滴滴巨型便利贴广告的实用性和质朴性
最近滴滴在北京、杭州、成都和长沙推出了一系列大型广告，这些广告以实用和朴素的文案著称，成为一股清流。人们看到这些广告会觉得这个品牌真的关心用户，真的从用户的角度考虑问题，真的以用户的场景来看待广告。
这些广告非常实用而且有用，但是却是广告公司不敢想的，一般甲方也不敢用的。
首先是广告公司的价值得不到体现。
我们经常看到一些装腔作势、不接地气的广告，一瓶洗发水也要上升到价值观的高度。品牌广告必须要有人性的洞察，即使没有洞察也要创造一个伪洞察。没有人真正关心用户，只是想教育用户，让他们用我们的产品就变得高尚、自由和完美。即使是产品广告，讲卖点的文案也必须要有创意，比如比喻、押韵、双关语等。如果你写的都是这种大白话，甲方自己也能写啊！你作为专业文案，你的价值体现在哪里？广告公司的价值在哪里？还能收创意费吗？还能拿奖吗？
甲方品牌经理也在担心，会不会被上级骂？会不会被同行嘲笑？这算是广告吗？这样的广告和我们平时做的广告完全不一样。
并不是说上升到价值观是错的，而是要根据场合来选择。当我在商场拎着大包小包找不到打车点的时候，你广告牌上写着“停下来，发现生活的美好”；当我手机丢车上急得团团转，你广告牌上写着“人生很多事急不得”……我会感到非常尴尬。
而当我看到“巨型便利贴”，一股暖流涌上心头，这才是真正的用户洞察。
我们早已忘记广告的目的是为了解决用户的问题。
广告首先是广告，其次才是艺术品。
在公园附近，一个指示牌上写着“公园大门由此进”，比起“向前走，春天向你开放”更实用。
其次是执行工作量太大。
广告的规划本来就应该结合场景和媒体的特点去创作，但这样的“一处一定制”工作量太大了。像滴滴这样以用户利益为重点的广告活动，通常的做法是制作几张形象视觉无限循环播放。
广告公司的聪明人太多了，这种笨重的执行方式一般人也不敢提出来，会被质疑不专业。即使勇敢提出来，估计也会被同事狠狠嘲笑。
滴滴这一波广告的主题是“认真对待每一程”，可以看出滴滴是真的认真对待每一个用户，真诚的真。
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