营销新概念层出不穷，比如KOC、MCN、圈层社交、私域流量、私域电商等等。为了做好广告，今天的营销人可以说是熬秃了头。然而，这其实并不是一个特定时代的现象。我们的古人在做广告这件事上也是非常用心的。

刘白堕是北魏河东的一位散文家，他为了给自己酿造的酒做广告，做了一次事件营销性质的产品测评。在季夏六月的酷暑天气中，刘白堕将自己的酒放在阳光下暴晒十天，酒的风味居然一点不减。这次的测评非常成功，他的酒也因此变得远近闻名。

许劭是东汉末年的制作人，他和他的兄弟主持了一项活动叫做“月旦评”，常在每月初一发表，对当时的人物或诗文、字画等发表评论。曹操找到许劭，请求他主持“月旦评”评价自己。在经过一番努力之后，曹操成功地得到了许劭“子治世之能臣，乱世之奸雄”的评价，从此声名大噪。

骏马圈KOL伯乐则提出了超高品牌溢价的概念，这意味着通过在社交网络上创建一个有价值的品牌形象，以及为消费者提供高品质的产品，品牌可以在市场上实现更高的价格。

根据《战国策.燕策》的记载，春秋战国时期有一个卖马的商人，生意特别不好。于是他找到了伯乐来帮忙做广告。伯乐并不需要干太多事情，只要在经过马群时，多看两眼，假装对那些马蛮有兴趣的样子，演演戏就可以赚钱。伯乐认为这来钱也太快了，于是他认真配合演了一场戏。果然，KOL还是很有用的，这笔站台费没白花，马的价格马上翻了十倍。

时尚博主杨玉环喜欢梳妆打扮。玄宗为她建造了供她梳洗的端正楼。她引领了当时的妆容流行风潮，包括柳叶眉、泪妆等。除了面部的妆容，贵妃还喜欢佩戴金步摇、簪花等，成为当时的流行。贵妃喜欢“奇装异服”，颠覆传统审美，喜欢穿胡人的窄衣裳、小头鞋履等，使得当时的贵族和平民都争相效仿。

美食博主苏东坡一生仕途十分不顺，多次被贬。但是苏东坡又是一心大、特洒脱的人，贬到哪儿他就吃到哪儿，跟玩儿似的。他在黄州发明了东坡肉、东坡饼、东坡羹，在江苏镇江发明了东坡豆腐，在四川发明了东坡肘子。除了发明美食，他还喜欢随手为美食写下赞诗，可说是有才又高产。

古代诗歌seeding以软植入美食景点著称。他们为祖国的山山水水、亭台楼阁都写下不少神作。李白也曾为酒写过神文案：但使主人能醉客，不知何处是他乡。这样的文案挑动了消费者的心，他们还有什么理由不去付钱呢？

旅游营销达人汪伦是李白的仰慕者之一，为了请到李白，他曾写信骗李白说有一个桃花十里的地方，有万家酒店。李白好酒好游，顺利被骗到桃花潭。到了目的地，李白才发现被汪伦忽悠了。桃花潭不生桃花，所谓的万家酒店，也只是因为老板姓万而已。被骗的李白倒也没有生气，留下千古友情诗《赠汪伦》。

户外广告1.0：唐宋中秋大促！

在唐宋时期，商家们已经发现户外广告的效力。除了在店铺门口挂上招牌，他们还会对门楼进行特别装饰，甚至在店铺前放上灯箱来吸引路人进店消费。在过年过节时，他们还会重新装饰彩楼欢门，就像今天商场在圣诞和新年时重新装饰一样。

商家LOGO设计：第一代符号广告学！

在唐宋时期，商家们已经开始使用“广告招牌”来宣传他们的产品。在《清明上河图》中，仅汴梁东门外附近十字街口，就有各家商店设置的招牌、横匾、竖标、广告牌等30余块。到了明清时期，商家们开始使用符号来标志自己的产品。个人品牌也逐渐流行起来，例如“王氏收洗”，人名成为品牌名。现代也有很多品牌使用创始人的名字作为品牌名，例如张一元（茶楼）、张裕（酒业）、王老吉（医药）、马应龙（医药）、王致和（食品）、王麻子（菜刀）、王守义（调料）等。

行走的主播：街头叫卖 随时下单！

在没有网络的时代，商家们采用了街头叫卖的方式来宣传他们的产品。商家们深刻理解消费者的心理，他们把产品带到消费者的身边，通过叫卖来吸引顾客的注意。这种方式在如今的双十一和618购物节上仍然非常有效，消费者们被直播视频里店主的卖力的叫卖情绪感染到，往往会失去理智地下单。当然，在过去，这种方式通常只有小孩子才会上当，他们往往需要购买某些商品，例如玩具，才会打滚儿。

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