进入1月，春节假期即将来临。对于茶饮品牌来说，春节是一年中销售最旺的时候。在这个传统节日里，茶饮品牌纷纷展开春节营销活动。瑞幸推出了“兔年夺魁”系列在小红书上获得了14万的浏览量，蜜雪冰城在抖音上推出了“迷你对联”获得了1.2万的点赞。除此之外，还有哪些茶饮品牌采取了新的玩法和营销手段呢？让我们一起来看看。

茶饮品牌积极参与了今年的春节营销活动，以往的活动相比，今年更加花样翻新，内容也更加丰富。

1. 春节的符号给人们带来了共鸣。在春节这个传统节日里，人们印象最深的是什么呢？是贴在门上的对联，还是送出的新年红包，或者是家人团聚一起嗑瓜子打麻将的场景？蜜雪冰城推出了“福袋节”活动，消费满15元即可获赠福袋，每个福袋里有2对迷你新婚对联，共有12种不同样式，小巧可爱随处可贴。一点点和书亦推出了兔年新春对联，着重强调可贴性。益禾堂推出了“兔年发发杯”杯型和“兔年发发杯手提袋”，还有“兔年发发小红包”、“兔年发发麻将卡”以及小对联。喜茶推出了全套“喜财神”新年周边，除了常规的杯套和纸袋，还有寓意发财的财神门贴和徽章等。茶救星球推出了“兔年喝茶救，送发财麻将”活动，下单任意一杯冷饮即赠送一只麻将，积分加现金可兑换兔年限定的酷黑麻将套装，旨在打造春节的体验感。当熟悉的春节符号成为茶饮的周边产品，这些有记忆点的物品就能与消费者产生强烈的共鸣。

2. 茶饮品牌加入了传统文化元素。与以往的营销活动相比，茶饮品牌这次更加注重融入中国传统元素，比如生肖兔和剪纸。百分茶与剪纸非遗传承人计建明合作，推出了含有竹元素的兔脸剪纸图案作为新年限定的杯套。瑞幸与韩美林合作推出了“兔年夺魁”系列纸袋和杯套，上面印有两只国风水墨兔子的插画。网友们还将这些兔年限定周边进行了改造，制作成了灯笼、窗纸、室内挂件等，让中国传统元素与新茶饮进行了奇妙的碰撞。中国作为文化大国，拥有几千年的文化积淀，加入传统元素使得茶饮成为了传播传统文化的媒介。古茗推出了棒棒兔吸管和兔兔手机支架，可爱的外形让不少消费者喜爱。书亦推出了“大展红兔”新年包装和周边，以红红火火的氛围为主打。

3. 新年特定饮品。推出限定新品是茶饮品牌一贯的方式。喜茶推出了“红红火火山楂莓”，该饮品以红色系水果为主，象征着新年的红运，视觉上充满了年味，命名上则寓意着“红云”，增加了自然的好感度。书亦推出了龙眼系列“龙眼山茶花”，寓意着“新年喝龙眼，财运旺一年”。茶百道与奥利奥合作推出了“奥利奥奶茶”，寓意着“碎碎添平安，越喝越上头”。

以上就是茶饮品牌在春节营销活动中采取的一些新玩法和营销手段。茶饮品牌通过创意的活动和产品，成功吸引了消费者的关注和喜爱。希望这些营销策略能给大家带来一些启发和灵感。

新茶饮的新春营销，与以往有何不同？

今年的新年营销对于茶饮品牌来说非常关键，营销能力已经成为品牌的基本功。随着疫情管控逐渐放开，经济即将复苏，新年营销变得格外重要。以下是茶饮品牌新年营销的几个特点：

接地气，生活化

茶饮品牌已经成为消费者生活中不可或缺的一部分。观察火爆的案例可以发现，接地气的宣传方式往往能够取得最好的效果。无论是迷你对联还是喜茶神门贴，设计都注重简约，可以随处贴上。对于茶饮消费者来说，这些设计在周边的利用价值更高。将传统对联迷你化，并结合品牌的IP符号，可以真正走进消费者的生活，扩大传播范围。除此之外，春节是家人团聚的时刻，茶饮品牌可以将宣传融入消费者生活的各个方面，比如通过“麻将”、“红包”等元素营造过年的氛围，唤起人们对年味的回忆。赋予一杯普通饮品特殊的价值，能够与消费者产生共情，增强好感度，并加强与消费者的联系。

跟进流行，强调健康

茶饮品牌必须跟进流行趋势，特别注重健康。在疫情放开后的元旦期间，消费者对于健康的需求非常高。茶饮品牌在新春这一关键阶段推出“新年特饮”，既具有“喝一杯健康的饮品，拥有健康的身体”这一吉祥寓意，也符合新年平平安安、祥和的氛围，能够增加消费者的认同感。在热点时期，结合节日氛围，针对健康需求推出功能性饮品，是茶饮品牌紧跟饮品趋势的考虑。强调健康功能的饮品不仅在新春期间流行，未来也将持续受到消费者青睐。

传递文化，注重情感

随着国人文化自信的不断提升，近年来，茶饮品牌中融入国风元素逐渐受到消费者追捧。包含传统元素的茶饮周边也备受欢迎。将传统元素如百分茶的剪纸、瑞幸兔子的插画等加入饮品的包装中，不仅能吸引消费者的注意，还能通过一杯茶饮展现品牌和消费者对中国传统文化的认同，让更多人欣赏到源远流长的中国古典美学。此外，春节对于大多数人来说具有特殊的意义，茶饮品牌在春节的营销中注重情感层面。喝一杯春节特定饮品，让记忆回到故乡，这也是品牌想要传达的另一层含义。

以上就是今年茶饮品牌新年营销与以往不同之处的几个要点。