随着互联网的快速发展，品牌们越来越看重线上流量，社区营销也因此再度回归。社区营销是指在社区这个场景中进行品牌宣传和推广的一种方式。最初的社区概念源于电子公告板BBS，而随着互联网的发展，社区概念得到了不同的诠释和改造。线上流量成为品牌追逐的主要目标，社区营销成为了主流消费群体触达的“最后一公里”。

交易的本质是信任关系。对于大部分主打消费者体验的品牌来说，如何将产品优势传递给消费者，达成第一层级的信任是至关重要的。社区营销的优势正在于此。根据业内数据调研显示，常规消费品在短时间内的转化，至少需要6-8次的多平台曝光，这还是建立在品牌有足够的预算及排期布局上。如果碰上618、双11这类重点电商节点，流量的争抢及价格还会有极大的不确定性。相比之下，社区作为消费者群体长期居住、生活的重要场景，在线下体验及触达比例上拥有着极大的优势。因此，在社区围绕核心人群展开品牌传播，可以更好地打动使用者、购买者、营销决策者，从而建立更加稳固的信任关系。

要想构建与消费者之间的信任通道，除了依靠社区场景构建和知名度累积等方式外，产品本身也需要足够硬核。优秀的产品、线上策略的铺开和社区营销的信任加深，三者的结合成为了诸多品牌破圈的第一个重要法宝。例如，黄天鹅和东阿阿胶等品牌通过社区营销成功地触达消费者，赢得了消费者的信任和喜爱。太力科技作为收纳行业的TOP品牌，在社区营销方面也取得了很好的成效。通过这些成功案例，我们可以看出，社区营销将是未来品牌营销的重要趋势。

社区营销是一种有效的广告形式，它能够提高消费者对品牌的信任度，并将场景与转化有效连接。虽然单一线上流量的露出往往是集中的、爆发的，在节点收割和产品上新两方面，会有不错的成效，但长尾效应较短，持续方面也需要预算的加注和口碑的发酵。因此，如何将线上流量的优势完全发挥，如何实现场景化营销下的精准触达，也成为了营销人员需要解决的问题。

新科技开始集中在社区梯媒上，并为梯媒这个社区营销提供了更多玩法、更有效的传播力。例如，乐歌通过梯媒在物理空间上的优势，将用户拉到自己的营销空间里，以贴近消费者为前置条件，将产品的利益点和品牌形象植入到了消费者的心中。科大讯飞则凭借着多年的技术壁垒和独有的GBC联动模式迅速脱颖而出。为了深入触达消费者，科大讯飞登陆新潮旗下的牛框框电梯海报开放平台，整合流量的同时用更低的传播成本触达核心消费者，最终实现了行业内的指数级增长。

在社区营销中，品牌可以利用新潮搭建的国内首个线下广告数字化投放平台（生活圈智投），让品牌的广告投放变成一件可以自由迭代的事情，如同线上投流一般，品牌主可以对投放效果进行检测、归因，精准识别人群画像，实现不断优化。这大大提升了社区营销的可视化。

除了以上提到的新科技和广告形式的优势，社区营销还能够抓住消费者丰富的情感需求，寻找更多元化的消费场景，并提供更具差异化的体验价值。只有这样，才能更紧密地实现线上、线下资源的逻辑闭环，为“品效合一”打下坚实的基础。

卡特兔是一家购分离型产品公司，也在新潮传媒的“一体两翼”生态媒体平台上下注。该平台将智能屏幕分为上下两部分，同时播放产品宣传广告和品牌信息，实现了品牌广告和品牌信息相结合的多维内容呈现。这种形式支持品牌的创意表达，同时满足了封闭环境下高频触达和声画结合的要求。

随着科技的进步，社区营销已经不再是简单的投放广告，而是在多方面因素的共同作用下展现出了更全面、更多元的增长机会。对于品牌来说，选择合适的方向走出流量的困境需要更多的洞察和尝试。时代在推动品牌前进，但品牌自身的前瞻性依旧是保持领先地位的重要秘诀。如果您想了解更多关于社区营销的信息，请关注我们的微信公众号：社区营销研究院。

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