春天来了，万物复苏，广告也如雨后春笋般冒出来。然而，大量的广告很难脱颖而出，品牌方和创意人需要思考如何实现惊艳破圈。本文整理了入春以来一些特色的广告和平淡的案例作品，探讨春日广告的破圈方法论。

春日广告的重点在于出奇制胜。一则名为《惊蛰令》的广告以惊蛰节气为背景，通过歌曲和舞蹈展现了春天的蓬勃复苏。广告中的人物在不同的地形中舞动，展示了产品的全地形优势。这支广告通过快节奏的视觉体验和强烈的听觉冲击，形成了艺术感。它以走天下和欢快的舞蹈作为情绪共鸣点，深入观众心智。广告将产品全地形的定位交代得清晰明了，多种元素相结合，实现了强势破圈传播。

另一则广告是天猫的《春天花会开》，它改编自一首经典曲目，通过改编歌词表达了对生活的热爱和期待。这条广告没有宣传平台的优惠或活动，而是以铺天盖地的花朵作为视觉印象点，用情感共鸣吸引用户注意力。天猫通过改编歌词与当下社会洞察相结合，将“理想生活上天猫”的品牌slogan视觉化表达，塑造了富有人情味的形象，与用户进行沟通。

美团的广告则与热门影视作品链接，成功地“蹭热度”。广告由三个小短片构成，其中的春天元素只有“赏花”。在没有违和感的情况下，广告透露出平台的季节限定优惠活动。

大部分春日广告选择从氛围感入手，但随着这种打法的普及，关联性变得不那么明显。哈啰的一则广告用色彩清新的画面和人们的出行活动切合春天主题，但产品与春天的关联性不明显，无法让用户直观地感受到被链接，也无法增添对哈啰的需求。

总的来说，春日广告需要出奇制胜，通过与节气和人们的情感共鸣来打动观众。关联性和创意是成功的关键。

播放量破千万，春日广告不止氛围感

完美日记与新世相合作，邀请赵露思拍摄的春日广告《与春天更美地相见》存在同样的问题。该短片以低饱和度的画面为主，配以赵露思的讲述，描述了春天的美好。然而，广告只关注了春光的美好，却没有提到产品适用人群和使用场景，对于提高消费者购买力可能效果不佳。

完美日记还推出了春季新品波光名片唇釉，但广告只注重描述春天的美好，没有明确展示产品与季节的关联性。这样的广告文案艺术化描写，让消费者对新品印象模糊，浪费了画面上的适配度。

另外，野兽派与龚俊合作推出了春分节气的广告短片。广告大量描写春分节气，强调大自然的平衡。然而，广告与新品“空山新雨”和“如沐春风”香薰没有明确的关联。广告画面表达了新品的气味，但文案的艺术化描写，让消费者对新品印象模糊。

不止完美日记和野兽派，许多品牌也通过代言人短片来展示产品。代言人可以体现品牌的实力，吸引粉丝支持。然而，代言人短片无法突破粉丝圈层传播，无法真正实现品牌声量的扩大。

03 季节营销，不能止于氛围感

无论是平台还是品牌，广告主体追求的目标都是高声量和高销量。然而，在今年的春日营销中，只有少数品牌能够脱颖而出。在季节营销中，要想实现广告传播的目标，以下三点尤为重要。

首先，确定品牌的定位是关键。明确定位是广告创意诞生前最为重要的一步，它决定了广告中品牌想要呈现的气质形象，是对品牌的长期投资。例如，天猫的上新系列短片和《春天花会开》完整地展示了一个理想生活的范本，利用消费者购买时的心理效益来吸引用户参与活动。

其次，将时间节点的特色与产品相结合。品牌选择在春季推出广告，必然与新品调性有内在联系，因此广告中必须明确产品与季节的关联性。广告缺乏关联性，无法激发观众的购买欲望，如前文提到强调氛围感的广告就有这个劣势。相反，蕉下的《惊蛰令》成功地将惊蛰节气的特性与产品适用场景相结合，达到了相辅相成的效果。

最后是创意的突破和创新。创新是一个难以实现的目标，在同一时间节点内，消费者只能接受有限的信息，太多重复的广告容易导致审美疲劳。因此，直接且创新的广告也许能获得更好的效果。创新不一定体现在整体广告上，可以是其中的某一点。通过突出品牌形象、产品和活动，向受众传递明确的信息，才能实现广告的有效传播。