玩出新高度的谐音梗营销
随着年轻人兴趣爱好的日新月异，他们在互联网上形成了一种独特的语言文化，如「凡尔赛文学」「废话文学」「黛玉发疯文学」「鲁迅文学」等。这些网络文化极具网感，行文毫无逻辑但又合情合理，一出现就呈现了刷屏的态势，也成功激发了年轻人的热情。例如，在B站上火爆的「黛玉发疯文学」，通过模仿林黛玉的说话方式，看似温柔，实则在气势上压着对方，具有古里古怪、先发制人、委屈巴巴的矛盾语言氛围。
这些「XX文学」之所以能够被年轻人围观，还是因为内容搞笑幽默，又能够凸显年轻人的独特个性，在网络上爆红。最近，品牌在抓住了「XX文学」有趣的精髓后，纷纷玩起了谐音梗，运用老梗新玩的方式极大地吸引了年轻人的注意力，也将谐音梗玩出了新的高度。
五菱宏光最近推出了MINIEV GAMEBOY（街头小霸王）的系列产品，并为其命名颜色。原本为黑、灰、银、粉、棕、蓝的颜色，被五菱包装成了「乌漆嘛黑」「渣渣灰」「东北银」「螺蛳粉」「大咖」「深藏BLUE」等极具地方语调的命名，让消费者眼前一亮。为了让用户进一步了解五菱这波创意，五菱在其宣传海报上还标注了拼音，让消费者对五菱的营销不会产生疑惑。
为了凸显梗文化的别致之处，五菱的这波营销还采用了独特的文案，如在介绍银色的车时，除了将其颜色命名为「东北银」，文案也极具东北地方特色，如「开上它，不管东西南北，没人敢瞅你」。同时，五菱的这波营销还融合了当下市场流行的一些热门元素，如螺蛳粉、五彩斑斓的黑等，这些热门梗与品牌的颜色结合，在彰显营销内容的独特性之余，很容易让用户产生别样的联想和共鸣。
肯德基为了实现促销的目的，发起了「疯狂星期四」的活动，在每周星期四发放优惠券、产品打折等方式进行促销。随着此活动热度的增加，品牌的关注度也随之提升，为了进一步提升活动的影响力，肯德基玩了一波谐音梗，并被全民恶搞，实现了病毒式传播。
近年来，谐音梗广告逐渐流行起来，其独特的形式和内容吸引了越来越多的用户。五菱的谐音梗玩的是热门元素，将汽车颜色命名与热门元素相结合，让用户在欣赏广告的同时也能够收获更多的信息；而肯德基则成功地与用户玩在一起，将活动名称改为“疯狂星期寺”，并将门店的装修与活动形成统一的视觉效果，让用户不仅仅记住了活动，更加深了对品牌的印象；饿了么则将用户的共识与品牌营销活动相结合，推出了“用上新治愈伤心”的活动，并推出了塑料普通话rap的魔性动画短片，让用户在欣赏广告的同时也能够看到品牌的核心信息。
谐音梗广告的优势在于其内容形式上丰富有趣，能够巧妙地融合实时热点，营销语言更高级，成功搭建起与用户沟通的桥梁，降低用户对广告的抵触情绪。多重优势让谐音梗广告给品牌提供了一个无法拒绝的理由，也让品牌愿意尝试老梗新玩的营销玩法，极大可能地去吸引用户，实现广告信息的高效传播。
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