字节跳动的XX头条宣布与BuzzFeed达成内容授权协议，未来将在XX头条App等平台向国内用户发布BuzzFeed的视频内容，包括美食栏目Tasty、旅行频道Bring Me等。BuzzFeed是一个内容创业网红，是社交化内容的鼻祖，传媒行业的颠覆者和病毒式传播的缔造者。

移动互联网信息传播以社交媒体为主的方式优势明显，信息聚合平台之一BuzzFeed尤其值得关注。BuzzFeed是由Jonah Peretti创立于2006年，而Peretti的病毒式传播的“秘密”源于2001年的“耐克事件”。当时，他要求耐克工厂在他的鞋子上印“sweatshop”的字样被拒以后，他通过邮件向十二位朋友抱怨，十二位朋友再转发给其他人，一传百，百传千，最后全美竟达到数百万人的阅读量。这个事件在Peretti的大脑里埋下了分享和病毒式传播的种子。BuzzBot即时消息客户端是BuzzFeed实验室研发的第一款产品，通过算法检查数百个博客并给用户发送当天最热门的事件信息链接。然而随着用户的增多，BuzzBot感到“疲劳”，每天给每个用户推送最热事件实在是太辛苦了。于是BuzzFeed建立了一个网站，将BuzzBot每天发现的信息链接发布在网站上。根据Peretti所说，BuzzBot干得不错，但需要一个人来帮助它构建链接框架会更好。不久，第一个编辑Peggy Wang来了。现在她是BuzzFeed的编辑总监，帮助BuzzBot管理日常链接。起初，BuzzFeed每天会发布五六条链接，其中一部分是BuzzBot的功劳，另外的则是出自Peggy Wang之手。BuzzFeed早期大多数分享都是基于朋友之间。当这个网站慢慢地吸引用户以后，博主们开始从BuzzFeed中寻找自己想要的资源了。到了2008年4月，BuzzFeed月收入达到了60万美元，而且帖子经常被知名博主们引用。BuzzFeed关于原生广告的创意为其筹集了350万美元。

Jonah Peretti一直在寻找病毒式传播的“秘密”。BuzzFeed最先在网络上疯传的帖子叫做“灾难中的女孩（Disaster Girl）”。在一栋被大火烧毁的房屋前，一位小女孩露出诡异的笑容。另外编辑们把女孩的照片截下来并把她放在其他的犯罪现场，女孩诡异的笑容在不同场景里毫无违和感。BuzzFeed不仅仅是寻找最流行的话题，而且还参与制作热门话题。

BuzzFeed：如何制造病毒式文章

BuzzFeed近年来以其通俗易懂的内容和简单粗暴的标题吸引了无数读者。其中，以盘点文章为主的65%的病毒文章具有极强的分享性，它们短小精悍，老少皆宜，配图丰富。BuzzFeed的病毒式文章有一个共性，那就是“标题党”。例如，像“疯狂的裙子”一样的文章，一旦引爆，便会在短时间内引起无数人的讨论，BuzzFeed也因此而无法应对拥挤的网络流量。总之，BuzzFeed以其短小精悍、通俗易懂、标题党和大量配图来制造病毒式文章。

BuzzFeed的增长战略核心是关注度决定文章权重。因此，BuzzFeed的编辑们遵循着“分享黄金法则”，这包括不耍小聪明，不玩弄读者，做自己，展现自身特点，比读者更愿意分享自己的内容，不断试验，找到更优质的内容。BuzzFeed的文章流量来源是社交分享而不是通过搜索，所以BuzzFeed的编辑不必做SEO的奴隶。

在最初，BuzzFeed同样也太过专注于谷歌搜索数字。直到有几位用户在给Jonah Peretti的Email里提到：“我今天很难过，在BuzzFeed里找不到任何可以分享的好内容。”此时，Peretti发现了自己的“啊哈时刻”——与其通过复杂算法找到用户可能会喜爱的文章，不如反复审查首页留住用户。BuzzFeed采用了全新的商业模式，以所有社交网络的信息流为生，而不是以自家网站首页为生。BuzzFeed的编辑们始终坚持着“关注值得分享的内容”，这是他们制造病毒式文章的秘诀。

BuzzFeed首页

在本文中，我们将探讨BuzzFeed的原生广告和科技含量。BuzzFeed是一家新闻媒体公司，但更像一家硅谷技术公司，它强调数据和技术。原生广告是一种新的广告形式，它以平台的版本呈现。BuzzFeed的原生广告让品牌与用户的沟通变得更加有趣和充满想象力。在BuzzFeed的原生广告里，尽管已经被标注为品牌商，但依然很难分辨是原生广告还是普通文章。如果BuzzFeed的内容足够好，分享的足够广，俘获的粉丝足够多，那么内容本身就是最好的广告，在推广上不用花一分钱。因为BuzzFeed创造了一种广告传播的高阶模式。

BuzzFeed是一个注重数据和技术的公司。BuzzFeed的员工利用数据和工具进行标题优化，并测试组合不同的标题和配图效果。编辑可以反复斟酌替换找到最有效的组合，并通过监视早期流量和社交活动来帮助编辑们锁定最受欢迎的内容类型。BuzzFeed有自己的核心技术，在近两百人的软件工程师，有专门负责数据分析的团队。BuzzFeed的技术支持包括一项叫做POUND的技术。POUND是Process for Optimizing and Understanding Network Diffsion(优化和分析网络传播处理器)的缩写, 是一款捕捉内容如何在社交网络传播新型专利技术，可以分析内容传播方式和路径，从而更好的帮助BuzzFeed确定内容投放。它能够有效通过社交网络甚至是点对点的分享（Email或Gchat）对不同分享者的传播进行追踪。

注：原文中的链接已删除。

BuzzFeed利用Pound技术处理的大数据中蕴含着丰富的信息。通过充分挖掘这些信息，BuzzFeed能够更好地理解数据、用户和社交网络。BuzzFeed依靠强大的技术实力支撑，将技术和内容深度结合，对发布的每一条信息进行追踪，并及时修正搜索效果差和分享次数少的内容。这样，BuzzFeed为用户提供最优质、最受欢迎的文章类型，有的放矢地打造精品内容。

针对BuzzFeed未来的展望，《大西洋月刊》认为，成为一家大型新闻机构意味着什么？是钱？是人？是文章数量？是增长潜力？还是文化关注？MTV、《时代周刊》和《今日美国报》都曾获得过不同形式的市场支配地位。《今日美国报》证明了自己在报纸行业的影响力，但它的格局却受到了印刷媒体自身的限制；MTV已经失去了影响力，它被自己在财务上取得的成功所改变，丧失了初期的远见；《时代周刊》早已彻底改头换面，一直拥有巨额的利润和巨大的影响力，但现在也在主动适应网络社会。在如今这个时代，BuzzFeed成为了众多网站争相模仿的对象。当然，BuzzFeed的成功在一定程度上取决于它做了什么或者它没有做什么。因为技术在不断改变，新方法和新思路也在不断涌现。

_{免责声明：本内容来源于第三方作者授权、网友推荐或互联网整理，旨在为广大用户提供学习与参考之用。所有文本和图片版权归原创网站或作者本人所有，其观点并不代表本站立场。如有任何版权侵犯或转载不当之情况，请您通过400-62-96871或关注我们的公众号与我们取得联系，我们将尽快进行相关处理与修改。感谢您的理解与支持！}