跨界联名：品牌的新营销方式
最近，我们可以发现许多品牌在推出新产品时，都会与其他品牌进行跨界联名。这种营销方式能够叠加双方品牌资源，让联名新品迅速进入大众视野，形成破圈之势。跨界联名已成为新时代下品牌营销的一种新方式。品牌之间可以通过跨行业出联名新品，加速曝光度及影响力，增加话题活跃度与知名度，同时还能为品牌旗下的新品乃至其它产品引流一波，加大产品销量力度。
不仅需要寻找相同契合点，还会侧面看重产品热度/社交话题价值度，看其能否达到为品牌加速曝光及助力的目的。跨界联名新奇多变，玩法层出不穷。品牌之间可以通过各种方式进行联名，如茅台联合蒙牛推出“茅台冰淇淋”单品，在最恰当时期跨界联名，正中当下大众消费者情绪。除此之外，抓住夏日雪糕热度出新品的还有光明 x 7分甜 杨枝甘露雪糕，凭借产品亮眼包装设计，成功吸引该品类受众群消费者。
品牌之间互相借势，为品牌吸引更多元受众群体。例如，喜茶近期时常活跃在社交媒体平台上，借助不断推陈出新，以及正向引导行业，已为品牌赚取了流量与曝光度。其微博话题#喜茶梦华录联名#阅读次数已有408.6万次，虽说还未真正联名，但，喜茶蹭《梦华录》热度，已为品牌赚取了流量与曝光度。
跨界联名是品牌营销的一种新方式，能够让品牌更快进入大众视野，被观众关注/讨论，加速曝光度及影响力，增加话题活跃度与知名度，同时还能为品牌旗下的新品乃至其它产品引流一波，加大产品销量力度。
近年来，跨界联名成为了品牌营销的一种新趋势。通过跨界联名，品牌可以利用资源叠加，让双方品牌都有利可图。例如，喜茶与首饰品牌ZEGL合作推出了「水果耳妆盘」，奈雪的茶与OLAY、乐乐茶与丝芙兰、瑞幸与椰树等品牌也都通过联名合作，实现了资源互相利用且互相成就的效果。
那么，怎样的跨界联名才能激发观众的好奇心呢？品牌们需要想方设法夺眼球、制造话题舆论点，通过反差感等形式来吸引大众消费者的注意力。例如，赫莲娜绿宝瓶和MANNER联名推出了一款新品，通过问多种问题的创新形式，撩拨观众的心，让他们关注到了联名新品“一夜青回”、“一杯青回”。鸿星尔克与三星堆联名推出三星堆系列新品，利用了三星堆被广泛关注度以及受欢迎程度，通过观众好奇心及一探究竟的心理，引起他们关注，为联名造势。
跨界联名对于品牌来说，可以快速占领用户心智，撩拨消费者情绪，为品牌印象加码，同时可以走进年轻圈层，打破固有认知，成为快速通往受众消费者群体的通道。这些都可以为品牌带来更多潜在消费者，提升品牌影响力及知名度。跨界联名已成为品牌营销的一种新趋势，品牌们需要在联名的同时，不断创新，寻找新的突破口，在激烈的市场竞争中获得更大的发展空间。
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