作者Rae在微信公众号“营销之美”上指出，品牌营销在2019上半年呈现出多元化趋势，营销方式也在不断升级。本文通过观察500多个营销案例，总结出了两个洞察点。第一点是从内容共创到价值共创，品牌营销又一次升级。传统的价值创造观点认为，价值是由企业创造通过交换传递给大众消费者，而现在消费者的角色已经发生了很大转变，他们不再是消极的购买/使用者，而是积极的参与者。价值共创对品牌和消费者都具有重要的意义。第二点是品牌在努力贴近消费者找寻合适的表达方式。随着时代的变迁，网络时代文化多元，滋生了各种各样的亚文化，品牌也在寻找“存在感”和“相关性”，撒娇卖萌、开沙雕脑洞成为了品牌在努力贴近消费者的不同选择。

营销大师塞斯高汀曾说：“平庸是营销最大的敌人”。在现在的社交媒体环境下，吸引和留住受众的注意力变得越来越难。然而，那些能制定创意内容策略和挖掘与受众文化相关主题的品牌，仍然能获得成功。大众并不是主动关注某个品牌的，他们只是想要接受教育、娱乐和受到激励。因此，越早意识到这一点，并开始创造满足这些需求的内容，效果就会越好。

得偶像者得天下，这一市场洞察追根溯源在粉丝经济营销法则中。在品牌运营中，粉丝不仅是高效的目标消费者，同时也具有很高的品牌忠诚度。因此，新生代偶像成为带货利器，合理的运用不仅能最大化提升品牌传播、产品口碑，还能拉动一大波销量。除了真实偶像营销之外，“虚拟偶像”也已经成为一个新的趋势。很多年轻人喜欢尝试新鲜感，对于他们来说，真实与不真实之间的边界已经变得模糊不清。

国潮复兴在近几年成为营销和时尚界的热词。中国拥有数千年历史，孕育出的品牌力量加上新鲜时尚的原创设计，老牌国货再度获得年轻消费群体的支持与喜爱。国货崛起不仅仅是品牌一方的力量在支撑，各大电商平台的服务和支持也成为国货复兴的超级杠杆。

短视频输出内容成为趋势，企业/品牌营销已经进入故事时代。故事是最好的内容形式，拥有优秀的内容营销故事力将成为企业/品牌营销必备的能力。品牌视频化、视频网络化、广告内容化是三个最为明显的趋势。如何让你的内容为你的企业/品牌曝光服务是一个值得所有营销人思考的问题。

2019上半年的爆款营销之道

华为、雷克萨斯、星巴克、优衣库等知名品牌都在不断尝试着各种新型的营销策略，以吸引更多的消费者和用户的关注。这些营销策略可以总结为以下七个方面：

观察一：品牌需要与用户建立情感联结

现在的消费者越来越重视品牌的情感价值，品牌需要通过情感联结来吸引消费者的注意力。比如华为的短片《悟空》，通过“情感化”手法，让观众产生了共鸣和感动。

观察二：内容需要精准匹配目标受众

品牌需要精准匹配目标受众，以此来提高用户参与度和活跃度。比如雷克萨斯的短片《说不出来的故事》，通过精准匹配目标受众，吸引了更多的用户和消费者的关注。

观察三：用户需要参与到品牌的营销活动中

品牌需要让用户参与到品牌的营销活动中，以此来提高用户的参与度和黏性。比如瑞幸的“逐鹿百万大咖”活动和趣头条的收徒式现金奖励机制，吸引了大量用户的参与和关注。

观察四：用户需要真正的利益体现

除了让用户参与到品牌的营销活动中，品牌还需要真正的利益体现来吸引用户的关注和参与。比如瑞幸的500万现金活动和趣头条的现金奖励机制，吸引了用户的积极参与。

观察五：品牌需要与平台合作扩大影响力

品牌需要与各大平台合作，以此来扩大品牌的影响力和知名度。比如B站和知乎是各大品牌宣传的热门平台，吸引了大量用户的关注和参与。

观察六：品牌需要跨界出圈

品牌需要学会跨界出圈，以此来拓展新的消费人群和用户。比如星巴克的猫爪杯和优衣库与KAWS的联名T恤，吸引了更多的消费者和用户的关注。

观察七：营销需要快准狠

在营销套路逐渐失灵的大背景下，品牌需要找到更新更好的传播解决方案。快准狠是品牌需要掌握的重要策略，只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

综合以上精彩的营销案例，我们可以看出，如今的消费者不仅力量强大，而且难以把握；同时，也很难满足他们的需求。在这个时代，品牌需要提供更好的营销内容和形式，以吸引消费者的目光。我们期待未来会有更多令人眼前一亮的营销方式出现。最后，我们祝愿你的品牌在2019年的下半年能够成功突围。

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