对于海外营销人员来说，发布内容、研究主题标签、撰写标题都是一项相当繁忙的任务。如果没有合理的规划，可能会手忙脚乱，甚至最后无法达到预期效果。因此，内容日历成为了帮助规划特定时间节点的内容制作与发布的有效途径。内容日历通常包含内容上线的日期和时间、将要发布的社媒平台和合作网红、需要创作内容形式和相关素材（即图片、视频和相关文案等）、要包含的链接和标签、项目进程等。那么，对于出海品牌来说，如何制作海外KOL营销活动的内容日历呢？

审核是制作内容日历之前的重要步骤。审核时，营销人员可以列出该团队在前一阶段/前一个项目中的所有网红营销帖子，深入了解品牌之前的营销活动，以确定哪些内容最能引起参与度，以及与您设定的目标的实现距离。之后，可以使用这些新发现调整您的网红营销策略，并融入到这次的内容日历中。

每个人的内容日历都不一样，小企业主的内容日历可能要简单得多。要制作模板，设计您的日历模板，建议使用挂历、excel表格和日程管理工具等工具。在制作内容日历时，需要设置目标，了解关键绩效指标 (KPI) 有助于确定内容类型和合作形式。例如，如果您想要提高销量，直播带货是一个不错的选择。如果您想扩大品牌影响力，就需要与影响力强的大V合作。常见的海外KOL营销活动中，您可以设置的目标包括提高品牌知名度、推动网站流量、产生新的线索、增加收入、提升品牌参与度、围绕您的品牌建立社区、加强客户服务、增加媒体提及等。

决定发布什么样的内容是社交媒体策略的关键部分，也是构建社交媒体日历的重要一步。您可以使用几个标准的内容组合公式开始，比如社交媒体的三分法则和80-20规则。社交媒体的三分法则指出，三分之一的帖子宣传您的业务或推动转化，三分之一的帖子分享了来自行业思想领袖的精选内容，三分之一的社交帖子涉及与您的关注者的个人互动。80-20规则则是指80% 的帖子旨在告知、教育或娱乐，20% 的帖子直接宣传您的业务或推动转化。

营销人员需要根据不同的社交媒体渠道和内容主题来确定相应的发布方式。例如，TikTok适合发布有趣的视频，而YouTube则适合展示产品细节，可以制作开箱/产品测评类视频，而Instagram上时尚美妆类帖子可以获取更多关注。

建立一个内容发布表是一个追踪发布内容的好方法。您可以根据营销需求，创建一个以周/月/季度/年为单位的表格来记录关键信息，如平台、日期、时间、活动进程、发布渠道、内容格式、网红列表、发布频率、内容链接、特定于平台的格式、相关的行业或活动、地理定位等。这样可以更好地追踪您的发布进度并且保持一致性。

为每个关键节点创建内容主题非常重要。我们需要确定与之吻合的内容主题，并确保营销内容符合所选平台的调性。例如，Twitter 的 280 个字符的限制使其适合带有随附和可选图像的简短帖子。此外，Twitter 主题标签和趋势在提高帖子的知名度方面发挥着重要作用。而Youtube其横屏为主的播放形式能让观众注意到视频下方的简介，品牌可以直接在博主的简介中加入产品链接后，直接促成购买。TikTok在去年推广其TikTok Bouns转介绍活动时，就在12月以“印尼母亲节”为主题，围绕“母亲节礼物”的话题，在YouTube邀请母婴/家居类头部达人+网赚博主做了一系列的网红营销活动。

在确定了关键节点和内容主题后，我们需要选择相应的内容格式进行发布。最后，建议您根据您的品牌营销需求，填写您的内容发布表，记录下关键日期和细节，包括一些受欢迎的节日、纪念日、重要品牌日、新品发布日等。

安排您的社交媒体内容

在社交媒体上发布内容是一项重要的任务，因为这可以帮助您与受众建立联系并实现您的目标。但是，在发布之前，您需要考虑以下几个方面，以确保您的内容能够取得成功。

定义内容类型

社交媒体平台提供了各种不同类型的内容，例如图片、视频、测试、直播、GIF、Stories、链接和UGC等等。选择最适合您的品牌和目标受众的类型是至关重要的。

选择发布时间

为了确保您的内容得到最大程度的曝光和参与度，您需要选择在适当的时间发布。对于特定日期的内容，您需要提前安排，以确保不会忘记发布。

监控数据

了解您的社交媒体内容的表现非常重要。您可以创建一个选项卡，以记录点击次数、观看次数、参与度和其他指标。通过监控数据，您可以及时调整您的内容策略，以确保您的内容取得最佳表现。

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