口罩在新冠肺炎疫情中成为了必需品，但现在它已经成为奢侈品和时尚新宠，因为各大奢侈品牌和潮牌开始推出设计精美的口罩。这些品牌从年初开始积极生产口罩以支援疫情，现在已经将口罩打造成了配饰单品。欧美明星也在各种场合佩戴口罩，响应防护号召。为什么各大品牌相继推出口罩产品？它有可能成为下一个“口红经济”吗？

在疫情期间，口罩一度成为奢侈品，现在各大奢侈品牌开始销售口罩，口罩中的奢侈品横空出世。为此，很多人豪爽买单，很多口罩单品一度卖断货。例如，意大利奢侈品品牌Fendi在3月底推出了一款纯棉型口罩，售价高达190欧元（约合人民币1500元），但一上线就被抢购一空；LV也设计了一款奢侈品面罩，售价约合人民币6500元。值得注意的是，除了LV、Fendi，Burberry、Givenchy、chanel等不少奢侈品牌，也在今年将口罩作为一种结合风格与实用性的配饰单品。Givenchy（纪梵希）推出连帽式口罩，售价4081元人民币；英伦老绅士Burberry，在2020年推出了格纹棉质抗菌口罩。

LV在2008年就试图将口罩这种时尚单品带入时尚界，2020年下半年，LV在生产口罩上更是一骑绝尘，产出了众多让人叹为观止的作品；在2021年早春度假系列中也推出过一款印花防护面罩，售价近7000元。这些品牌将口罩打造成一种时尚单品，这种现象可能成为下一个“口红经济”吗？

在今年的疫情下，许多奢侈品牌不得不改变生产线，制造紧缺物品并捐献出他们的力量。同时，他们也顺势推出口罩单品，以求自救。虽然口罩作为使用率极高的日用品，价格看起来昂贵，但是和品牌的配饰等价格其实差不多。这些口罩更像是让有兴趣的消费者“试试水”的工具。除此之外，由于疫情的冲击已经溢出奢侈品行业的零售领域，直击供应端，许多品牌不得不关闭生产基地和门店，取消时装发布安排等。这些突如其来的变化，迫使奢侈品牌寻找新的经济现象和消费心理，以求重新构建他们的市场。

今年是奢侈品行业历史上遭遇最严重的一年。随着疫情的席卷，曾经辉煌的奢侈品品牌也不得不寻求自救之道。在疫情初期，口罩等医疗资源供不应求。全球奢侈品巨头LVMH集团将三个香水和化妆品工厂改建，利用迪奥、纪梵希和娇兰的生产线生产洗手液，以供应法国卫生机构和医院系统。开云集团的巴黎世家和圣罗兰也开始生产口罩。Prada和LV则在意大利工厂生产口罩和医用防护服。因此，奢侈品品牌在疫情期间的转型，突显了作为大品牌的责任和担当。他们为国家和社会做出的贡献不可低估。

在2020年，口罩作为必需品的角色和时尚品牌消费背景与流量偶像所带动的潮流背景下，口罩的销量与关注度都取得了显著的成绩。根据Edited在今年4月发布的一组数据显示，2020年第一季度市场上的口罩数量比去年年末增加了近40%。此外，据Lyst发布的最新年度流行报告显示，疫情的发生让消费者对口罩产生了浓厚的兴趣，关于口罩的搜索量同比大涨502%，其中最热门的是Off-White口罩。那么，口罩有可能成为像口红经济一样的一种经济现象吗？

口红经济是基于2008年的世界性经济金融危机下，依然存在于消费者之间的强烈消费欲望。相比价格高昂的车子、房子和奢侈品服装包袋，购买口红既能满足面临经济危机的消费者，尤其是女性消费者的购物欲望，同时还兼具了廉价和粉饰等附加作用，这都能成为强大的心理慰藉。此外，口红或唇膏也被描绘为一种代表生活态度的至关重要的单品，如同伊丽莎白泰勒和玛丽莲梦露所说的那样。口红经济是当时大众消费心态的一种投射，当社会及大众生活面临压力、重创或其他转折时，会让更多具有特定“疗效”的消费品脱颖而出。例如，韩国经济不景气的时候，流行的是鲜艳的颜色，并且短小和夸张的款式订单明显更多；而当日本服装销量降低时，修鞋补衣服的店铺生意却前所未有的红火。

回到口罩单品角色上，购买途径的升级，似乎也为口罩作为新的消费品，促成了一种新的经济现象。一方面是奢侈品牌、设计师品牌以及流量偶像们所带动的风格趋势、潮流生活态度，另一方面是线上线下零售平台购买渠道的丰富。在这些客观因素的调整下，口罩的角色身份变化是一件不难被期待的事情。尽管将口罩这样一个医疗必需品冠以奢侈品及设计师品牌的潮流生活态度听起来是一件积极的号召，但是远高于以往售价的崭新定价，当然也不是很快可以获得集体认同的消费行为。最终，它将会以一个什么样的身份角色停留在日常生活或潮流生活中，这还有一段难以预测的路要走！

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