五月即将到来，天气也逐渐转暖，夏季也即将到来。从五月的第一天开始，各种节日营销节点也将陆续到来，这是各产品营销不容错过的机会。下面整理了一些节日节点。

全民性节日：

1. 五一劳动节

五一劳动节是一个重要的节日，表达对各行各业劳动者的致敬，同时主题升华，传达匠人精神。品牌可以结合节日元素与产品相结合，进行促销活动的展开，如购物折扣、团购秒杀等；也可以将小长假的假期旅游攻略方向与产品相结合进行大量宣传；同时，以“宅”、“特惠”为营销话题，面向在假期中选择缓解调休以及宅在家中的客户人群，吸引用户参与，提高用户黏性。

1. 青年节

青年节是一个重要的节日，表达对五四精神的传承进行讨论，缅怀历史的同时可以谈及对当代青年人的奋斗精神。品牌可以从年轻人的角度出发，推出与年轻焕新相关的产品宣发；也可以面向中老年群体，根据年轻无关年龄的相关主题进行产品宣传。

参考案例：

• vivox80系列的宣传以系列手机相机拍照的方式，画面以俯拍不同行业劳动者的角度展现，这样的拍照角度与劳动节向上生活的精神呼应，海报中合影者的笑脸展示了五一劳动节“向上生活”的态度，致敬五一劳动者的同时也很好地进行了产品的宣传。

• 网易新闻 X TCL则以“宅”视角进行了品牌联动。采用五一“宅家”的形式，用户可以通过设计自己的宅家海报，表达自我，展现个性，以大大的TCL-XESS智屏可旋转电视作为最大背景物品，打造新款电视是宅家好拍档的概念，吸引用户了解和购买。

• 斯凯奇则根据自身品牌产品塑造了“舒适劳动最光荣”的主题，提出了“一起勤劳运动，做热爱生活的快乐劳动者”的口号，进行五一舒适劳动的产品营销，既符合五一劳动节的主题，也达到了产品营销的目的。

• 网易云音乐从青年人的角度来体现“正青春”的精神面貌，整体的海报设计色调以及图片内容都体现的是青年发光发热的现代精神。

• 韩后的产品营销主题是“无活力，不青春”、“年轻就要不怕晒”，其海报设计突出了“活力”的色彩，旨在体现青年人群年轻活力的精神面貌。

比亚迪的主题内容为“元力觉醒，与时代共青春”，其海报设计将文字与时代图片相结合，给我们带来了不一样的视觉效果。

格力钛新能源在五四青年节提出的是“无畏定义年轻”的主题，这也是五四青年节一个节日精神所在——年轻无畏定义，奋斗者正青春。

3. 5月10日 中国品牌日

本次品牌日主题为“中国式现代化品牌创建”，根据这一主题进行品牌品质的宣传。注重在产品的品牌品质力量上，展示产品对生活品质方面的提升。例如，家装品牌可打造品质生活的主题宣传，也可设计相关的体验活动。还要打造品牌的专业支持性，根据专业性进行宣发。在宣传时，要注意产品的实际性使用效果，避免夸大其词。同时，也要注意产品的实质专业性，避免弄虚造假的宣传言语。公牛品牌在这次的品牌营销中展示了其品牌的专业性。这场营销在助力公牛品牌战略升级的同时，更点燃了国人对中国航天事业的浪漫期待和对中国品牌的坚定信心。

良品铺子这组海报最大的亮点，就是扑面而来的中国风与烟火气。它以良品铺子的零食单品为表达载体，结合产品实景及创意插画，持续输出兼具品牌个性、视觉美感、文化意蕴、价值主张和生活美学的优质内容。将“良时”和“良食”连接，在传播中国“顺时而食”的传统文化的同时，温柔编织起和用户沟通产品特色、交流品牌情感的纽带。实现了中国式品牌的现代化体现，同时达到了产品营销的效果。

