年轻人的消费主张正在发生变化。他们不再注重炫耀财富，而是更加注重物品的实用性和价值。虽然市场提供的福利对他们非常诱人，但他们不会轻易被商家所欺骗。例如，通过加入社群领取优惠券、积分兑换、签到领积分、拼团凑单等方式来省钱，同时也成为了商家吸引流量的一种手段。这些年轻人具有朋克消费观，他们懂得如何在节省开支的同时，仍然可以享受自己想要的物品。但是，他们必须要警惕商家所提供的“免费午餐”，并且要知道是谁在利用谁。

服饰是消费主力军之一，而年轻人也开始关注反季节时装。他们在夏季末尾，冬季正月十五，春季清明节，以及开学季时购买服装来节省开支。此外，他们还学会了如何活用信用卡积分，为了提高用户黏性，各大银行常推出点餐、健身、电影娱乐、通讯、水电气费等特惠支付活动，更是在生日月这一时间段进行“薅羊毛”。与此同时，他们还会提前屯券，以便在促销期时使用。例如，瑞幸的咖啡券要在周一屯，网易云音乐会员要在周日领取，肯德基则要在星期四吃。这些年轻人在消费时非常谨慎，他们会思考每一分钱的用途，以确保自己的消费是明智的。

直播间成为了商家吸引流量的一个重要方式。主播们会通过放“福利”来留住更多的观众，这些观众会创造流量和人气，从而使主播带货更容易变现。留在直播间的人通常都是“上头”选手，他们为了蹲主播口中0.01元的大肚杯而等待近二三十分钟，在直播间听着主播不断推销快消品。最要命的是，他们会被主播PUA后产生“已经等这么久了，再等等说不定就上链接了”的心理。然而，年轻人不会轻易被商家所欺骗，他们会警惕商家所提供的“免费午餐”。据中国青年报·中青校媒调查数据显示，68.55%的受访者曾在社交平台上寻找省钱的方式，20.18%的受访者因没有渠道而尚未尝试，仅有11.27%的受访者认为没有必要尝试。

有人认为“薅羊毛”太麻烦，尤其是面对快递盒中的“好评返现”，尽管诱惑力十足但过程繁琐，如果事实不符对其他消费者也是一种“欺骗”。例如拼单团购、积分兑换、领取优惠券、购物节囤货等，这些套路的存在是可以预见的。

“狼来了”这个谚语告诉我们，没有免费的午餐，如果有，那背后一定有一条产业链。就拿年轻人最热衷的返利活动来说，有的活动不仅有名额限制，且必须参与报名，商品金额也必须达到返利门槛。某返利app已经在武汉和重庆开通，但除了主城区外，只有2个县区开通了应用权限。该app已经有101个企业微信群，每个群聊人数高达500人。该app面向所有用户收取会员费，单月会费2.88元，年费28.8元，开通后每单享受2元的返利，这个2元的返利是由商家自掏腰包，顾客需要花时间好评、上传凭证。这也是我们收到的商品或外卖与评价内容总是大相径庭的原因。有羊毛党的存在，这样的现象很难杜绝。薅羊毛的人越多，狼就越来越多。

每年618及双11之际商家及平台都会定点放出大量优惠券，但鲜少有人能真正抢到优惠券。数美科技的安全专家曾表示：“羊毛党往往提前数月就开始紧锣密鼓地准备，就为了在购物节中大‘薅’一次。”黑产利用批量账号及自动化软件，通过爬虫软件或其他手段监测放出优惠券的平台、时间、漏洞，再利用这些信息大量囤积优惠券，通过售卖等方式变现。主要有2种方式变现。第一种是在二手平台上搜索对应商品，将会有卖家承诺“帮您付款，会有深度折扣”等字眼，同时收取一定的手续费。第二种则是抢券者在羊毛群里通过券购买高价商品，再将物品统一寄送至黑产地点，黑产用高于券后低于原价的价格回收物品，这样抢券者就可以获得差价收益，黑产也能获得商品差价。

“薅羊毛”的初衷是平台或商家为了促进消费者消费而有的优惠策略，通过薄利多销的方式达到平台与消费者双赢的结果。消费者通过正常渠道进行“薅羊毛”是再正常不过的行为，但恶意“薅羊毛”将会严重损害双方利益。至于爱“薅羊毛”的年轻人，无非是换了一种方式去获取资源，是对钱财的最佳利用方式。与其说是“能省就省”，不如说是能“不浪费就不浪费”。高性价比的生活方式已成为年轻人的首选，毕竟羊毛薅的有多爽，用省下的钱财购买所需就有多快乐。

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