如果要总结2022年营销行业的热词，数字藏品无疑是其中之一。数字藏品起源于2017年的“加密朋克头像”，当时还只是小众圈子内的奢侈品，直到2021年才因元宇宙的兴起而突然爆发。数字藏品是通过区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。数字藏品的出现，不仅在文博领域大放异彩，也让品牌商能够为每个用户创造稀缺和专属的内容，让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失，而是会因为长期持有而与品牌建立起更久的联系。

数字藏品的营销价值在于为每个用户创造稀缺和专属的内容，从而让用户和品牌建立起更久的联系。数字藏品的推广可以通过元宇宙等渠道，打破传统的销售模式，为品牌营销注入新的活力。江小白、农夫山泉、蒙牛、麦当劳等国内外企业都在数字藏品领域试水，带来了不少成功案例。例如江小白今年2月推出的数字藏品活动，开售仅三分钟就全部售罄，带动了单日销售额超日常16倍，支付用户数超日常3倍，当日访客量超出日常3倍。这表明数字藏品在消费者中的受欢迎程度不断提高，数字藏品营销的前景非常广阔。

元宇宙的兴起为数字藏品的推广提供了新的机遇，数字藏品通过元宇宙等渠道，可以更好地打破传统的销售模式，为品牌营销注入新的活力。品牌在数字藏品营销中应该更加注重用户体验，从用户的角度出发，打造更加有吸引力的数字藏品，提高用户的购买热情和消费体验感。数字藏品营销要注重品牌形象的传播，提高品牌知名度和美誉度，从而为品牌的长远发展打下坚实的基础。

自2022年以来，数字藏品的种类不断扩展，从最初的绘画、音乐作品到现在的鞋子、门票，从流行潮牌到非遗文化，从互联网到餐饮界，数字藏品已经成为各行各业进入元宇宙门槛较低的途径。因此，许多品牌将数字藏品作为链接元宇宙的入口，吸引年轻一代，突出品牌潮流形象。数字藏品营销现在已经成为品牌与用户沟通的新探索。

从品牌营销的角度来看，数字藏品是一种低成本且精细化的营销载体。相比于广告依赖于高昂营销费用，数字藏品更加依赖于品牌方的内容，只要有好的内容，就能实现营销破局。数字藏品营销可以改变品牌对平台流量高度依赖的现状，从而摆脱中心化平台的支配，把用户数据紧紧抓在品牌方自己手里，甚至凭借数字藏品的高话题关注度沉积公域流量。数字藏品的出现为用户提供了长期的趣味性和社交性，为私域运营提供了新载体。例如，奥迪在2021年为A8L 60 TFSle车主限量发行了一个具有收藏价值的艺术盲盒，这就更加强化了车主的身份认同和价值认同。

长期来看，数字藏品也是元宇宙的基石，因此在虚拟世界中，数字藏品也是品牌在虚实相生的赛博场景内与链接用户，构建交互的基础。品牌通过不断发行数字藏品构建自己的品牌用户群，也是最终打造品牌元宇宙与用户建立深层链接的必经之路。

那么，品牌该如何布局数字藏品营销呢？营销兵法认为，数字藏品营销的发展有两个阶段。第一个阶段是概念初诞生时，新的概念往往都自带着热点，而热点就意味着流量。这个时候品牌在策划数字藏品营销，可以考虑借助话题性构建虚拟人或数字藏品，借助热点为品牌获得更多的曝光和关注。而下一个阶段，随着概念的成熟，以及越来越多的玩家进入，品牌的数字藏品营销也迎来了挑战，需要更深入的思考和体系化的布局了。

