品牌营销的发展与转变
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品牌营销的历史可以追溯到人类历史的早期阶段，因为它既满足了人们建立联系的需求，又满足了人们想要区分与自己不同类型的人的需求。虽然移动互联网的到来改变了人们对品牌营销的看法，但品牌营销中关键的重要元素依然被沿袭了下来。
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品牌营销和市场营销的发展是基于社会经济的发展的，人们在眼前的需求获得满足之前，是不会去更高的阶层寻找新需求的。品牌营销中的“需求层次金字塔模型”被广泛应用。不同文化因素也对此产生了影响，比如亚洲国家和很多地区的国家在近几年才真正踏入体验经济时代。
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品牌营销发展的过程是层层叠加的，不同阶段所占据的主导地位主要是因为社会经济状况的变化、人们的消费心理和品牌社会参与的背景等因素。消费者对品牌的喜爱可能是出于质量保障、品牌的传奇故事或品牌的社交性质等方面。
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品牌是指导和保证产品质量的首选途径，品牌营销能够将自身的产品与其他产品区分开来，并树立优良信誉。品牌意味着质量保证，比如宝洁公司旗下的沙宣、潘婷、海飞丝、飘柔等品牌。同时，品牌营销也需要关注商品的功能性利益。
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品牌是一种身份象征或者社会的勋章，有自己独特的标识。品牌营销的社会层面得到了关注和重视，圈层营销模式被广泛采用。品牌的粉丝圈层对品牌建设和营销的成功至关重要。
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品牌建设和市场营销的过程中，消费者的选择和消费行为都具有社会或个人维度的特征。品牌营销需要运用社会潮流来营销和定位品牌产品，向消费者做出承诺，承诺消费者能够获得的社会认可远远超过产品的功能性利益。
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品牌是一套完整的认知架构，它不仅改变了我们的生活方式，还让我们对这种生活方式有了新的认识。品牌需要建立自己与消费者之间的联系，并最终实现引导消费者的目的，在生活上对消费者起到引领作用。
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品牌需要建设自己的媒介平台，笼络具有同样兴趣、态度、爱好、价值观、行为和习惯的圈层。品牌需要打通自身与消费者之间的联系，让自身成为对消费者更具吸引力的品牌，以凝聚消费群体，创建彼此间的联系，展开自我参与。
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消费者比以往更加活跃，并且彼此间的交流也不断增加，观众与电视或广播之间产生了双向关系，观众已经成为传媒途径中的参与者。品牌需要建设自己的媒介平台，创造出实质内容的模式，吸引并聚集着消费群体。
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品牌不能再从媒体手上借用或是购买对消费者有吸引力的兴趣点了，品牌必须通过自身的改变来引起消费者的兴趣点。品牌需要建设自己的圈层，让品牌成为核心和主导的地位。
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圈层营销思维已成为主流，新兴品牌的成长正受到圈层的推动。品牌需要将自己了解到的东西转化成独一无二的竞争力，并不断探索这种转化的方式。品牌需要把自己的目的包装在品牌故事中，让品牌目标更容易被消费者理解和接受，在圈层中进行分享，成为品牌的意见领袖。
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拥有明确的立场是品牌唯一需要的价值，在现代社会中，品牌需要重新赢得客户的心。品牌需要将自己的使命融入到品牌的神话中，映射出强有力的品牌意志，为自己设立一把清晰的道德标尺。
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品牌需要把自己的目的包装在品牌故事中，让品牌目标更容易被消费者理解和接受，并不断探索这种转化的方式。品牌需要将自己了解到的东西转化成独一无二的竞争力。
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品牌需要在消费者聚集的地方点亮火把，还要用有趣的故事传播为消费者在迷茫之中营造梦想。品牌需要把自己的品牌故事讲好，让消费者能够理解和接受品牌的目的。品牌需要把自己的立场融入到品牌的神话中，为自己设立一把清晰的道德标尺。
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