文案撰写的两种“死”法及避免方法
文章介绍了文案撰写中的自嗨和低俗两个问题，分别从症状和避免方法两个方面详细阐述，并提供了一些撰写高效文案的小技巧。
如何写出有效的文案？
企业期望文案能够为品牌或产品带来倍增的传播或销售效果。但大多数文案都是无效的，用户不购买，最后连怎么死的都不知道。
防止文案“自嗨死”和“低俗死”是两个重要的方面。首先，文案应该以消费者为出发点和落脚点，而不应该是甲方或者撰稿者自身。很多文案忽略了用户真正的诉求，只关注于甲方的要求，或者站在创作者自己的立场自说自话。这些文案“感动天，感动地，就是感动不了你的消费者”，因为你说的并不是他们想要的，俗称“自嗨死”。
“低俗死”是比“自嗨死”更严重的问题，因为一旦触碰到“低俗”的底线，往往会损害到品牌形象和声誉，甚至造成负面的社会影响。有些文案会以两性话题博取眼球，但如果用词不当，容易触碰到性别歧视或者涉及低俗情节，导致消费者产生反感。
如何避免文案“自嗨死”和“低俗死”？创作者应该时刻保持清醒的认知，只有足够了解自己的用户，了解自己的产品，才能避免踩进文案的各种坑。此外，应该使用数据、举例的方式，让文案变得真实可感，令人信服；少用形容词和副词，多用动词，避免使用华而不实的词语堆砌造句；尽量使用简单的词汇，避免使用生僻字词、专业术语、非流行的新造词等；多使用人称代词“我、我们；你、你们”，站在用户的立场说用户的语言，制造强大的代入感。对于涉及两性话题的文案创作，特别是与食物相关时，避免使用物质特性，即“直接的性表现”去双关“产品属性”；应该尽可能把双方都提升到精神层次，或者用彼此相通的情感属性去关联。避免出现歧视性的文字，避免使用嘲笑、侮辱、讽刺、露骨、粗鄙的词汇去贬低任何一方。
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