知乎、B站等问答社区平台，甚至包括字节、阿里、腾讯、京东、美团等互联网大厂，都在加速布局新消费市场。这些公司的布局方式主要有两种：一是通过投资本土品牌加速布局，二是通过自营品牌进行研发并销售。这些新消费品牌主要集中在年轻人最热衷的消费领域，包括茶饮、周边、食品、咖啡等。投资成为大厂布局新消费的一个重要动作，而且偏爱投资新一线城市的本土品牌。大厂们通过投资加自营的方式加速布局，除了拓展业务和市场，更重要的是通过投资，可以更快地了解这条消费赛道的发展和运营情况，而且也能将其与自身业务融合，打造更强的业务组合。近期，阿里在淘宝中推出了消费品牌“有点淘气”，并上架了包括大米、生活用品、洗衣凝珠等品类的商品。字节也推出了一系列新消费品牌，包括茶饮品牌“柠季”和咖啡品牌“Manner”等。

图注：图片为字节通过抖音上线的桃源玉叶旗舰店。此外，字节还通过抖音上线了emotif牌香水、INDOO牌飞盘等消费品牌，紧跟年轻人的消费热点。互联网大厂已经瞄准新消费赛道，通过各种方式加码属于年轻人的消费市场。

互联网垂类企业也在主营业务外，进军消费品牌领域。例如，蔚来汽车推出了NIO Life品牌，专门销售盲盒、衣服、居家用品、美食等年轻人热衷的商品，蔚来还在全国各地的蔚来中心提供特饮、咖啡等饮品。知乎也入局咖啡赛道，开设线上微信小程序售卖咖啡。在线教育企业也将新消费作为重要的布局领域，有猿辅导、好未来推出服装品牌SKYPEOPLE、全品类直播电商“学家优品”等。

新消费的主力人群是年轻用户，而互联网大厂做生意的本质就是获得目标流量，年轻用户是互联网的优质流量。因此，互联网企业进军新消费领域，也是为了触达年轻人，获得更多的流量。对于垂类赛道的企业而言，通过探索新的消费品牌，不仅能增加营收，更重要的是把握住这群具有消费能力的年轻用户，为自家其他业务的进一步发展创造可能。

根据艾媒咨询数据，中国90后、00后网民已接近3.2亿人，占全国网民比例的23%。这些新时代年轻群体拥有良好的经济基础、活跃于互联网、消费观念新潮，是消费市场的新力军。品牌采用IP联名、跨界合作、划圈联盟、社交种草、私域运营等重要手段来引导消费者，而新零售、轻餐饮和潮社交则是互联网新消费品牌的重点布局领域。Tech星球发现，头部大厂推出了类似盲盒、飞盘这样的商品。此外，互联网企业逐渐向三四线城市下沉，直播短视频的火热也激活了下沉市场的“兴趣消费”。二线及以下城市的“年轻购物达人”虽然只占调查样本的25%，却为当年消费支出增长贡献了近60%，年轻人已成为消费市场的主力军。因此，大厂的新消费品牌在抖音和快手等平台开设了品牌直播间。除了线上新消费场景，大厂在线下的布局也十分重要，例如美团的礼品店、淘宝的iFashion快消服饰集合店、腾讯授权的QQfamily店、京东京造等。这些门店的出现，不仅扩充了线下销售渠道，也有利于新品牌的传播。虽然大厂希望加码推进新消费生意，但也面临着已在新消费领域占据一席之地的竞争对手。这些竞争对手加速商品迭代和研发，不断巩固各自的业务壁垒，例如元气森林开始推出啤酒、奶茶等多元化产品，瑞幸咖啡推出有别于咖啡的周边和茶饮等新产品，星巴克则是推出酒馆。面对这些新消费品牌的竞争对手，互联网企业需要攻克的挑战是如何破局。随着互联网C端流量的见顶和变现难度的增加，加速新消费的布局成为大部分互联网大厂业务和营收增长的一个重要支点。年轻用户聚集的新消费市场也将成为互联网大厂吸引年轻流量的一个全新渠道。新消费市场将随着互联网企业的入场，迎来新的变局。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}