今年春节长假期间，电视剧《狂飙》成为了人们热议的话题。这部剧因其深度揭露社会问题的特点备受关注，同时也得到了广告商们的追捧。这一现象说明了，一部优秀的电视剧能够带来的营销价值是极大的。

长视频是引爆话题的流量高地，《狂飙》的爆火得益于久违的春节假期和高涨的过节情绪，家庭观影的场景也再次回归。另外，观众很久没有看到这种深度揭露社会问题的剧了。《狂飙》摒弃了类似剧容易陷入的脸谱化叙事，给正邪双方以丰富的人格和复杂的社会属性，将人性的复杂、善变刻画得淋漓尽致。这也是为什么该剧能够在短时间内占据舆论的话题峰值，形成了事实上的中心化优势。此外，优秀的影视剧可穿透平台，实现跨渠道传播，形成巨大的讨论量，并在微博、微信、抖音、小红书、豆瓣、知乎等平台上引发广泛讨论，成为人们的情感记忆。

相对于TV时代，移动互联网时代的营销也有更多的创新模式。品牌广告可以与影视剧的内容场景相匹配，形成更原生的广告模式；基于影视剧开发的IP衍生品能够承载人们对于影视剧的情感，让相关商品融入人们的日常生活，帮助品牌实现品效合一。

长视频营销，质、效、量的最优解

影视剧作为营销的载体，必须具备价值才能为品牌带来有效的曝光和心智影响。比如热播剧集《狂飙》，它在引爆话题、强效曝光、心智影响等多个方面都表现出色，吸引了大量广告主的加入。在长视频营销中，以下三个方面是最优解。

海量剧情，为品牌匹配最佳露出场景

在移动视频时代，广告可以根据视频内容进行定制化，提高用户的接受程度。比如《狂飙》中，雷凌汽车的预碰撞危险提前避让广告出现，减轻了违和感。而《风起陇西》则在片尾设置了“陇西独家情报处”，满足了用户窥探情报的观剧心理，也让品牌南孚电池与书场同框，帮助观众复盘剧情，戏说“棋局”。

从好内容变成好IP，商业合作形式愈加多元

一部剧成为热门后，就形成了事实上的IP，可以延续剧集的商业生命力。像《狂飙》的周边商品，承接消费者对于这部剧的喜爱情绪，让这些周边商品融入消费者的日常生活中。此外，IP本身还可以与品牌进行跨界营销，如《苍兰诀》与Rua娃开发角色联名娃、与金至尊联合珠宝品牌授权合作等。

引爆大众话题，让传播成为广告“增量”

一部基于热门剧集的广告如果能够创新，并针对社会热点形成话题，那么它的收益将是双份的。比如《苍兰诀》与奈雪的茶跨界，推出联名款奶茶，形成曝光的同时，也引发了社交网络的巨大讨论。这个营销符合当下年轻人的喜好，让二者的流量形成1+1大于2的效果。

长视频营销是一种有效的品牌传播方式，影视剧作为营销的载体在市场中不可替代。一个好的IP会形成社会共识的最大公约数，体现了社会情绪的共同诉求。在营销层面，长视频可以穿越周期与场域，会持续占据用户的注意力，形成品牌的心智影响。随着家庭观影逐渐成为趋势，大众对于优质影视剧的需求增长，未来必然会出现越来越多的影视剧爆款，而基于大型内容产品的商业玩法，也将带给品牌营销领域越来越多的创新突破。

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流量是B站和知乎的掌中之物

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如何创造有价值的内容

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社交化营销的优势和挑战

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营销策略的创新和实施

营销策略的创新是营销工作中的一个重要环节。创新的策略可以帮助企业和个人在竞争激烈的市场中脱颖而出，取得更好的营销效果。同时，策略的实施也需要注重细节和效果的评估，及时调整和改进营销方案，不断提高营销的效率和效果。

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