故宫与腾讯联合设计的故宫海报——“挥毫成月竖笔为林”。这是黄海为故宫设计的两张海报，以“毛笔”作为核心元素，具有浓厚的国风气息。在极简的海报设计内容中，展现出了极致的东方美韵。

4. 5月14日 母亲节

母亲节作为一个情怀节日，品牌应主打情怀方向进行宣传。主要从子女角度出发，传统角度仍然可以是简单的给“母亲的爱”，品牌可以推出相关的品牌礼盒等。从感恩视角出发，品牌可以推出感恩妈妈的爱、感谢母亲的一路陪伴等相关内容的活动宣发。品牌也可以跳出子女角度，将母亲的身份打造成个性化的自我节日。可以推出母亲视角的品牌套装。在宣传时，要注意文案方面不要去定义女性的身份，母亲只是女性的身份之一。避免过渡的煽情文案等，防止用力过猛的宣发。在品牌卖品的处理方面，也要避免与往期相似。日本优衣库采用了一种很新的纸质传媒方式来进行品牌营销——报纸登广告。广告采用了四格漫画的形式，并且将漫画放置在报纸的不同版面。所占版面逐面递增，广告主题也层层递进，直到最后占据一整个版面。同时，主角的选择与优衣库的品牌调性、色彩搭配都非常的契合，将品牌logo放在上面进行排版毫无违和感。虽然是一个提醒广告，但是看完广告内容后，读者不难想到，也许可以去优衣库挑选一件实用好穿的衣服送给妈妈，形成关联。

沃尔玛以母亲的视角作为品牌营销的主题，为母亲节的庆祝活动增添了别样的关怀。这种营销方式能够让母亲们感到被重视，同时也能够让她们感谢并关注自己的成长。美团外卖以“妈妈爱花”为主题推出了一系列的社交海报，其中运用真实生活照片削弱了营销的商业气息，同时也展现了美团的口号“美好生活小帮手”。农夫山泉则以“长白山的母亲”为主题，既指孕育下一代的动物母亲，也指长白山这个孕育着4394种动植物的共同母亲。这种自然与生灵相互融合的主题展现了农夫山泉的生机与浪漫。

5月20日是520营销日，各大品牌在这一天都推出了各自的营销活动。在这样的营销活动中，品牌可以利用520这个元素，从不同的方向进行产品海报等的设计。比如可以以爱情为切入点，从青春和勇敢的角度出发，打造相爱和陪伴的主题活动，或者根据单身群体的独特需求设计活动。在选择群体时需要注意避免引战，避免落俗的“爱”，使产品定位不俗气无吸引力。蜜雪冰城在520营销活动中以爱情为主打，推出了电子情侣证，每张证书都有独特的领证编号，营造了浓浓的领证仪式感。陌陌则以“世界陌生人节”为主题，通过反向营销的方式，重新定义了这一天。闲鱼则以“闲学”为主题，通过年轻人在平台上转卖礼物的方式，诉说爱情的故事。

闲鱼推出了一个名为“闲学行为大赏”的年度文化IP，旨在借助520这一元素，为年轻人打造一个挂闲鱼的主题。这个主题描述了当收到礼物后立即挂上闲鱼，就像与礼物只有一面之缘一样。

节气和节日对于各行各业的品牌营销来说都是一个重要的发力点。以5.6立夏为例，品牌可以选择更适合夏天的色调和内容，如降温、清爽和防晒产品等。此外，与夏季有关的各种解暑用品和冰激凌也可以大量宣传。品牌还可以打造“火热夏日”的主题宣传，强调夏日的火热体验。

5月21日小满也是一个适合品牌营销的节日。品牌可以利用小满这一名称进行多方向的内容延伸。此外，小满也是植物成长的一个节点，与植物成长有关的品牌可以采用相关意向进行营销。

在进行品牌营销时，品牌应该注意各个节日的不同营销侧重点，并选择适合自身品牌的节日进行借势营销，以达到事半功倍的效果。五月的营销节点思维导图可以为品牌提供参考。

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