文案：广告营销的核心价值
广告文案是一种难以定义的职业。如果两个人都自称是文案，他们的工作职责描述可能会有很大的差别。有些文案主要从事创意构思、设计布局、撰写标题和脚本等工作，而另一些则负责写推文、追热点、运营活动、拍摄和剪辑短视频等工作。此外，一些文案还可能负责策划、写PPT、与客户沟通和修改工作单等工作。
文案的历史源于传统广告公司，文案和美术师构成了最基本的人员架构。文案负责文字，美术师负责图像，二者协力完成广告作品。但实际上，文案所负的文字工作包罗万象，涵盖了各种文案类型，如平面广告、电视广告、软文、新闻稿、微博、公众号、商品详情页、楼书、画册、企业专题片和抖音短视频等。
除此之外，文案还需承担一系列其他工作，如写PPT、与客户邮件往来、QQ微信沟通、做会议纪要、制定工作计划表、做周报月报年报、填写费用报表和报销单、帮客户家孩子写作业等。在互联网时代，文案还需要扮演新媒体运营、活动执行、编辑等角色。
尽管文案干了这么多工作，但在很多人看来，文案只是一个“写字的”，技术含量和从业门槛都很低，薪水也更低。
然而，事实上，文案应该是广告业最重要、薪水最高的职位。企业营销战略再完美再高深，最终还是要靠文字和消费者进行沟通。文案让品牌转变成消费者可感知的价值，文案为品牌归纳出清晰明白的竞争优势。文案是营销战略方向的指南针。文案让消费者更清楚地认识到品牌的价值、个性与形象，也让企业管理层对自家品牌代表什么、有什么独特之处有一个具体明白的定义。
站在品牌与市场的立场去写文案，站在文案的视角去审视企业的市场策略和品牌营销，你才能发现文案的意义和重要性。所以说，会写几个字不是文案的价值，知道为什么要写这几个字才是。文字依然是内容输出的核心载体。视频固然是表现力丰富的媒体形式，但很多信息和价值用视频这种浅沟通的方式是讲不清楚的，所以我们还需要文案类内容。文案才是策略的中心，品牌沟通的中心。
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