本文介绍了2021年成功的十个营销案例。这些案例包括蜜雪冰城的洗脑神曲、瑞幸咖啡的出圈丧文化、奈雪初试元宇宙和王老吉的百家姓等。这些成功案例的经验值得我们借鉴，通过回顾这些案例，或许能够为我们带来新的启示。

蜜雪冰城的洗脑神曲一度在网络上走红，这首歌曲源于美国民谣《哦，苏珊娜》，蜜雪冰城在线下门店播放了一年后，才开始在线上推广。通过B站的二次创作，这首神曲在抖音等平台上播放量达到了十几亿。蜜雪冰城在低线城市扎根多年后，开始进入一二线城市，而这首洗脑神曲的出圈则是该品牌营销能力的强有力证明。

瑞幸咖啡和利路修合作的广告，以「丧」文化为主题，通过利路修在选秀节目中的人设形象，迅速赚取了粉丝的喜爱。这支广告再次利用了「不想上班」的经典梗和魔性的节奏风格，获得了大量的流量。这个案例也体现了瑞幸咖啡在广告策略上的把握能力。

奈雪茶品在其6周年之际推出了虚拟形象NAYUKI，这个虚拟代言人的NFT盲盒产品和实体潮玩手办同时开始发售。这个操作让奈雪茶品上了热搜，NAYUKI在三天内为品牌带来了近2个亿的销售额。虚拟元宇宙是去年最火的营销概念之一，各个品牌都在蹭热度。奈雪茶品通过NAYUKI取得了成功，但是品牌方需要注意不要过于当真。

去年年底，王老吉推出了多个姓氏版本的「老吉」，同时在地铁站推出了「百家姓氏图腾罐，大家一起来收吉」主题展览。姓氏罐很快走红，引发了网友的抢购。这个策略之所以成功，是因为加入了更多的姓氏，让更多消费者产生参与感，从而触发了传播。

江小白十周年，品牌方发布百条声明回应误解和批评

在江小白十周年之际，品牌方在微博连发百条声明，针对品牌存在的误解和批评进行了回应。声明中采用了独特的配色和字体，并加入了趣味十足的文案。这次反套路的操作展现了品牌文案的深度发挥，让很多网友第一次被品牌这么刷屏，产生了共鸣。江小白用这种直面大众质疑的形式，表明了自身做好产品的坚定信心，为下一个十年铺好了路。

麦当劳的汉堡猫窝引爆宠物经济关注

去年入冬之际，麦当劳推出了限量版的「汉堡猫窝」，仅售10万份。人们只需在线上购买指定的套餐，就可以随机获得一款。然而，这款猫窝引发了网友的热情，产品刚上线就把麦当劳小程序挤爆了。这个事件不仅展现了麦当劳的营销能力，更展现了宠物经济的潜力。对于想要讨好年轻人的品牌来说，这是必须关注的。

鸿星尔克的捐赠引发野性消费

在河南雨灾的时候，鸿星尔克大手笔捐赠了5000万元。这一善举被网友发现后，让品牌被送上了热搜。大量网友纷纷到品牌的直播间扫货，让许多款产品缺货下架。然而，鸿星尔克董事长吴荣照希望大家理性消费，却遭到网友的硬气回应，表示要野性消费。这次出圈的事件虽然很大程度上有运气的加持，但依然让其他品牌看到了踏实经营、承担责任的重要性。

泡泡玛特×肯德基的盲盒玩疯了

临近年底，泡泡玛特和肯德基联手推出了DIMOO系列盲盒，分为6个常规款+1个隐藏款。只要购买特定套餐就可以获得盲盒。然而，泡泡玛特的盲盒被人们抢购疯了，有人一次性花了上万元来端盒，隐藏款在二手平台上也炒到近600元。这种IP+盲盒的营销方式展现了威力，但同时也造成了一些食品浪费，被中消协点名，这是品牌未来营销所要注意的。

小米换logo，200万换来大曝光

在去年的春季发布会上，小米公布了品牌新logo，让小米再次出圈。设计大师原研哉花费了200万来完成这次换新，结果人们却发现新logo只是将原有的棱角改成了圆角。这次事件展现了品牌的营销能力，但也让人们看到了设计的重要性。

众人对小米的logo变动议论纷纷，认为这200万的预算太高了。但实际上，小米作为一个已经为大众所熟知的品牌，其logo变动不可能太大，大部分需要保持原有形象。从品牌推广的角度来看，小米花费200万的预算获得了如此之高的流量，性价比可谓相当高。

罗永浩在双十一前夕，与网易严选推出了广告《啥是好东西》。在其中，罗永浩以网易严选的好物推荐官的身份，严肃认真地吐槽了常见广告的浮夸之风，随后干脆利落地说出了网易严选产品的卖点，传达了「好产品本身就是最好的广告」的理念。这种反套路的风格，幽默有趣的情节，让这支广告受到了网友的热捧。在广告环境日益功利的今天，真诚地展示与沟通更为可贵。网易严选直接呈现品牌广告执行的幕后过程，让消费者更好地了解品牌的思路与诚意，这种反套路的模式值得其他品牌学习。

以上是十个案例，让我们再次体会到了去年的精彩。期待未来的2022年，我们一起期待更多精彩的案例。

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