌，具有独特性和不可复制性，也代表了稀缺。单桶威士忌往往有标出桶的详细信息，甚至有玩家专门挑“单桶”收藏。单桶的策划案不仅能灵活调整各个方案的组成板块，还善于拿捏方案的开头、结尾以及方案的起、承、转、合，根据品牌或客户的调性和接受度来打造方案的风格，让方案有很强的说服力和感染力。单桶的策划案具有自己的独特风格，切口多样，思路不拘泥一格，这才是策划人的高级策划能力。策划人必须具备解决复杂问题的能力，同时还能够让客户信服并付款。因此，方案本身是一个技术活儿，也是一个艺术活儿，恰到好处的融合才是好的策划方案。
策划人必须不断地提高自己的综合策划能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。只有不断地认识自己，不断地提高自己的能力水平，才能成为成功的策划高手。
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