本文介绍如何通过百度指数的高阶使用技巧进行行业趋势分析和内容运营选题。百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位消费者的特征。本文通过跨境电商和口腔医疗行业的实操演习，向读者展示了百度指数的各个功能模块和高阶使用技巧。

利用百度指数做行业趋势分析

在跨境电商行业中，通过对“小红书”“洋码头”“网易考拉”、“京东全球购”、“天猫国际”这些关键词的指数查询，可以了解各家跨境电商的推广和口碑情况。搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。从整个搜索指数的趋势和排名来看，小红书通过在黑色星期五的推广对用户搜索自家品牌关键词的提升效果最为显著，单日最高搜索指数到52350，其次是洋码头的14905。不过可惜的是今年两家的指数提升效果似乎都没有去年同期的好，看来是受整个行业降温的影响。另外，如果把搜索趋势分析周期拉到11月1日-11月28日的话，可以看出跨境电商领域的劲旅小红书和洋码头在推广策略的差异化，洋码头今年重在移动端，而且持续的时间久，小红书则是保持之前的打法单点做大效果实现短期引爆。

媒体指数是以各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准，数据来源、计算方法与搜索指数无直接关系。媒体指数体现各家跨境电商企业的公关能力和勤奋程度。洋码头最勤奋，在阿里双十一的电商风暴结束后就不停的在黑色星期五造势。习惯了在市场上低调的小红书排名第三，天猫国际尽管是处于全民剁手大促后的修整阶段，但他们的公关稍微发点力还是能够排在第二。

需求分布是综合计算关键词与相关词的相关程度，以及相关词自身的搜索需求大小得出。相关词距圆心的距离表示相关词相关性强度；相关词自身大小表示相关词自身搜索指数大小，红色代表搜索指数上升，绿色代表搜索指数下降。通过小红书和网易考拉的需求图谱可以进一步了解消费者的需求和偏好。

洋码头的需求图谱显示了用户在搜索中心词之前和之后的相关需求。相比较小红书和洋码头，网易考拉的需求图谱上，“网易考拉海购真假”的需求比较少，这表明用户对于该公司卖的商品比较信任，网友对其质疑声较少。

需求图谱-相关词分类显示了反映用户在搜索中心词之前和之后的相关搜索需求，按相关程度排序得出。在搜索洋码头的用户下一步搜索的内容中，“去向相关词”提供了帮助。

舆情洞察监测了根据自定义时间段内关键词的媒体指数，同时提供了该时段内的TOP10热门新闻。百度知道则根据自定义时间段查询了与关键词相关的热门问题，并提供了问题原文地址跳转。这些工具能帮助洋码头进行问题QA营销，快速的在用户产生质量质疑的时候给到能够证明自己是正品的答案。

人群属性是根据百度用户搜索数据，采用数据挖掘方法，对关键词的人群属性进行聚类分析，给出性别比例、年龄分布、兴趣分布等社会属性信息。今年的黑色星期五小红书在江浙沪三地的表现最为抢眼，洋码头则主要集中在上海北京，网易卡拉深入挖掘浙江本土优势。小红书的用户偏年轻，主要集中在20-29岁，洋码头和天猫国际的却显得偏中年，主要在30-39岁。在搜索的用户中，只有小红书的性别占比符合我们比较常规观点：跨境电商购物女性居多。具体是什么原因，有待进一步探讨。

百度指数的高阶使用技巧包括关键词比较检索，可以在多个关键词中进行比较查询，曲线图上会用不同颜色的曲线加以区分。目前，百度指数最多支持5个关键词的比较检索。

百度指数是一款功能强大的工具，可以帮助用户了解关键词的数据累加、特定地区和时间段检索以及地区比较检索等功能。在跨境电商领域，用户可以通过组合关键词来了解行业趋势，也可以通过指定地区和时间段来查看特定关键词的搜索指数。此外，用户还可以通过地区比较检索来对比不同地区的数据曲线分布，进行对比分析。

对于口腔移动医疗领域的用户来说，他们可以利用百度指数来了解关键词“矫正、种植、美白、蛀牙、智齿、儿童口腔”等的用户搜索情况，以此来帮助自己更好地做内容规划和文章选题。

针对口腔相关的关键词，用户可以通过百度指数的功能来了解用户需求的趋势。从近5年的数据来看，智齿、矫正和美白牙齿是用户需求比较大的内容模块。在后续的内容生产中，可以将智齿、矫正和美白三大内容放在优先级较高的位置。此外，用户还可以通过关键词的需求图谱来了解用户对于特定关键词的相关联搜索需求，以此来帮助自己更好地做内容规划和文章选题。

总之，百度指数是一款功能强大的工具，可以帮助用户了解关键词的数据累加、特定地区和时间段检索以及地区比较检索等功能，同时也可以帮助用户更好地做内容规划和文章选题。

有关口腔健康的搜索者主要包括以下几个方面的需求。首先，有些网友关注种植的体系和价格，同时也想知道是做烤瓷牙还是种植牙更好；其次，智齿的问题也备受关注，包括是否需要拔智齿，拔智齿的费用以及智齿发炎的处理方法等；此外，对于牙齿美白的需求，网友们想要快速了解各种美白类型的原理和价格，并且希望得到正规口腔诊所的建议。最后，人们可以通过关键词挖掘工具来了解业务关键词和对应的长尾关键词的需求量，从而更好地优化网站。

在搜索过程中，用户常常会被链接内容所干扰，因此我们删除了文章中的链接内容，以更好地呈现文章核心内容。

关于口腔健康的问题，我们需要更加正式、严肃地进行描述。例如，对于种植体系和价格的问题，我们需要提供专业的建议；对于智齿问题，我们应该详细介绍智齿拔除的标准和费用等；对于牙齿美白，我们需要强调在正规口腔诊所进行美白的重要性。

在舆情洞察方面，我们需要重点关注百度知道部分的价值，以更好地了解用户的需求和关注点。例如，针对儿童口腔相关的“乳牙”关键词搜索者，我们可以了解到他们主要关注乳牙龋齿和乳牙更替的问题。

最后，我们需要了解口腔相关词汇的搜索请求地区分布和人群属性分布，以便更好地制定业务推广计划。我们可以看到，口腔相关词汇的搜索者主要集中在北京、浙江、上海、苏州和广东等地，而男性搜索者占据了主导地位。对于不同口腔需求的分布，儿童口腔和乳牙相关的信息需求主要集中在30-39岁，而矫正的需求则主要集中在20-29岁。

种植农作物的最佳年龄段在30-40岁之间。这表明，许多老年人在作出种植决策时，很可能会寻求他们子女的意见和建议。

总的来说，通过使用百度指数，我们可以获取很多行业趋势和内容选题的信息。以下是通过百度指数带来的运营帮助的总结：

• 研究关键词搜索趋势，评估营销效果。特别是在大规模活动推广和线下物料投放之后，我们可以了解品牌和流量的影响程度。

• 洞察网民需求。我们可以了解网民真正关心的是什么，以及他们需要什么样的内容服务。

• 监测媒体舆情趋势。这对于公关效果评估和舆情监控非常有帮助。

• 定位数字消费者特征。我们可以了解我们的用户是谁，他们的性别、年龄和在哪里活跃等信息。

• 分析市场特点和竞争对手情况。通过分析整个市场趋势和竞争对手的市场表现情况，我们可以了解市场的增长趋势和竞争情况。

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