BOSS直聘地铁广告效果分析
春招开始，大家都在努力找工作，而招聘平台也在不断推广自己。他们将广告放在打工人常去的地铁站，但这些广告的效果究竟如何呢？去年年底，BOSS直聘在各大城市推出了一系列以“事在，人为”为主题的广告。虽然这些广告已经上线三个月了，但社交媒体上仍然有人对这些广告进行评价。
BOSS直聘一直强调打工人可以直接与老板对话，今天我将从打工人的角度来讲述看到BOSS直聘地铁广告时的真实心理活动。
BOSS直聘的“事在，人为”
在饭馆
有人花饭钱
有人挣饭钱
在同一个场景下，这则招聘平台广告是否有些不妥？
有无数人喝咖啡为了更好地工作
也就有无数人的工作是为了更好的咖啡
如果将咖啡理解为生活的一部分，这个说法倒是有一定道理。
喝奶茶是一种即时的快乐
做奶茶则是一系列可靠的工作
这是一则奶茶店打工人能够共情的广告语。
让公交跑起来的
有汽油、柴油、电力
以及无数人为之工作的努力
将谋生手段转化为某种“奉献”，其实并不合适。
面包会一直有
从制糖到揉面团的各种工作
也都会一直有
工作会一直存在，社畜听了可能会感到心酸。
广厦千万
始于一砖一瓦一土一木的工作
高楼大厦的建立，始于不停不歇的打工。
你看到的是书
你看不到的是使它成为书的大量工作
为什么会看不到呢？
谁知盘中餐
粒粒皆有成千上万的活儿要干
这么多工作只为了一顿盘中餐，吃饭的人成了罪人。
一个飞盘
在这个游戏中，有14个人争夺飞盘的控制权。而在场外，成千上万的人为这个游戏付出了努力。这种分工让人感到有些不公平，因此有人决定不再参与飞盘游戏。
火力发电
火力发电是一种利用太阳能转化为电能的过程。经过数以百万计的工人的努力，太阳能储存了数十亿年，最终转化为了电能。这个过程虽然不容易，但是我们应该感谢那些幕后工作者。
冷静的冰箱
冷静的冰箱背后是各行各业热火朝天的工作。工作并不意味着奉献。我们不应该只是盲目地赞美，而是要认识到背后的努力和付出。
踢进这个球
我要感谢的人还有三万多位这双鞋背后的劳动者们。对于这些劳动者来说，这只是为了谋生，而对于踢球者来说，这句话却成了负担。我们应该明白，打工人需要的是实际回报，而不是华丽辞藻的赞美。
手机不离手
手机不离手离不开千千万万双手的工作。虽然我们习惯了时刻盯着手机上的工作消息，但拿着手机的千万双手也想要停下来休息一下。
很多人坐地铁去工作
很多工作是为了让人们能够乘坐地铁而设立的。然而，这里有一个疑问，究竟有哪些工作是专门为了让人们坐地铁而设立的呢？
哪怕是基础款
哪怕是基础款，也是由千万工作者的高阶智慧编织而成的。我们应该关注的是实际的工资待遇，而不是华而不实的赞美。
未来，汽车是自动的
现在，需要千千万万人主动地工作，才能实现汽车的自动化。使用“自动”来形容汽车，然后要求人们“主动”地工作，这种说法有些牵强。
世间存在各种各样的美
这是因为有各种各样的人在为实现美而工作。这句话没有具体的工作内容，却给人一种良好的感觉。但是从打工人的角度来看，“事在人为”意味着他们需要相信自己对自己命运的掌控。
为何BOSS直聘广告效果两级分化
BOSS直聘的广告语旨在向各行各业背后的人致敬，但其效果因人而异。有人认为这些广告创意令人惊叹，让人愿意停下来观赏并拍照。但也有人认为这些广告内容难以理解，或者与当下打工人、求职人的心理不相符。
负面评价那么从专业的广告投放的角度而言，BOSS直聘的广告效果如何呢？首先，内容不易理解。以往BOSS直聘的广告传达的是“找工作直接找老板谈”的理念，强调求职者需要通过BOSS直聘平台找工作。然而，在这次的地铁广告中，BOSS直聘试图向各行各业的人致敬，却产生了“工作岗位需要求职者和打工人付出”的含义。对于大多数打工人来说，工作是谋生手段，是必须进行但不完全享受的事情。BOSS直聘的广告将工作上升为一种社会价值的体现，从心理上无形中形成了一种道德束缚。此外，文案的参差不齐和强行对应，导致广告语变得晦涩难懂，对品牌来说是很亏损的效果。
其次，广告不适用于流动场景。BOSS直聘的广告牌在画面和主题上用心，但有时会产生适得其反的效果。地铁站投放广告的特点是客流量大，但与之对应的是人的流动性也很大。匆匆而过的上班族往返于公司和住所之间，很难有精力来仔细观赏广告语中的文字。长篇的需要努力理解的文字，有时还不如一个简单明了的标语来得直接。例如BOSS直聘在地铁站的涂鸦式广告和地铁内扶手广告，更容易给用户留下印象。
BOSS直聘的广告语，打工人看了略有不适BOSS直聘地铁站涂鸦式广告BOSS直聘的广告语，打工人看了略有不适BOSS直聘地铁扶手广告看完BOSS直聘的广告，我们不禁怀疑：地铁放招聘广告真的是个好选择吗？答案是肯定的，作为大多数打工人的必然出行方式，地铁是一个很好的选择。只是品牌在地铁站内投放广告时，需要内容更加符合用户心理，形式更加易于阅读和理解，才能吸引更多用户和消费者使用产品。
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