新消费时代下的内容种草营销
新消费时代下，品牌的内容种草营销需要更高的要求，不仅要驱动销量，还要创造品牌的认知和溢价，甚至创造全新的消费场景。本文从种草营销的新打法，内容驱动销量、内容创造认知和新货架、新时代的内容对品牌的影响与作用等方面进行讨论。
随着信息量的爆炸式增长，用户越来越倾向于屏蔽冗长无聊的内容。早期的种草营销方式因“急于求成”而逐渐失效，年轻用户开始变得更理智，对品牌内容产出也产生了质疑。为此，品牌的种草营销提出了更高的要求，从内容产生互动变成了靠内容去驱动销售。同时，品牌要通过内容创造认知和新货架，构建消费领域，实现内容营销的全新目标。
在新消费时代，内容种草的营销打法对品牌有着重要的影响。首先，持续沉淀品牌资产，衍生出具有辨识度的文化符号。品牌玩种草也是为了打造品牌资产，为品牌/产品的溢价服务。其次，品牌深挖文化内容背后，是圈层视角下的用户筛选。品牌要通过多圈层的文化渗透，与不同圈层的年轻人对话，从文化层面实现为品牌赋能，夯实品牌的差异化符号。通过这些方式，品牌能够在新消费时代中立足并发挥更大的价值。
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