品牌需要加强自身的内涵和IP文化建设，因为从数字藏品的特性来说，数字藏品的构造不是生产力和生产资料的占据，而是想象力和创造力的占据。这个时候，品牌自身的文化就会变得更加重要，这也是文博、文化类品牌的数字藏品对年轻人充满了吸引力的原因，IP将是品牌数字藏品营销的重要傍身之物。品牌应该基于现有的品牌体系、营销体系，深入挖掘数字藏品的营销潜力。例如将数字化藏品和营销玩法、资产管理结合，从而进化当下的营销触点，更好地实现品牌年轻化、品牌价值资产化、构建私域运营体系，探索品牌多元化收益等。最后，品牌需要把握机遇，尽早入局。

我们相信元宇宙所带来的沉浸式体验将成为未来最重要的内容趋势之一。数字藏品作为被唯一确权的内容，具有更低的成本，将成为构建元宇宙的重要基础。因此，重视数字藏品对于品牌在web3.0转变的档口提前做好布局至关重要。

未来数字藏品营销的趋势之一是为品牌提供一站式解决方案的平台。这些平台围绕数字藏品打造，看似容易，但实际运营却与企业的行业观察能力、技术积累和内容运营经验密切相关。通过平台低成本、迅速打造自己的数字藏品营销，对品牌来说是一个不错的选择。目前，已有不少成功案例。以国内领先的元宇宙数字营销及web3.0技术服务商易链星云为例，其推出的一站式元宇宙数字营销解决方案——YEEVERSE，已在消费品、本地生活、文博、酒旅、影视、体育等多个垂直行业帮助品牌落地数字藏品和元宇宙营销。让品牌的数字藏品营销轻量化，一站式以及强大的运营赋能，或许正是YEEVERSE在多个行业开花的原因。

易链星云是由国内知名的第三方交易服务商易宝支付孵化而成。依托于平台本身的技术力量与运维经验，YEEVERSE易链星云更懂得数字藏品需要怎样的技术架构与运营服务。它以标准化的产品功能模块，集合了数字藏品铸造上链、发行售卖、营销玩法、积分互动、交易服务、资产管理等功能，可以帮助品牌、IP方快速搭建自己的数字藏品平台、布局元宇宙营销，同时为品牌的私域流量运营提供强有力的抓手。以酒店行业为例，上海佘山世茂洲际酒店（上海深坑酒店）借四周年庆契机，以“肆是‘深’藏不露”为主题，推出了四周年庆限定款数字藏品——“陨石小洼”。易链星云作为产品技术服务方为酒店打造了全链路数字藏品营销体系并嵌入到酒店公众号及小程序，提供了数字藏品的“铸造+上链+发行+结算”一站式服务，全流程赋能酒店行业的数字化营销升级。一经推出，便获得了良好的市场反馈，为深坑酒店四周年店庆营销献上了非凡的礼物。

随着数字藏品和元宇宙的营销步入更深的阶段，对于大多数行业来说，从零开始搭建自己的技术团队以及及时跟进维护，都让品牌有着颇多的顾虑。但当下，YEEVERSE一站式元宇宙数字营销解决方案的出现，让品牌方对在技术和体系构建上的难题迎刃而解。它能为品牌方通向元宇宙铺路，让品牌以数字藏品发行为起点，通往更广阔的元宇宙世界。

数字藏品已成为文旅行业中最为火热的领域之一。易链星云联手众信旅游，共同推出了“U2NFT+U2META”众信文旅数藏元宇宙，为众信旅游打造了全新的数字化转型进程。YEEVERSE等行业头部平台正在与品牌合作，共同探索更多的价值场景，助力品牌实现年轻化、价值资产化、获取Z时代用户、构建私域运营体系以及品牌与用户新的交互方式等目标。这些努力不仅将进一步扩大“数藏元宇宙”的营销价值，相信平台化发展也将成为未来的一个长期趋势。对于品牌而言，元宇宙是一片待开发的巨大“蓝海”，等待着真正的落地。一旦落地，将会给品牌带来巨大的机遇和挑战。此外，选择在此时布局数字藏品，将有助于品牌在未来的发展中抢占先机。对于出入浅水区的品牌来说，选择与行业头部的元宇宙营销平台合作，将是一个不错的选择。

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